“后百億”國臺歲末獻(xiàn)禮，盛世龍脈·牛世長宏在京正式發(fā)布

千年醴瓷，紅陶浮龍。做強(qiáng)品牌酒，做高文化創(chuàng)意酒，做大系列酒，國臺邁出了新步伐。

12月4日，由國臺酒業(yè)、保利藝術(shù)博物館、北京保利國際拍賣有限公司共同舉辦的“盛世龍脈國臺生肖文化酒·牛世長宏（以下簡稱盛世龍脈·牛世長宏）發(fā)布會暨北京保利2021秋季拍賣會“國臺之夜”活動在北京舉行。國臺盛邀協(xié)會、藝術(shù)、拍賣界等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，共同見證這一杰作的首次亮相。

本次發(fā)布的盛世龍脈·牛世長宏，是國臺在2021年實(shí)現(xiàn)百億銷售時(shí)刻重磅推出的高端文化創(chuàng)意酒，是國臺深入落實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)品戰(zhàn)略上的具體行動，國臺創(chuàng)造性地將龍脈精神、生肖文化融入到產(chǎn)品中，將酒的價(jià)值提升到了一個(gè)新的境界，開啟白酒新表達(dá)。

產(chǎn)能過萬噸、達(dá)成百億銷售、品牌價(jià)值過千億，在此之際，盛世龍脈·牛世長宏的發(fā)布有何考量？作為國臺“通地道”的第一款文化創(chuàng)意酒，它又為酒業(yè)創(chuàng)新提供何種有益借鑒？

大國醬香與經(jīng)典藝術(shù)完美相融

國臺開啟品牌價(jià)值新表達(dá)

中國酒業(yè)協(xié)會理事長、名酒收藏委員會主席宋書玉，著名表演藝術(shù)家、收藏家、國臺品牌形象代言人唐國強(qiáng)，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、名酒收藏委員會副主席劉振國，中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會秘書長劉海坡，著名設(shè)計(jì)家、教授、博導(dǎo)趙琛，中國美術(shù)家協(xié)會中國畫藝委會委員、天津市美術(shù)家協(xié)會副主席、著名學(xué)者、畫家李毅峰，中國陶瓷藝術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師劉勁松，中國保利集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、保利文化集團(tuán)股份有限公司董事長張曦，保利文化集團(tuán)股份有限公司副董事長、北京保利國際拍賣有限公司董事長蔣迎春，保利文化集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理、北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚、北京保利藝術(shù)中心副總經(jīng)理、保利藝術(shù)博物館副館長陳杰，國臺文創(chuàng)酒經(jīng)銷商代表以及文化、名酒、藝術(shù)、收藏界共計(jì)百余名貴賓名流出席盛會。

天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國臺酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍，天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團(tuán)總裁、國臺酒業(yè)集團(tuán)副董事長吳迺峰，天士力控股集團(tuán)董事局主席、國臺酒業(yè)集團(tuán)董事閆凱境，國臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新，副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)，副總經(jīng)理湯旭，國臺酒業(yè)集團(tuán)董事會秘書葛劍參加發(fā)布會。

“十四五”期間，國臺提出了做強(qiáng)主品、做高文化創(chuàng)意酒、做大系列酒“一體兩翼”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，以期彼此相互賦能，協(xié)同發(fā)展。

酒與文化的結(jié)合，讓白酒產(chǎn)品變得厚重，不再局限于單純的飲用功能。基于對酒文化的深入哲學(xué)思考，天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國臺酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍提出了中國白酒“通”文化論——其形柔似水，其性烈如火，其效妙鴻蒙，其奧在于通。酒有四通，酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心。國臺文創(chuàng)酒就以“通之道”命名，設(shè)計(jì)了“通天道”“通地道”“通人道”三大系列，以創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)理念、藝術(shù)性的雕塑造型，架通傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與創(chuàng)新、物質(zhì)與精神、產(chǎn)品與文化的橋梁。

本次發(fā)布的盛世龍脈·牛世長宏是“通地道”文化創(chuàng)意酒的第一款產(chǎn)品，是國臺在2021年實(shí)現(xiàn)百億銷售時(shí)刻重磅推出的高端文化創(chuàng)意酒，旨在致敬這不平凡的年代，也為表達(dá)年年牛、月月牛、天天牛的美好寄托，是深具傳統(tǒng)中國文化印記的作品，展現(xiàn)了中國文化藝術(shù)創(chuàng)造的高超魅力。

▲閆希軍

天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國臺酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍表示，盛世龍脈·牛世長宏融匯了國臺對正宗醬香白酒的技術(shù)、質(zhì)量、品牌、文化等多方面的新理念、新追求，承載著助推國臺“打造現(xiàn)代健康白酒，創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的重要使命，將對探索白酒產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、品牌建設(shè)和文化再造，起到積極的推動作用。

閆希軍指出，在二十多年的發(fā)展歷程中，國臺始終堅(jiān)持“繼承不泥古，創(chuàng)新不離宗”的原則，追尋茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬香白酒的歷史之源、文化之源和技藝之源，確立現(xiàn)代醬香白酒的本質(zhì)屬性。沿著這個(gè)“尋源”“立本”的軌跡，國臺每天都在續(xù)寫一瓶美酒的故事。釀造好、窖藏好、勾調(diào)好、品鑒好一瓶國臺美酒，在每一瓶酒的生命歷程中，展現(xiàn)科技與文化融合創(chuàng)新的成果。國臺將傳統(tǒng)釀造工藝、大師匠心與現(xiàn)代科技緊密結(jié)合，力求破解傳統(tǒng)釀造基因數(shù)字密碼，探索現(xiàn)代釀造、科學(xué)釀造和智能釀造的發(fā)展之路，這是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)接受現(xiàn)代科技洗禮的過程，是人們更新觀念、重建文化的過程。

閆希軍表示，國臺將文化酒、酒文化與收藏文化相結(jié)合，共同見證盛世龍脈國臺生肖文化酒·牛世長宏的發(fā)布，就是做出努力，啟迪思考，形成示范效應(yīng)，達(dá)到相互烘托、同頻共振的效果，推動現(xiàn)代白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。喚起更多的社會關(guān)注，匯聚更多的社會資源，從科技創(chuàng)新、品牌打造、文化引領(lǐng)上系統(tǒng)發(fā)力，在醬香白酒行業(yè)樹立起現(xiàn)代釀造工業(yè)、現(xiàn)代白酒品牌、現(xiàn)代飲酒文化的新形象。再用十年時(shí)間，國臺通過技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，開創(chuàng)新名酒的品牌站位。到國臺五十年的時(shí)候，確立新名酒的技術(shù)體系、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將國臺打造成為中國新名酒，進(jìn)入中國名酒行列。

▲宋書玉

中國酒業(yè)協(xié)會理事長、名酒收藏委員會主席宋書玉表示，在美酒美生活的新時(shí)代，消費(fèi)者對于美酒的品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化需求不斷提升，為酒業(yè)持續(xù)景氣構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)支撐。在近兩年的名酒收藏市場中，生肖酒本身的名酒基因、文化價(jià)值、金融價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值與稀缺性、個(gè)性化的疊加，造就了生肖酒熱潮。

“我們可喜的看到，國臺通過文創(chuàng)產(chǎn)品提升其文化價(jià)值的新探索。今天盛世龍脈·牛世長宏文創(chuàng)酒以文化創(chuàng)意彰顯美酒的時(shí)間價(jià)值、收藏價(jià)值。國臺攜百億佳績，生肖寓意、大師創(chuàng)意，為我們呈現(xiàn)出國臺盛世龍脈生肖文化酒·牛世長宏款款厚意?！彼螘袢绱嗽u價(jià)到。

▲吳迺峰

天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團(tuán)總裁、國臺酒業(yè)集團(tuán)副董事長吳迺峰指出，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、發(fā)揚(yáng)時(shí)代精神，是國臺一以貫之的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。近年來，國臺酒業(yè)通過與一系列傳統(tǒng)文化藝術(shù)創(chuàng)新探索，將白酒的價(jià)值屬性與文化藝術(shù)深度融合，賦予中國高端白酒更多的文化價(jià)值與內(nèi)涵，讓更多消費(fèi)者通過藝術(shù)美學(xué)的窗口，感知中國白酒特別是高端白酒的獨(dú)特魅力與價(jià)值廣度。希望能以這壇歷經(jīng)歲月凝練、匠心沉淀、藝術(shù)涵養(yǎng)的珍稀佳釀，呈現(xiàn)大國醬香與經(jīng)典藝術(shù)的完美相融。

打破品牌張力和創(chuàng)意邊界

盛世龍脈·牛世長宏憑何贊譽(yù)不斷？

國臺作為醬酒品牌中的優(yōu)等生，更是白酒收藏圈中熱捧的品牌。盛世龍脈·牛世長宏既寄托著國臺對美好生活的愿望，也是國臺自身發(fā)展的真實(shí)寫照。

據(jù)了解，本次活動由國臺酒業(yè)、保利藝術(shù)博物館、北京保利國際拍賣有限公司聯(lián)合舉辦。

作為全球中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)成交額最高的拍賣企業(yè)，北京保利國際拍賣有限公司對盛世龍脈·牛世長宏的價(jià)值感、收藏感、藝術(shù)感高度認(rèn)可。

▲張曦

中國保利集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、保利文化集團(tuán)股份有限公司董事長張曦認(rèn)為，“盛世龍脈·牛世長宏做到了價(jià)值屬性與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新，是為數(shù)不多具備文化價(jià)值的白酒藏品，其品牌張力和先鋒創(chuàng)意打破了生肖文化酒原有的邊界，將生肖文化酒與生俱來的價(jià)值感、收藏感、藝術(shù)感拉升到全新的高度。

作為我國首家由國有重點(diǎn)骨干企業(yè)出資興辦的博物館，此次活動是保利藝術(shù)博物館自開館以來的首次商業(yè)性合作，對于產(chǎn)品的重視程度可見一斑。

▲陳杰

北京保利藝術(shù)中心副總經(jīng)理、保利藝術(shù)博物館副館長陳杰指出，在高質(zhì)量發(fā)展訴求和消費(fèi)升級推動下，生肖酒市場規(guī)模正以每年30%以上的速度迅速增長，國臺有著百億銷售、千億品牌價(jià)值加持，收藏價(jià)值、增值潛力巨大。

“盛世龍脈·牛世長宏創(chuàng)造性地將龍脈精神融入到生肖文化，賦予了美酒藝術(shù)涵養(yǎng)，將酒的價(jià)值提升到了一個(gè)新的層次、新的領(lǐng)域、新的境界，一定是大家品質(zhì)消費(fèi)、品牌收藏、價(jià)值投資的首選佳作。”陳杰說到。

由此可見，以品牌為基礎(chǔ)，以文化賦能的盛世龍脈·牛世長宏，將強(qiáng)化著國臺酒的品質(zhì)認(rèn)同和品牌溢價(jià)。

締造價(jià)值首選

百億國臺的紀(jì)念與開啟

據(jù)悉，盛世龍脈·牛世長宏由天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國臺酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍擔(dān)任總策劃和系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)，著名表演藝術(shù)家、收藏家、國臺品牌形象代言人唐國強(qiáng)，著名設(shè)計(jì)家、教授、博導(dǎo)趙琛，天津市美術(shù)家協(xié)會副主席、著名學(xué)者、畫家李毅峰，中國陶瓷藝術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師劉勁松，國臺酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)分別擔(dān)綱品牌彰顯、藝術(shù)創(chuàng)新、撰文篆刻、陶藝制作、精心勾調(diào)，是國臺在2021年實(shí)現(xiàn)百億銷售時(shí)刻重磅推出的高端文化創(chuàng)意酒，既是紀(jì)念也是開啟。

“這是一款深內(nèi)涵、高品質(zhì)、高顏值的文化創(chuàng)意酒，背后自然流露出國臺產(chǎn)品的溢價(jià)規(guī)律?！卑l(fā)布會上，不少與會嘉賓如此吐露心聲。

從內(nèi)涵上來講，盛世龍脈·牛世長宏以大國盛世為主題，以中華民族龍圖騰為文脈象征，以中國民俗十二生肖為文化符號，以國臺美酒為物質(zhì)載體，六位大師聯(lián)袂奉獻(xiàn)，是文化、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、美酒的大集成。

從顏值上來說，盛世龍脈·牛世長宏在文化定義和包裝風(fēng)格上，體現(xiàn)出十足的品位感，精雕細(xì)琢、寓意吉祥。千年醴瓷，紅陶浮龍。牛首壇酒，酒隨年長，年久愈香，寓年年牛運(yùn)宏昌；文化彰顯，12枚精篆百牛包金璽，寓月月牛運(yùn)亨通；金帶環(huán)腰，綴飾365顆金鉚，寓日日牛星高照。

從品質(zhì)上來講，在酒體設(shè)計(jì)上更是追求品質(zhì)的極致，它源自中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺鎮(zhèn)，是得益于得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境的正宗大曲醬酒，此次共發(fā)布2021壇。此次拍賣的盛世龍脈·牛世長宏（編號999）更是一款稀缺珍品。它由醬酒一代宗師李興發(fā)大師的嫡傳弟子、國臺酒業(yè)副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師徐強(qiáng)甄選2011年國臺十周年慶典時(shí)封藏的年份老酒，精心勾調(diào)而成，并親手灌裝酒體。從灌裝到運(yùn)輸?shù)角锱臅A(yù)展陳列，全程都有公證人員的公證、監(jiān)督。

▲趙琛

▲李毅峰

▲唐國強(qiáng)

發(fā)布會上，趙琛詳細(xì)介紹了盛世龍脈·牛世長宏的創(chuàng)新研發(fā)過程和牛世長宏的產(chǎn)品特色。李毅峰發(fā)表了“中國傳統(tǒng)文化賦能‘通之道’國臺文化酒”主題演講。唐國強(qiáng)現(xiàn)場朗誦《國臺生肖酒賦》節(jié)選片段，將盛世龍脈·牛世長宏這款藝術(shù)品獨(dú)到的文化創(chuàng)意和深邃的審美內(nèi)涵做精彩演繹。

12月5日，盛世龍脈·牛世長宏將在北京保利2021秋季拍賣會國臺酒專場上拍賣，敬請關(guān)注。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過此次盛大的發(fā)布以及專場拍賣活動，國臺不僅締造出投資價(jià)值首選的白酒產(chǎn)品，拍賣會的最終落槌，將對國臺核心消費(fèi)群體形成價(jià)值引導(dǎo)，激發(fā)市場新需求，成為國臺品質(zhì)、品牌獲得市場認(rèn)同的一個(gè)重要推手。消費(fèi)費(fèi)者將清晰感知國臺高端文化酒所釋放的價(jià)值遞增信號，這將反哺國臺酒的價(jià)值感提升，從而形成了正向循環(huán)，為國臺2022年打開新局面賦能。