摘要:隨著社交媒體的興起以及市場(chǎng)同質(zhì)化的漸趨,品牌與消費(fèi)者的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了顯著的改變。
隨著社交媒體的興起以及市場(chǎng)同質(zhì)化的漸趨,品牌與消費(fèi)者的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了顯著的改變。靠傳統(tǒng)單向輸出的營(yíng)銷(xiāo)方式已不那么管用,而消費(fèi)者對(duì)單一品牌的忠誠(chéng)度更是越來(lái)越低。在這樣一種背景下,仍能靠口碑突圍的品牌實(shí)屬鳳毛麟角,而新零售品牌HARMAY話(huà)梅就是其中之一。
HARMAY話(huà)梅 上海武康路店
短短五年,HARMAY 話(huà)梅不僅快速在全國(guó)重點(diǎn)城市扎實(shí)拓展,更在當(dāng)?shù)胤e累了大批忠實(shí)粉絲。這些粉絲將“去HARMAY話(huà)梅店里逛逛”作為一種生活方式,更是主動(dòng)為品牌制造聲量。這不禁讓人好奇,HARMAY話(huà)梅究竟有何魅力?
事實(shí)上,如果我們回到HARMAY話(huà)梅品牌創(chuàng)立的初心,就很容易找到問(wèn)題的答案。因?yàn)镠ARMAY話(huà)梅希望與消費(fèi)者建立的,不僅僅是簡(jiǎn)單的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系,更執(zhí)著于給消費(fèi)者帶來(lái)一種美好生活的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)包括了營(yíng)造更舒適的物理空間,也包含了拉進(jìn)與消費(fèi)者的心理距離。
HARMAY 話(huà)梅 上海武康路店
HARMAY 話(huà)梅創(chuàng)始人曾提到,化妝品的包裝總讓人聯(lián)想到糖果盒子,而這也啟發(fā)他在做品牌時(shí),希望將這種精致美好、充滿(mǎn)新奇、甚至還混合著些許甜蜜的感受帶給自己的顧客。因此,每一家HARMAY話(huà)梅門(mén)店的亮相,都像是在打開(kāi)“a box of chocolate”。無(wú)論是以機(jī)場(chǎng)流水線(xiàn)為靈感的北京三里屯店、還是結(jié)合了成都當(dāng)?shù)亍笆竦馈碧厣某啥季趨R店,無(wú)論是混亂與秩序相結(jié)合的更新場(chǎng)店,還是“還原”了70、80年代復(fù)古辦公室的杭州天目里店,HARMAY話(huà)梅一直都在不斷創(chuàng)造出驚喜,令粉絲備受期待。
HARMAY 話(huà)梅 北京三里屯店
HARMAY 話(huà)梅 成都晶融匯店
HARMAY 話(huà)梅 北京西單更新場(chǎng)店
HARMAY話(huà)梅 杭州天目里店
而通過(guò)這些不斷顛覆自我的創(chuàng)造,我們也發(fā)現(xiàn),HARMAY話(huà)梅的設(shè)計(jì)完全不受限制,它可以不斷挖掘每個(gè)城市不同的人文特色、以及不同人群的生活方式,并以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的期待為出發(fā)點(diǎn),來(lái)構(gòu)建符合本地需求的HARMAY 話(huà)梅門(mén)店,而這正是美好生活體驗(yàn)的基礎(chǔ)。
在即將開(kāi)業(yè)的HARMAY 話(huà)梅重慶店,品牌就從重慶當(dāng)?shù)厝说摹袄系胤健?,即防空洞中尋找靈感,建造出一間獨(dú)具重慶特征又融合工業(yè)審美觀(guān)的“洞穴工廠(chǎng)”。門(mén)店特別選用珊瑚色的紅土為主色調(diào),溫暖、懷舊、還有點(diǎn)可愛(ài)的氣質(zhì)。而代表工廠(chǎng)風(fēng)格的不銹鋼、鏡面不銹鋼、玻璃和塑料,則在沖突中加入一絲當(dāng)代藝術(shù)的玩味姿態(tài)。HARMAY 話(huà)梅既保留了自己理性、現(xiàn)代的美學(xué)風(fēng)格,卻又細(xì)膩地使用因地制宜的色彩與當(dāng)?shù)匚幕e極融合,營(yíng)造出了一個(gè)溫暖、舒適的場(chǎng)域。
HARMAY話(huà)梅 重慶解放碑店
在空間之外,HARMAY話(huà)梅所希望創(chuàng)造的美好生活體驗(yàn),更是根植于對(duì)人們需求的敏銳捕捉、以及快速高效的行動(dòng)力。比如HARMAY話(huà)梅上海新天地店將景觀(guān)設(shè)計(jì)與公共藝術(shù)相結(jié)合:通過(guò)將綠植盆栽與不銹鋼立方體裝置相結(jié)合,創(chuàng)造出了一個(gè)潔凈、體面的休憩空間。如同一個(gè)中轉(zhuǎn)站,成為來(lái)往人群得以片刻喘息的理想之所。
HARMAY話(huà)梅 上海新天地店
又比如HARMAY話(huà)梅上海的武康路旗艦店,一層的空間完全打通成為了開(kāi)闊的廣場(chǎng),這也是在品牌在對(duì)武康路這片街區(qū)深入研究,了解到坊文化以及年輕人社交需求后,作出的大膽嘗試。
HARMAY 話(huà)梅 上海武康路店
在最近開(kāi)業(yè)的門(mén)店中,我們還發(fā)現(xiàn)HARMAY話(huà)梅對(duì)社區(qū)的營(yíng)造腳步正在加快。人們來(lái)到HARMAY話(huà)梅,不再僅僅為了購(gòu)買(mǎi)幾件商品,有時(shí)是和愛(ài)寵來(lái)店里散個(gè)步、順便和其他愛(ài)寵小伙伴閑話(huà)家常;有時(shí)是來(lái)看個(gè)展、拍拍照、也能收獲一些啟發(fā);有時(shí)是來(lái)喝杯手打檸檬茶,讓冰爽刺激一下混沌的大腦;有時(shí)甚至只是“無(wú)事此靜坐,一日當(dāng)兩日”,看人來(lái)人往,感受歲月靜好……這不正是HARMAY話(huà)梅一直致力打造的美好生活體驗(yàn)嗎?
HARMAY話(huà)梅 上海武康路店
一顆話(huà)梅糖,之所以能在味蕾上留下深刻的記憶,不僅是它酸甜新奇的口感,實(shí)際上還源自我們面對(duì)生活時(shí)那份努力的堅(jiān)持、和溫柔的情感。從HARMAY話(huà)梅與消費(fèi)者的積極對(duì)話(huà)中,我們似乎看到了未來(lái)品牌與消費(fèi)者的一種關(guān)系模式,而這種模式背后,首先是一顆期待著美好生活的溫暖的心。
如今,越來(lái)越多人將寵物視作家庭的一份子。它們更全面地參與到我們的日常生活,無(wú)論逛街、運(yùn)動(dòng)、聚會(huì),我們...
曾經(jīng),工作是時(shí)髦的代名詞,我們的身份迎來(lái)解放,辦公室里充滿(mǎn)了活力。
2017年,HARMAY話(huà)梅在上海安福路開(kāi)出第一家線(xiàn)下門(mén)店。
品牌與藝術(shù)的跨界早已不是新鮮事,而隨著國(guó)內(nèi)公共藝術(shù)發(fā)展日漸成熟,人們對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知不斷提升,越來(lái)越多品...
展望后市,多家研究機(jī)構(gòu)指出,盡管當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)面臨諸多挑戰(zhàn),但資源品行業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要支撐,其需求...
對(duì)于民生加銀基金經(jīng)理尹濤而言,在長(zhǎng)期與市場(chǎng)博弈的過(guò)程中,大類(lèi)資產(chǎn)配置對(duì)他的投資業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度較高。
8月30日,“中國(guó)中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)科技助力鄉(xiāng)村振興醫(yī)療幫扶青海行暨同心·共鑄中國(guó)心 腦心同治走基層走進(jìn)...
9月將至,學(xué)生們即將告別暑假,再度踏著輕快的步伐帶著假期的歡笑與收獲,重新回到知識(shí)的殿堂中。
依托海南離島免稅政策與國(guó)內(nèi)促消費(fèi)政策措施,中免集團(tuán)旗下三亞國(guó)際免稅城將于今年9月1日迎來(lái)其發(fā)展歷程中...
8月30日晚間,君實(shí)生物(688180.SH/1877.HK)披露半年報(bào)。
投資家網(wǎng)(www.jubohaotong.com)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺(tái)。為活躍于中國(guó)市場(chǎng)的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專(zhuān)業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫(kù)服務(wù)、會(huì)議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長(zhǎng)按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動(dòng),趕快行動(dòng)吧。
2016年注冊(cè)于北京的中氫新能技術(shù)有限公司,下設(shè)位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術(shù)研究院、材料...
一度無(wú)比高光的理想汽車(chē),猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...