摘要:2021年,新冠疫情尚未結(jié)束,市場(chǎng)也發(fā)生了巨大變化,曾經(jīng)的風(fēng)口都已平息,新的風(fēng)口等待發(fā)掘。
2021年,新冠疫情尚未結(jié)束,市場(chǎng)也發(fā)生了巨大變化,曾經(jīng)的風(fēng)口都已平息,新的風(fēng)口等待發(fā)掘。能源轉(zhuǎn)型、行業(yè)動(dòng)蕩、技術(shù)與疫情的沖擊使得商業(yè)環(huán)境越發(fā)復(fù)雜、商業(yè)世界正在以肉眼可見的速度進(jìn)行重構(gòu)。
元宇宙成為下半年最火熱的概念,在Z世代等年輕一代消費(fèi)勢(shì)力正在崛起的情況下,新消費(fèi)熱潮顯現(xiàn)出巨大的風(fēng)口。未來的世界究竟是怎樣的?當(dāng)我們面對(duì)未來時(shí),究竟應(yīng)該考慮什么?
12月7日,由財(cái)視傳媒主辦,未來圖靈、尚品新消費(fèi)、未來企業(yè)家俱樂部、傳播達(dá)人匯聯(lián)合主辦的“2021未來發(fā)布峰會(huì)—暨‘贏在新消費(fèi)時(shí)代’國(guó)民品牌論壇”在京舉行。此次峰會(huì)由蒙牛集團(tuán)特別支持、Vidda、海昌海洋公園支持。
2021年即將收官之際,財(cái)視傳媒邀請(qǐng)各界大咖共話未來,讓不同行業(yè)的觀點(diǎn)跨界交流,智慧碰撞。財(cái)視傳媒創(chuàng)始人、CEO張剛為此次峰會(huì)致辭。洪泰基金創(chuàng)始合伙人、董事長(zhǎng)盛希泰,科幻作家、童行學(xué)院創(chuàng)始人郝景芳,場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲以及天使投資人曾良作為嘉賓應(yīng)邀出席,參與了“未來十大發(fā)布”的主題演講,與到場(chǎng)嘉賓分享他們眼中的未來。
致敬未來
“不要溫順地走進(jìn)那個(gè)良夜,我們應(yīng)當(dāng)在日暮時(shí)燃燒咆哮。”峰會(huì)開始,財(cái)視傳媒創(chuàng)始人、CEO張剛引用《星際穿越》中的臺(tái)詞,介紹了我們當(dāng)下的環(huán)境并向未來致敬。
2021年,黑天鵝、灰犀牛事件頻發(fā),企業(yè)的輿論環(huán)境不再友好,面對(duì)這種環(huán)境,我們?cè)撘栽鯓拥男膽B(tài)來看待這一切?
張剛表示,“我們?cè)鐜啄曛v的一句話,可能要認(rèn)命,但是不要輕易認(rèn)慫?!彼昧恕稙鹾现姟防锏囊粋€(gè)觀點(diǎn):有時(shí)候群體是比較盲目、沖動(dòng)、狂熱和輕信的。當(dāng)每個(gè)人都侃侃而談的時(shí)候,企業(yè)的輿論環(huán)境注定不再友好。
財(cái)視傳媒從創(chuàng)立到如今7年半的時(shí)間,大概觀察了幾百家到上千家企業(yè),也跟很多企業(yè)一起經(jīng)歷了他們的艱難時(shí)刻,尤其是在危機(jī)公關(guān)與輿情方面。
大的輿論事件到一定關(guān)鍵點(diǎn)必反轉(zhuǎn),這好像已經(jīng)成為了一個(gè)定律,包括我們現(xiàn)在關(guān)注的很多大的事件,有可能也會(huì)在將來某個(gè)節(jié)點(diǎn)反轉(zhuǎn)。張剛認(rèn)為,傳播新常態(tài)除了短視頻,還能看到媒介、介質(zhì)的變化,碎片化傳播時(shí)代每個(gè)人都會(huì)推波助瀾,形成的是一個(gè)波瀾壯闊的大海,而不是過去的一個(gè)個(gè)單點(diǎn)。最要命的是現(xiàn)在很“燥”,任何事件一旦夾雜了公眾情緒,就會(huì)比較燥。
“我們?cè)?jīng)仰望星空,思考我們?cè)谟钪嬷械奈恢谩!毖葜v最后,張剛將這句話分享給在場(chǎng)的每一位嘉賓,“而現(xiàn)在我們只會(huì)低著頭,思考如何在這片土地上活下去?!钡磥碜⒍篮茫▏?guó)啟蒙思想家孟德斯鳩曾表示:凡是商業(yè)興盛之地,必有美德、自由與法治。
跳出圈層看世界
洪泰基金創(chuàng)始合伙人、董事長(zhǎng)盛希泰表示,在中國(guó)不管是創(chuàng)業(yè)還是投資,如果不能跳出圈層看世界是沒有出路的,“千萬不要認(rèn)為自己看到的圈層就代表了中國(guó)的全部面貌。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人站在自己的點(diǎn)看世界,用自己的認(rèn)知來看世界是根本不準(zhǔn)確的。消費(fèi)圈層也是這樣,你的需求并不一定是其他圈層的需求。這是非常非常殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí),我們必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),這也是我特別深刻的體會(huì)?!?/span>
盛希泰最后說到,“從數(shù)據(jù)上看,宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀,但是向前發(fā)展的整體趨勢(shì)是沒有改變的。把事情做好,管好自己,就是對(duì)社會(huì)、國(guó)家最大的貢獻(xiàn)。我們希望5年以后,在座的都是中國(guó)前進(jìn)車輪當(dāng)中繼續(xù)占領(lǐng)潮頭的成功者,成為總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的人?!?/span>
未來可怕嗎?
科幻作家、童行書院創(chuàng)始人郝景芳則將教育公平與當(dāng)下大熱的“元宇宙”相結(jié)合。在郝景芳看來,元宇宙,并非當(dāng)下的某一天突然降臨,而是長(zhǎng)時(shí)間以來漸進(jìn)式進(jìn)入人們生活的。例如《動(dòng)物世界》讓我們足不出戶便可以看到遠(yuǎn)在非洲草原上的羚羊、北極陸地上的北極熊等的影像,用最粗糙的技術(shù)在電視上呈現(xiàn)出來關(guān)于這個(gè)世界的圖像。而到今天,元宇宙只不過是技術(shù)更加發(fā)達(dá)了,我們能用三維立體、帶交互的技術(shù)、更好的互聯(lián)方式去呈現(xiàn)世界。因此,郝景芳認(rèn)為,技術(shù)的改進(jìn)是一點(diǎn)一點(diǎn)的,但元宇宙早就有它的前身存在。
郝景芳表示,自己有一個(gè)夢(mèng)想,就是創(chuàng)造一個(gè)面向所有孩子開放的虛擬學(xué)校,每個(gè)孩子都能在這樣的元宇宙學(xué)校里享受好的教育資源。她目前帶團(tuán)隊(duì)制作的“時(shí)空之旅App”、“經(jīng)典之旅App”就是這樣元宇宙學(xué)校的雛形。
她還希望,將來還能用3D投影的方式,讓孩子可以做虛擬實(shí)驗(yàn)。之后的夢(mèng)想則是給廣大孩子建設(shè)溫暖和包容的元宇宙。
目前元宇宙和AI對(duì)于人類的影響到底如何有著不同的爭(zhēng)論,郝景芳則表現(xiàn)出樂觀的態(tài)度,她認(rèn)為,“AI與人不是對(duì)立的,虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界也不是對(duì)立的,未來并不可怕,我們真的把這些技術(shù)用到美好的地方,未來就是美好的?!?/span>
未來已經(jīng)到來,只是尚未流行
場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、新物種實(shí)驗(yàn)計(jì)劃發(fā)起人吳聲現(xiàn)場(chǎng)金句頻出:未來已經(jīng)到來,只是尚未流行;這個(gè)時(shí)代的變化何止?jié)櫸锛?xì)無聲,簡(jiǎn)直讓人“一覺醒來大變天”:“小題大做”就是這個(gè)時(shí)代非常關(guān)鍵的品牌建設(shè)思考。
吳聲透過“APP方法論:數(shù)字時(shí)代的品牌方法”的主題演講,向我們分享了當(dāng)下品牌最重要的就是構(gòu)建獨(dú)有認(rèn)知系統(tǒng)和知識(shí)圖譜,更新即實(shí)踐。
吳聲認(rèn)為,“你找到了小問題,然后去大做文章。你定義出獨(dú)特場(chǎng)景,沉淀獨(dú)有場(chǎng)景資產(chǎn),基于此讓用戶資產(chǎn)可持續(xù)?!彼€提到,品牌建設(shè)的關(guān)鍵人不再是傳統(tǒng)意義的CMO、COO或者CIO,而應(yīng)該是內(nèi)容架構(gòu)師、首席策展官、書單主理人。
最后,吳聲表示,“無論如何,這些變化也告訴我們,只有與用戶認(rèn)知的共同進(jìn)化是基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)精神驅(qū)動(dòng)和文化意義驅(qū)動(dòng),我們才會(huì)說新消費(fèi)品牌是關(guān)于意義、關(guān)于風(fēng)格、關(guān)于體驗(yàn),才能共建數(shù)字時(shí)代的美好生活?!?/span>
后疫情時(shí)代的消費(fèi)心理
“安全成為一種核心訴求?!碧焓雇顿Y人曾良表示這是后疫情時(shí)代消費(fèi)心理的第一種訴求。對(duì)于消費(fèi)者來說安全不僅僅是指安全產(chǎn)品本身的安全,也是指產(chǎn)品使用方式的安全、工作方式的安全。后疫情時(shí)代,無論是做2B產(chǎn)品、2C產(chǎn)品,都必須考慮安全邊界在哪兒。
在曾良看來,后疫情時(shí)代的第二種消費(fèi)心理則是中產(chǎn)階級(jí)焦慮感的上升,他們對(duì)職業(yè)和地位的危機(jī)感在不斷上升。疫情使很多企業(yè)重新洗牌,企業(yè)內(nèi)部的組織、管理方式也重新洗牌,每個(gè)人對(duì)自己的職業(yè)與地位產(chǎn)生了新的危機(jī)感,另外就是家庭社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的危機(jī)感。
此外,曾良認(rèn)為,關(guān)于消費(fèi)心理還有一個(gè)問題要注意。國(guó)家今年頒布了《數(shù)據(jù)安全法》,公眾知情權(quán)與隱私權(quán)的認(rèn)知也在不斷提升?!拔覀兲幵谔摂M世界在生活中占比越來越高的時(shí)候,數(shù)字隱私權(quán)必須要提出來。數(shù)據(jù)收集者有責(zé)任保護(hù)一個(gè)人的私人信息,未經(jīng)同意不得收集、披露或者交易類似的數(shù)據(jù)?!?/span>
未來已來,我們真正需要做的,不是寄希望于對(duì)未來的預(yù)測(cè),而是努力塑造未來。財(cái)視傳媒立足現(xiàn)在,展望未來,力圖讓每一次傳播都更有價(jià)值!
本次峰會(huì)通過財(cái)視傳媒、吳聲造物、網(wǎng)易科技、百度等平臺(tái)在線直播,總共有近15萬網(wǎng)友在線觀看,點(diǎn)贊總計(jì)近20萬。
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