“百城千屏”計(jì)劃的另一種注解：聯(lián)建光電戶外大屏業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之路

近日，工信部、中宣部、交通部等六部門決定開展“百城千屏”落地推廣活動(dòng)，促進(jìn)我國新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力提升。

以“點(diǎn)亮百城千屏 炫彩超清視界”為主題，支持有條件的城市設(shè)立超高清公共大屏，通過展播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、黨的建設(shè)、北京冬奧會(huì)、文化旅游等優(yōu)質(zhì)超高清4K/8K內(nèi)容，提升超高清視頻產(chǎn)業(yè)的滲透性。中央電視臺(tái)新聞直播間節(jié)目在黃金時(shí)間對該活動(dòng)通知做專題報(bào)道，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。

在中央電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道前，聯(lián)建光電作為戶外LED大屏“元老級(jí)”玩家，已成為“百城千屏”首批響應(yīng)者，在半年內(nèi)發(fā)揮“強(qiáng)項(xiàng)”，裸眼3D大屏建造面積累計(jì)超10000㎡，最近，已入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》的成都春熙路“太古里裸眼3D大屏”入選，更以創(chuàng)造性的3D體感交互成為成都“迎大運(yùn)”的重要宣傳窗口。

對于“為何建設(shè)公共大屏一躍成為行業(yè)top話題？”聯(lián)建光電不僅有著自己的心得見解，更在多年前，就已經(jīng)感知到“百城千屏”的時(shí)代脈搏。或許，聯(lián)建光電的故事，可以成為“百城千屏”計(jì)劃的另一種注解。

逐浪全彩時(shí)代，聯(lián)建光電扎根戶外大屏

創(chuàng)業(yè)初期：戶外超千平大屏最多的LED企業(yè)

在LED大屏行業(yè)，有這樣一句廣為人知的口號(hào)——“建大屏，找聯(lián)建”，某種程度上，可以很好地彰顯出聯(lián)建光電與戶外大屏的淵源。聯(lián)建光電從創(chuàng)業(yè)之初，就看準(zhǔn)戶外大屏賽道，精準(zhǔn)發(fā)力，占據(jù)了突出市場份額。

我國LED大屏顯示領(lǐng)域在進(jìn)入21世紀(jì)之前，主要以應(yīng)用于簡單的信息發(fā)布等場景的單、雙色產(chǎn)品為主。針對戶外廣告?zhèn)髅降葓鼍暗闹懈叨耸袌龅娜蚀笃廉a(chǎn)品，技術(shù)成熟較晚，在2005年才成長為占比近50%的主流產(chǎn)品。

產(chǎn)品迭代，企業(yè)改制

此時(shí)，正處聯(lián)建光電的公司發(fā)展起步階段，但年輕的聯(lián)建光電很快便察覺到了產(chǎn)品迭代中的蘊(yùn)藏的機(jī)遇，在2005年-2006年，僅用兩年時(shí)間，就完成了以單、雙色顯示產(chǎn)品為主力，到以全彩顯示產(chǎn)品為主力的轉(zhuǎn)型。

舍棄原有的優(yōu)勢產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向LED 全彩顯示產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)的市場中，是一個(gè)有些“冒險(xiǎn)”的決定，而聯(lián)建光電之所以能夠抓住機(jī)遇，繼而完成公司架構(gòu)的進(jìn)階，離不開聯(lián)建光電對于戶外大屏必將成為未來LED顯示領(lǐng)域中的絕對主流，這一市場形勢的正確判斷。

精準(zhǔn)發(fā)力，領(lǐng)跑戶外

在當(dāng)時(shí)，雖然國內(nèi)戶外傳播規(guī)模尚小、城市商圈數(shù)量較少，但受到改革開放浪潮二十年來的影響，21世紀(jì)初，國內(nèi)商品經(jīng)濟(jì)和文化娛樂都顯示出一種新的生命力。聯(lián)建光電準(zhǔn)確捕捉到了這一點(diǎn)，相信“戶外大屏顯示，必有可為！”

市場沒有辜負(fù)聯(lián)建光電的期待，隨著LED技術(shù)的進(jìn)步，全彩產(chǎn)品性價(jià)比提升，應(yīng)用場景更加廣闊，再加上接連幾年北京奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等重大工程的示范效應(yīng)，讓 LED全彩顯示產(chǎn)品越來越被重視和青睞。在2006年-2011年五年間，聯(lián)建光電抓住市場先機(jī)，為諸多城市地標(biāo)打造了多塊全彩LED大屏，一舉成為國內(nèi)承建單一屏體超過 1000㎡ 以上 LED 顯示產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。包括年節(jié)電超百萬度的北京鼎好電子大廈在內(nèi)的許多經(jīng)典案例，更是至今仍為人稱道。

放眼數(shù)字經(jīng)濟(jì)，率先提出“千屏計(jì)劃”

戰(zhàn)略眼光：提出屏幕換資源的“千屏計(jì)劃”愿景

“千屏計(jì)劃”是公司對全國城市商圈戶外LED大屏媒體面臨數(shù)字化變革，實(shí)施戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)項(xiàng)目。公司計(jì)劃在5年內(nèi)，通過自主開發(fā)和整合代理在全國Top50城市核心商圈擁有1000塊LED廣告屏，鎖定主要核心城市主流消費(fèi)人群……

——《聯(lián)建光電2018年年度報(bào)告》

進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，聯(lián)建光電的LED顯示業(yè)務(wù)在高速發(fā)展后，已經(jīng)由單純的設(shè)備制造商，成長為一家以中高端全彩顯示產(chǎn)品為核心的“產(chǎn)品+服務(wù)”的系統(tǒng)方案提供商。于2011年成功上市后，依托多年來在戶外顯示大屏領(lǐng)域沉淀的超高市場占有率，更進(jìn)行了一次帶來業(yè)務(wù)板塊“持續(xù)大震動(dòng)”的大膽嘗試：從硬件制造到廣告制作、廣告投放等全案服務(wù)，深入滲透戶外傳播媒介。

察覺先機(jī)，深耕媒介

• 2010年左右，LED大屏顯示領(lǐng)域開始以一線城市為輻射核心，逐漸出現(xiàn)市場下沉，占領(lǐng)部分二線城市的核心商圈戶外推廣位時(shí)，聯(lián)建光電精準(zhǔn)預(yù)測“隨著我國城市化建設(shè)的不斷推進(jìn)，戶外LED 顯示媒體將逐漸向二三線城市縱深發(fā)展……未來該領(lǐng)域的發(fā)展對 LED全彩顯示產(chǎn)品的需求巨大”（摘自《聯(lián)建光電首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書》）。

• 2013年，已經(jīng)完成上市的聯(lián)建光電，繼續(xù)整合戶外領(lǐng)域布局，首次提出“打造全國城市地標(biāo)戶外LED廣告聯(lián)播網(wǎng)”的規(guī)劃（摘自《聯(lián)建光電2013年年度報(bào)告》）。

• 2014-2016年，聯(lián)建光電在持續(xù)深耕戶外大屏顯示產(chǎn)品制造的同時(shí)，陸續(xù)并購了北京、上海、四川、山西、西藏等多省份的區(qū)域性LED媒體運(yùn)營商。

• 2017年，聯(lián)建光電通過持續(xù)完善在廣告資源整合、數(shù)據(jù)挖掘、采集和分析方面的能力，初步成為“線上線下整合營銷傳播集團(tuán)”（摘自《聯(lián)建光電2017年年度報(bào)告》），在全國范圍內(nèi)建立起專屬戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。

   

   

   

  
  

   

   

  超前眼光，正式布局

  2018年，聯(lián)建光電正式提出“千屏計(jì)劃”。打算利用5年時(shí)間，在全國Top50城市中，新開發(fā)以及整合代理1000塊戶外大屏，打造統(tǒng)一的全國商圈戶外LED媒體聯(lián)播網(wǎng)品牌（摘自《聯(lián)建光電2018年年度報(bào)告》），并在西安大悅城、重慶中華廣場、石家莊長安圖書大廈等多地打造多個(gè)戶外大屏標(biāo)桿案例。

  然而，走在前面的人，注定是孤獨(dú)的。僅憑聯(lián)建光電一家企業(yè)之力，“千屏”愿景實(shí)在過于龐大。通過外延投資的方式建立全國公共大屏的管理系統(tǒng)，為聯(lián)建光電帶來了“并購后遺癥”，疊加宏觀經(jīng)濟(jì)及相關(guān)管理政策等因素影響，導(dǎo)致公司不得不進(jìn)行戰(zhàn)略收縮。經(jīng)過時(shí)間驗(yàn)證，近五年后，才終于等來全行業(yè)“百城千屏”的東風(fēng)！

   

   

  革新戶外傳播賽道，帶火“網(wǎng)紅”裸眼3D巨幕

  調(diào)整策略：打造國內(nèi)外多塊裸眼3D網(wǎng)紅屏

   

  5G時(shí)代，流量為王，熟稔傳播之道的聯(lián)建光電再一次嗅到了市場的轉(zhuǎn)機(jī)，在回歸主業(yè)后另辟蹊徑，掀起一場“創(chuàng)新三維立體LED大屏表達(dá)方式”的戶外顯示革新風(fēng)潮。

  成都巨幕，爆紅全球

  5G時(shí)代，一種全新的戶外傳播形式開始從街頭走上網(wǎng)絡(luò)，引爆社交圈——它就是讓聯(lián)建光電重新成為戶外焦點(diǎn)的裸眼3D顯示技術(shù)。

   

   

   

  
  

  就像在韓國提到裸眼3D，大眾想到的一定是首爾江南區(qū)的“Wave”裝置一樣，在中國，提到裸眼3D大屏，大多數(shù)人想到的，一定是由聯(lián)建光電打造的，位于成都太古里盈嘉大廈的裸眼3D巨幕。這塊“網(wǎng)紅大屏”采用戶外高亮廣角顯示、超高對比吸光面罩等先進(jìn)技術(shù)和聯(lián)建光電專利弧形轉(zhuǎn)角技術(shù)，自2020年國慶前夕點(diǎn)亮后，已在全球范圍內(nèi)，創(chuàng)造了遠(yuǎn)超10億的曝光量。逼真的顯示效果，配合多種創(chuàng)意內(nèi)容，引爆了“成都太古里裸眼3D大屏”、“靈籠成都太古里裸眼3D”、“王一博亮相成都裸眼3D大屏”等多個(gè)公共話題，成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅地標(biāo)。

   

   

   

   

   

  
  

  霸屏全國，定制升級(jí)

  從熱點(diǎn)的傳播者到制造者，成都太古里裸眼3D巨幕與傳統(tǒng)戶外LED大屏相比，曝光量指數(shù)級(jí)增長的背后，是聯(lián)建光電“LED大屏+裸眼3D顯示技術(shù)”產(chǎn)品策略的一次成功突圍。

  “在人人都有一塊小屏的‘流量時(shí)代’，如何繼續(xù)挖掘戶外大屏顯示的更高價(jià)值”是聯(lián)建光電所關(guān)注的重點(diǎn)。裸眼3D大屏的超強(qiáng)視覺沖擊、沉浸式觀看體驗(yàn)正是它獨(dú)特的媒介價(jià)值。聯(lián)建光電針對此戶外傳播場景，提供【內(nèi)容+設(shè)備+推廣】的“全案”定制，在海內(nèi)外近二十個(gè)城市，建造了近10000㎡的裸眼3D項(xiàng)目。線上、線下聯(lián)動(dòng)傳播的方式更完美符合“百城千屏”計(jì)劃中“多領(lǐng)域融合、創(chuàng)新發(fā)展”的倡議。

   

   

   

  
  

   

  戰(zhàn)略不謀而合！聯(lián)建光電“千屏計(jì)劃”發(fā)新芽

  響應(yīng)國家政策：助力“百城千屏”

   

  2021年，距離聯(lián)建光電正式提出“千屏計(jì)劃”已經(jīng)過去了四年時(shí)間，一場跨時(shí)代的公共大屏建設(shè)“運(yùn)動(dòng)”——“百城千屏”活動(dòng)的推進(jìn)，即將為聯(lián)建光電的戶外大屏業(yè)務(wù)帶來哪些新的轉(zhuǎn)機(jī)？

  首批響應(yīng)，極速落地

  早在今年6月的“2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上，聯(lián)建光電已成功入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》和22家8K LED顯示屏屏制作商名錄，成為“百城千屏”計(jì)劃的首批“持證參與者”。

   

   

   

   

   

   

  
  

  其后，聯(lián)建光電更是極速響應(yīng)，經(jīng)過四個(gè)多月的時(shí)間，在戶外公共大屏領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，為廣西地區(qū)最具影響力的媒體——南寧日報(bào)社，打造“五屏聯(lián)動(dòng)”戶外智慧大屏顯示系統(tǒng)，創(chuàng)新政府權(quán)威媒體的發(fā)聲形式；為上海前灘太古里和廣州正佳廣場等全國眾多核心商圈，打造了數(shù)塊裸眼3D巨幕，在黨政文化宣傳、旅游文化傳播等領(lǐng)域，創(chuàng)造了一系列戶外顯示新“奇跡”。

   

   

   

  
  

  占據(jù)風(fēng)口，如何發(fā)力

  毫無疑問，十四五后，百年黨建節(jié)點(diǎn)和北京冬奧會(huì)的到來、文化旅游等文化傳播的需求，5G+8K的超高清顯示技術(shù)的技術(shù)成熟，已經(jīng)為戶外公共大屏市場帶來了新“風(fēng)向”，“百城千屏”計(jì)劃的提出，更是讓戶外大屏在政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、多方聯(lián)動(dòng)、提速發(fā)展的規(guī)劃下，顯示出蓬勃發(fā)展的新面貌。

  未來，聯(lián)建光電將緊扣“超高清”、“多領(lǐng)域融合”、“創(chuàng)新”等關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)制造更多戶外公共大屏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，發(fā)揮龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用，助力“百城千屏”活動(dòng)全面落地，把握風(fēng)口，用新形式實(shí)現(xiàn)曾經(jīng)的“千屏計(jì)劃”。