品牌IP運(yùn)營最優(yōu)解：《舍得智慧人物·第五季》賀歲來襲

12月31日，舍得酒業(yè)聯(lián)合鳳凰網(wǎng)打造的《舍得智慧人物》第五季先導(dǎo)片賀歲上線，首期節(jié)目將于1月5日在鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端獨(dú)家播出，后續(xù)將于每周三上午10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線。

作為舍得酒業(yè)打造的高端文化IP，《舍得智慧人物》第五季將延續(xù)“舍得智慧”主線，以“尋找最優(yōu)解”為主題，邀請(qǐng)尹燁、董明珠、楊笠、任達(dá)華、惠英紅、郭杰瑞、張林琦、宋書玉等16位推動(dòng)行業(yè)和社會(huì)進(jìn)步的行業(yè)領(lǐng)軍者，分享他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域前行之路上的抉擇故事與“舍得”智慧。

在啟迪觀眾為人生的每一個(gè)選擇尋找多方平衡中最優(yōu)解的同時(shí)，舍得酒業(yè)也以“舍得智慧”構(gòu)建新時(shí)代精神的溝通陣地，強(qiáng)化品牌文化建設(shè)，開拓高端白酒品牌競爭的新格局。

舍得之間

他們都在尋找“最優(yōu)解”？

《舍得智慧人物》第五季，將更直接地觸達(dá)時(shí)代核心命題。

“疫情帶來了一次生命科學(xué)的‘文藝復(fù)興’，它讓所有人都明白了，核酸是什么、基因是什么，緩解了社會(huì)對(duì)基因技術(shù)的焦慮，具有普遍的教育意義。”節(jié)目首期嘉賓、華大基因CEO尹燁，既是一名傳播生命科學(xué)的科普工作者，也是第四批國家“萬人計(jì)劃”科技創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人才。

身兼企業(yè)家、科普工作者等多重身份的尹燁，在節(jié)目中尹燁也與大家分享了人生歷程中的舍與得，面對(duì)生命中的諸多選擇，他是如何以一名生命科學(xué)工作者的視角去尋找出那份最優(yōu)解答。

格力集團(tuán)董事長董明珠，被稱為“國內(nèi)最出色的女企業(yè)家”，從36歲南下打工加入格力，到2012年被正式任命為格力集團(tuán)董事長，董明珠帶領(lǐng)著她的格力電器公司在時(shí)代浪潮下飛速成長，成功打造了著名的“格力電器”品牌。

不缺36歲從“零”再來的勇氣，也不缺將格力打造成民族品牌的魄力，在乘風(fēng)破浪、披荊斬棘的路上，董明珠直言沒有“妥協(xié)”兩個(gè)字，她從未停止過為自己、為格力尋找最優(yōu)解。

因其接二連三的“爆炸式”輸出，楊笠成了當(dāng)下國內(nèi)最著名的女脫口秀演員、新晉流量擔(dān)當(dāng)。面對(duì)自己身上的爭議標(biāo)簽，楊笠也在努力學(xué)習(xí)與之和諧自處，在旋渦之中，尋找著最合適的位置，她所找到的最優(yōu)解答是“有舍有得，學(xué)會(huì)承受”。

除了上述嘉賓外，《舍得智慧人物》第五季還邀請(qǐng)了任達(dá)華、惠英紅、郭杰瑞、張林琦、宋書玉等共16位嘉賓一同探尋人生中的最優(yōu)解。

舍得IP迭代升級(jí)

更進(jìn)一步的“取舍之道”

作為舍得酒業(yè)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品的文化類訪談節(jié)目，前四季《舍得智慧人物》共錄制88期節(jié)目，全網(wǎng)總曝光量達(dá)到82億次，榮登各大平臺(tái)總計(jì)24個(gè)熱搜榜。

2017-2019年，《舍得智慧講堂》連播三季，邀請(qǐng)了袁隆平、鄧亞萍、余秋雨、吳曉波、尤瓦爾赫拉利等50余位各行各業(yè)的名人大咖參與對(duì)話，深挖行業(yè)領(lǐng)袖背后的故事，展現(xiàn)時(shí)代選擇背后的舍得智慧，一躍成為首個(gè)“共享中國智慧”的平臺(tái)，成功樹立了高端白酒IP的超級(jí)標(biāo)桿。

而自去年升級(jí)播出的《舍得智慧人物》第四季上線后，不變的“舍得智慧”主線，不改深度和人文關(guān)懷的本色，使得節(jié)目引發(fā)全網(wǎng)熱議。播出期間，鄧紫棋、楊紫、張桂梅、李誕等嘉賓的“舍得”觀點(diǎn)頻頻登上微博熱搜，牢牢占據(jù)話題熱榜。

此外，《舍得智慧人物》還獲得騰訊網(wǎng)、新浪新聞、搜狐網(wǎng)和各大KOL爭相報(bào)道，核心主題“少數(shù)人的路”，更是在受眾群體中引起了熱烈討論和空前的影響。

至今，第四季節(jié)目已8次榮登各大平臺(tái)熱搜榜，總曝光量達(dá)到56.78億次，微博話題總閱讀量突破17.5億，抖音視頻播放量突破1.1億。

從“少數(shù)人的路”到“尋找最優(yōu)解”，從對(duì)話時(shí)代先鋒到對(duì)話行業(yè)領(lǐng)軍者，《舍得智慧人物》也在緊跟時(shí)代腳步持續(xù)迭代升級(jí)。

在數(shù)學(xué)體系中，最優(yōu)解指的是目標(biāo)函數(shù)的一個(gè)特殊值。如果用它來類比現(xiàn)實(shí)，那么現(xiàn)實(shí)世界就是一個(gè)擁有無窮變量的超級(jí)函數(shù)，是一個(gè)窮盡算力可能也無法求到最優(yōu)解的系統(tǒng)。

從生命科學(xué)到教育，從企業(yè)家的擔(dān)當(dāng)?shù)教接懩贻p人的現(xiàn)狀……在“兩個(gè)一百年”交匯的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《舍得智慧人物》第五季中探討的每一個(gè)熱點(diǎn)話題，都具有群體意義與時(shí)代價(jià)值。

相較于第四季探討個(gè)體之間的不同選擇，新一季節(jié)目通過觀察現(xiàn)實(shí)世界中一個(gè)個(gè) “變量”背后的群體話題，本質(zhì)上是從“個(gè)體-群體-國家-時(shí)代”的多個(gè)維度展開，探尋“最優(yōu)解”這個(gè)時(shí)代命題，在每一個(gè)“大我”與“小我”之間，找尋更進(jìn)一步的取舍之道。

舍得的最優(yōu)解？

當(dāng)尹燁、董明珠、楊笠等人在舍與得之間尋找最優(yōu)解時(shí)，我們似乎也從節(jié)目中看到了“舍得”的最優(yōu)解。

從2017年起，舍得酒業(yè)五年來不間斷投入人力、物力、財(cái)力，通過專注于當(dāng)下時(shí)代的先行者與社會(huì)性議題，從《智慧舍得講堂》到《舍得智慧人物》潛心打磨出的88期節(jié)目，引領(lǐng)觀眾思考舍得智慧。這期間，舍得酒業(yè)沒有選擇鋪天蓋地地做廣告，而是通過制作節(jié)目這一節(jié)奏更“慢”的方式，引導(dǎo)觀眾一起進(jìn)入更深層次的思考交流，這本身就是“舍與得”的較量。

所謂最優(yōu)解，或許沒有確切的答案，而是一種“但行好事 莫問前程”的精神與智慧，舍得本就誕生于此。

上世紀(jì)80-90年代，舍得酒業(yè)提出“生態(tài)釀酒”理論，耗費(fèi)人力、物力改造廠區(qū)綠化帶、不斷擴(kuò)大種樹規(guī)模，最終打造了占地面積達(dá)650萬平方米的舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，不但成為《白酒工業(yè)術(shù)語》國家標(biāo)準(zhǔn)的建立者，還為企業(yè)的發(fā)展提供了一條“舍短暫，得長遠(yuǎn)”的新路徑。

與此同時(shí)，舍得酒業(yè)基于“堅(jiān)持做正確的事，做難的事，做讓時(shí)間檢驗(yàn)的事的長期主義”的核心思想，每年定量預(yù)留優(yōu)質(zhì)老酒用于戰(zhàn)略儲(chǔ)藏，并以行業(yè)內(nèi)首屈一指的老酒儲(chǔ)量，以“老酒戰(zhàn)略”打造高端白酒的差異化競爭賽道。

舍得酒業(yè)在時(shí)間與成本上的“舍”，在新一輪的競爭周期和消費(fèi)周期中轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的“得”。公司2021年三季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.07億元，同比增長104.54%；凈利潤9.60億元，同比增長233.1%。

作為第一家在品牌價(jià)值中提供精神價(jià)值的酒企，這些年來舍得酒業(yè)早已不遺余力的通過種種行動(dòng)把舍得智慧與品牌文化相結(jié)合，而《舍得智慧人物》第五季的上線，就是舍得酒業(yè)在始終如一的“舍”中實(shí)現(xiàn)“得”，這就是最優(yōu)解。