當(dāng)青島啤酒文旅邂逅二次元，解碼時(shí)尚營(yíng)銷新玩法

當(dāng)青島啤酒文旅邂逅二次元，解碼時(shí)尚營(yíng)銷新玩法

年輕活潑的coser，青春律動(dòng)的歌舞，許愿墻帶來(lái)新年的驚喜，變裝小屋走出一個(gè)個(gè)俊年靚女正在談笑風(fēng)生，以活動(dòng)為線，穿越博物館的A館與B館，完美游覽的同時(shí)，還可以打卡解鎖隱藏互動(dòng)點(diǎn)，獲得精美禮品……

實(shí)話實(shí)說(shuō)，最近，青島啤酒時(shí)尚文旅旗下的青島啤酒博物館又火了一把。

“2022，干杯！二次元！主題系列跨年活動(dòng)”在打破博物館固有印象的同時(shí)，讓參與者對(duì)“二次元”的定義萌生了新的認(rèn)知。

當(dāng)青島啤酒博物館與嗶哩嗶哩聯(lián)袂，一個(gè)是見(jiàn)證城市起源，唯一入選中國(guó)品牌300強(qiáng)的工業(yè)旅游時(shí)尚地標(biāo)，一個(gè)中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，兩大品牌靈感創(chuàng)意的碰撞，留給業(yè)界的思考頗多。

“時(shí)尚”理應(yīng)具有更廣義的價(jià)值，它意味著多元文化集聚、交匯、融合，最為重要的是，時(shí)尚是創(chuàng)新思想的策源地。

那么，如何將時(shí)尚創(chuàng)新融入文旅品牌，頗費(fèi)思量。

為何選擇“二次元”，時(shí)尚本質(zhì)使然

時(shí)尚是城市政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文發(fā)展到一定歷史階段的必然結(jié)果，也是衡量城市最耀眼的魅力曲線，亦是年輕中堅(jiān)力量追逐的價(jià)值砝碼。

上世紀(jì)初以來(lái)，青島在東西方文化的浸染下，是國(guó)內(nèi)最早一批具有國(guó)際化特征和時(shí)尚范兒的城市。大量歐陸風(fēng)格的建筑，大批文化名人的聚集，以及紡織、服裝、鞋帽、化纖、印染等產(chǎn)業(yè)鏈的積淀，都為青島文旅的創(chuàng)意策劃帶來(lái)了靈感。

幾乎與城市同齡，冠以城市之名的青島啤酒，從誕生的那一刻，就具備了時(shí)尚基因，伴隨這個(gè)品牌百年發(fā)展。與青島啤酒一脈相承，青島啤酒時(shí)尚文旅的經(jīng)營(yíng)思路自然離不開(kāi)靈動(dòng)的時(shí)尚。

18年前，青島啤酒從工業(yè)遺址的保護(hù)，青島城市歷史的保護(hù)角度著眼，毅然塑造了一座啤酒博物館。除了工業(yè)遺跡，年輕化的全息投影、動(dòng)感單車、醉酒小屋、AR互動(dòng)等科技創(chuàng)意項(xiàng)目帶來(lái)的驚喜讓人驚嘆：這已不再是純博物館的概念。時(shí)尚的文創(chuàng)商品店里的特色啤酒、酒瓶巧克力、美味啤酒豆、啤酒冰激凌、啤酒花護(hù)膚品等啤酒文化創(chuàng)意產(chǎn)品琳瑯滿目，1903面包坊更是將青島啤酒百年酵母的品質(zhì)和文化，轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者舌尖上的美味體驗(yàn)，傳奇新承，一種對(duì)美好生活的期待在此油然而生，而這些正是當(dāng)下年輕人所追逐的元素。

18年間，青島啤酒博物館在青啤人的品質(zhì)與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)中迅速成長(zhǎng)壯大。雖然沒(méi)有巨量的景區(qū)規(guī)模，卻一直是中國(guó)工業(yè)旅游業(yè)界的率先垂范。從一次次的體驗(yàn)升級(jí)到展館全方位保護(hù)修繕，從堅(jiān)守質(zhì)量的品質(zhì)運(yùn)營(yíng)理念到形成“快樂(lè)·驚喜·共享”的服務(wù)品牌，青島啤酒博物館所要傳遞的是青島啤酒百年品牌魅力所在的文化內(nèi)核。

由此可見(jiàn)，“二次元”所倡導(dǎo)的時(shí)尚青春律動(dòng)，十分契合“快樂(lè)·驚喜·共享”的服務(wù)品牌，使得青島啤酒博物館這個(gè)城市地標(biāo)多了一些別樣的色彩。將時(shí)尚IP與文旅業(yè)態(tài)結(jié)合，青島啤酒作為近年崛起的時(shí)尚文化集合地，青島啤酒博物館自然不會(huì)放棄這一次有益的嘗試。

歲月沖不淡永遠(yuǎn)年輕的心，它再一次詮釋了青島啤酒博物館的年輕形象。

業(yè)界的思考：什么是景區(qū)永續(xù)長(zhǎng)紅的要訣？

值得關(guān)注的是， 通過(guò)“2022，干杯二次元！”這樣的活動(dòng)案例，我們需要看到在后疫情時(shí)代，景區(qū)該如何做？

今年國(guó)慶黃金周，青啤文旅旗下的瑜上山間民宿與國(guó)內(nèi)最熱門游戲王者榮耀達(dá)成跨界合作，王者榮耀平臺(tái)給予民宿強(qiáng)勢(shì)推廣資源，同時(shí)給予入住民宿的客人游戲金牌特權(quán)，贈(zèng)送稀有皮膚等游戲好禮，讓入住的年輕客人大呼過(guò)癮；

在啤酒花開(kāi)的季節(jié)，青啤文旅研學(xué)團(tuán)隊(duì)迅速策劃落地《與“啤酒精靈”的約定》課程，同時(shí)聯(lián)合山東省，青島市工會(huì)的齊魯工惠APP及各大社群開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣，被迅速搶購(gòu)一空……

一次次營(yíng)銷事件，展現(xiàn)的是青啤文旅對(duì)年輕人時(shí)尚追求的精準(zhǔn)把握，近年來(lái)，青啤文旅所探索的文旅新思路，一直走在時(shí)尚最前沿，為業(yè)界樹(shù)立了一個(gè)新的標(biāo)桿，尤其，此舉在后疫情時(shí)期，寓意深刻。

事實(shí)上，從旅游學(xué)角度，景區(qū)是一個(gè)靜態(tài)的地理概念，而游客是動(dòng)態(tài)的個(gè)體，游客有選擇或拋棄景區(qū)的權(quán)力。旅游業(yè)者要研究的是，如何讓靜態(tài)不斷吸引動(dòng)態(tài)，即增加黏度，觸發(fā)互動(dòng)。這在后疫情時(shí)期出游意愿消極的階段尤為重要，客源珍貴，需要景區(qū)修煉內(nèi)功。

然而，我國(guó)的博物館數(shù)不勝數(shù)，幾乎每一個(gè)都在強(qiáng)調(diào)自身“歷史悠久”。如此千篇一律，長(zhǎng)此以往，游客也會(huì)審美疲勞。最終，游客只會(huì)知道：這又是一處文物眾多的博物館，比某一處的遺跡多一點(diǎn)高一點(diǎn)，建筑大一點(diǎn)，僅此而已。

不難看出，18年間，青島啤酒博物館能得到不斷的發(fā)展正是得益于不斷創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品和營(yíng)銷模式，通俗講來(lái)，景區(qū)需要網(wǎng)紅爆款。五一期間，青島啤酒博物館接待人數(shù)近4.4萬(wàn)，其中很多游客都為了打卡啤酒面包、啤酒冰激凌。有了這種網(wǎng)紅產(chǎn)品，游客們自然不會(huì)把這里僅當(dāng)作一處普通的博物館景區(qū)。

此外，許多景區(qū)后期面臨著規(guī)劃空間不足而放棄新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的尷尬，此時(shí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷顯得尤為重要，這是景區(qū)的永續(xù)生存之基。

如今，青島啤酒博物館年獨(dú)立盈利過(guò)億，品牌價(jià)值突破251億。

作為青啤文旅中的重要一環(huán)，青島啤酒博物館通過(guò)建立專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)主體，實(shí)現(xiàn)了從文化展示到文化經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變，有力地推動(dòng)了啤酒文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并成為了中國(guó)工業(yè)旅游業(yè)界的翹楚。

當(dāng)二次元走入青島啤酒博物館，一次奇妙的“跨界聯(lián)動(dòng)”所碰撞出來(lái)的火花便呈現(xiàn)在了世人面前。

城以酒興，酒以城名。青島啤酒已成為世界啤酒愛(ài)好者的寵兒，亦化為世人了解青島，了解中國(guó)的一張名片。很難想象，一個(gè)品牌能與城市的氣質(zhì)如此水乳交融，而在黃海之濱的青島，這種夢(mèng)幻的現(xiàn)象就是真真切切存在的。

時(shí)至今日，青島正在努力攻堅(jiān)“國(guó)際時(shí)尚城”建設(shè)，而回望近年來(lái)青啤文旅所走過(guò)的路不難發(fā)現(xiàn)，青啤文旅一直以來(lái)都致力豐富城市的文化生活。以此次活動(dòng)為機(jī)遇，可以看到青啤文旅在行業(yè)內(nèi)，以開(kāi)放的姿態(tài)綻放出日益華麗的舞姿。

118年前，伴隨著青島啤酒的誕生，從“皮”到“脾”，“啤”字最終也被青島人造了出來(lái)，緊接著，這座城市的生活品味，城市的氣質(zhì)亦隨之升華。于是，從這個(gè)最初的起點(diǎn)，青島兼容并包的人文情懷透徹地灌裝進(jìn)了每一罐青島啤酒里，從青島走向全國(guó)，從中國(guó)走向世界，一路酒香飄逸……

不得不說(shuō)，青島啤酒博物館帶來(lái)的“2022，干杯！二次元！主題系列跨年活動(dòng)”，不僅豐富了青島冬季的旅游體驗(yàn)，更成為青島啤酒時(shí)尚文旅的年輕化發(fā)聲，更為業(yè)界高質(zhì)量發(fā)展提供了一條可借鑒的思路。