第三屆中國短視頻與直播聯(lián)盟獎暨2021中國短視頻與直播峰會圓滿舉辦

2021年，短視頻與直播行業(yè)快速發(fā)展，5G、AR/VR等新視頻技術(shù)加速迭代滲透，催生出更多樣的視頻內(nèi)容形態(tài)，進一步向社會各領(lǐng)域拓展，全面賦能其創(chuàng)新發(fā)展。在營造正能量網(wǎng)絡環(huán)境的同時，也涌現(xiàn)出眾多優(yōu)秀的創(chuàng)作者與平臺機構(gòu)。

中國短視頻與直播聯(lián)盟自開創(chuàng)以來，不斷尋找短視頻與直播領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)作者，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)行業(yè)新勢力，共同探索短視頻與直播新玩法，進一步推動網(wǎng)絡直播與短視頻產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播主流價值。

2022年1月6日—1月10日，圍繞“向陽而生 聚勢前行” 這一主題，第三屆中國短視頻與直播聯(lián)盟獎頒獎盛典暨2021中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會在京隆重舉行?；顒佑芍袊鴤髅酱髮W指導，中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心、中國短視頻與直播聯(lián)盟主辦，普曼傳媒承辦，映客協(xié)辦。

在1月6日至1月9日為期4天的中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會中，來自映客、字節(jié)跳動、快手、OST傳媒、瓊雨文化、天下耀萊、白兔新消費集團、葡萄子傳媒等機構(gòu)的重磅嘉賓，分別以【短視頻與直播行業(yè)的社會責任】、【流量“內(nèi)卷”時代短視頻與直播如何破局】、【新融媒：短視頻與直播內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播】、【資本下，MCN和網(wǎng)紅的關(guān)系何去何從？】為主題進行了獨家分享，并由中國傳媒大學四位學者鼎力加持，通過學界專家與行業(yè)大咖的深度對談，引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛反響。

第三屆中國短視頻與直播聯(lián)盟獎頒獎盛典上，來自中國傳媒大學、映客、快手、一下科技、美拍、咪咕等學界、業(yè)界優(yōu)秀代表，攜手揭曉39項大獎。同時，重磅發(fā)布“年度十大影響力短視頻與直播平臺”“年度十大影響力MCN機構(gòu)”“建黨百年專題十大優(yōu)秀項目”三項年度榜單。

精彩回溯 現(xiàn)場直擊

行業(yè)深刻洞悉，學者強勢助陣

中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任鐘大年

致辭環(huán)節(jié)，中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任鐘大年表示，自2019年起，聯(lián)盟獎創(chuàng)辦至今已經(jīng)是第三屆了，一直以來，聯(lián)盟獎致力于向社會推薦導向正確、內(nèi)涵豐富、內(nèi)容表達兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性的行業(yè)優(yōu)秀達人、項目和團隊，為短視頻與直播行業(yè)樹立了榜樣和標桿。他指出，行業(yè)的移動化、精品化、生態(tài)化進程正在持續(xù)推進，內(nèi)容質(zhì)量安全將成為短視頻和直播行業(yè)的生命線。

中國短視頻與直播聯(lián)盟輪值主席、映客互娛集團董事長奉佑生

因疫情影響，中國短視頻與直播聯(lián)盟輪值主席、映客互娛集團董事長奉佑生，以VCR形式對行業(yè)發(fā)展表達了美好祝愿，奉佑生認為，當前行業(yè)正處于關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期，用戶規(guī)模穩(wěn)健增長，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作人不斷涌現(xiàn)，5G、VR、AI等新技術(shù)愈發(fā)成熟，元宇宙概念持續(xù)火爆，為行業(yè)帶來了全新的發(fā)展契機，未來無限廣闊。他表示，期待能與更多行業(yè)伙伴攜手，把握新機遇、擔當新使命、創(chuàng)造新價值。

中國網(wǎng)絡視頻研究中心執(zhí)行秘書長、中國短視頻與直播聯(lián)盟秘書長海哲

中國網(wǎng)絡視頻研究中心執(zhí)行秘書長、中國短視頻與直播聯(lián)盟秘書長海哲做了聯(lián)盟工作匯報。他回顧了聯(lián)盟一年來的工作成果，發(fā)布了2022年聯(lián)盟的工作規(guī)劃，其中包括加強政府、學界、業(yè)界合作，形成理論與實踐的良性循環(huán)；聯(lián)合行業(yè)組織、地方政府、新媒體平臺，組織公益性直播帶貨活動；針對行業(yè)典型案例，設(shè)置專項課題研究等。并對聯(lián)盟工作提出兩點要求：堅持整合資源、服務引領(lǐng)、協(xié)同創(chuàng)新，為短視頻與直播行業(yè)的發(fā)展升級助力。

最坦誠的對話，最前沿的觀點

1月6日—1月9日的中國短視頻與直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會上，多位嘉賓聯(lián)手，帶來了一場有內(nèi)容、有深度的思想交鋒。

?【短視頻與直播行業(yè)的社會責任】

首日，中國傳媒大學教務處處長、中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任王曉紅，攜手映客互娛集團副總裁梁山先生與快手科技企業(yè)社會責任總監(jiān)張思誼女士熱力開場。

中國傳媒大學教務處處長、中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心主任王曉紅

王曉紅提出，隨著短視頻與直播行業(yè)的社會影響力越來越大，平臺媒體和企業(yè)都需要超越將市場效益作為唯一目標的觀念，承擔起對社會、消費者乃至生態(tài)環(huán)境的責任和義務。與以往視頻生產(chǎn)所不同，短視頻與直播的內(nèi)容生產(chǎn)方不僅有媒體、專業(yè)機構(gòu)，也有越來越多的普通用戶參與其中。只有媒體、平臺、用戶等不同主體共同履行社會責任，才能構(gòu)建可持續(xù)的短視頻與直播內(nèi)容生態(tài)，才能助力建設(shè)更美好的社會。

映客互娛集團副總裁梁山

關(guān)于短視頻直播的社會責任，梁山認為合規(guī)經(jīng)營是企業(yè)社會責任的法律內(nèi)涵，并從數(shù)據(jù)安全、產(chǎn)品運營安全、內(nèi)容安全以及反詐社會問題等方面，分享映客在安全體系上的研究構(gòu)建，以新時代、新技術(shù)、新文明、新挑戰(zhàn)四組關(guān)鍵詞開啟企業(yè)社會責任內(nèi)涵變化的深度思考。

快手科技企業(yè)社會責任總監(jiān)張思誼

張思誼在分享中以“快手CSR公益實踐”為例，分別從青少年教育、無障礙和適老化、災害響應以及員工公益等多個領(lǐng)域進行延展分享，她談到：“實現(xiàn)‘構(gòu)建人人參與、互幫互助的溫暖社區(qū)’是快手企業(yè)社會責任理念”。

?【流量“內(nèi)卷”時代短視頻與直播如何破局】

接勢直播，中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院教授、媒體融合與傳播系主任顧潔，OST紅人總經(jīng)理袁方、北京瓊雨文化藝術(shù)有限公司董事長李文爽開啟破局流量“內(nèi)卷”的深度探討。

中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院教授、媒體融合與傳播系主任顧潔

顧潔在交流中提到，中國短視頻市場如今已經(jīng)陷入流量內(nèi)卷，各個機構(gòu)、主播已搭建了幾乎無法翻越的“數(shù)字柏林墻”。如何守住自己的用戶，如何獲取更多新用戶一直是品牌之間的拉鋸戰(zhàn)。

OST紅人總經(jīng)理袁方

袁方在分享中強調(diào)，行業(yè)內(nèi)卷的驅(qū)動力來自對流量的爭奪，掌握“有價值內(nèi)容”生產(chǎn)傳播能力的機構(gòu)/個人，將獲得鏈接用戶的密碼，才能在人口紅利過后的時代，源源不斷地獲取流量。

北京瓊雨文化藝術(shù)有限公司董事長李文爽

李文爽從流量趨勢、團隊搭建、各階段要領(lǐng)、未來新趨勢四方面講述后流量時代企業(yè)抖音破局新玩法，并提出內(nèi)容為王、渠道為綱才是快速擴張、搶占頭部的根本。

?【新融媒：短視頻與直播內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播】

中國傳媒大學電視學院教授、中國網(wǎng)絡視頻研究中心研究員、博士生導師吳煒華，字節(jié)跳動廣電合作總監(jiān)李婕，北京天下耀萊文化傳媒有限公司CEO孫龑，對短視頻直播的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播進行了多維討論。

中國傳媒大學電視學院教授、中國網(wǎng)絡視頻研究中心研究員、博士生導師吳煒華

吳煒華指出，短視頻與直播行業(yè)的迅速發(fā)展，搶占著年輕人的手機屏幕，其內(nèi)容所具備的巨大的流量、廣泛的傳播力為多渠道的商業(yè)變現(xiàn)提供了無限可能。

字節(jié)跳動廣電合作總監(jiān)李婕

其中，李婕以“如何做好廣電融媒直播”為題做了分享，她指出，廣電媒體直播已成為新常態(tài)，分析了直播推薦原則與抖音、頭條高熱直播品類，提出了打造爆款直播的三個方面：預警報題、預熱發(fā)酵、直播拆條。

北京天下耀萊文化傳媒有限公司CEO孫龑

孫龑從一個認知、兩個判斷、三個策略、四大結(jié)構(gòu)對打造爆款單品進行多維度分析，提出“短視頻 + 直播”的模式在一定程度上能夠彌補短視頻時間過短、用戶黏性不足的遺憾，同時也為直播平臺如何吸引用戶、進行消費升級提供新的路徑。

?【資本下，MCN和達人的關(guān)系何去何從？】

峰會最后一天，中國傳媒大學副教授、中國網(wǎng)絡視頻研究中心秘書長馬銓，白兔新消費集團合伙人孫騰，葡萄子傳媒內(nèi)容出海事業(yè)部總監(jiān)茱莉聯(lián)袂奉獻了一場MCN與達人關(guān)系的精彩探討。

中國傳媒大學副教授、中國網(wǎng)絡視頻研究中心秘書長馬銓

馬銓指出，直播行業(yè)發(fā)展加速，尤其在疫情背景下，直播電商成為了新經(jīng)濟生產(chǎn)力，在滯銷農(nóng)產(chǎn)品銷售、貧困地區(qū)助農(nóng)脫貧等多個方面發(fā)揮了重要推動作用。

白兔新消費集團合伙人孫騰

孫騰詳細解析了新消費時代MCN和達人關(guān)系的發(fā)展趨勢，并提出直播電商本質(zhì)上是線下導購的線上化，是內(nèi)容電商下的另一種形式，其核心競爭力在與批量獲取流量的能力+體系內(nèi)流量分發(fā)的控制能力。

葡萄子傳媒內(nèi)容出海事業(yè)部總監(jiān)茱莉

茱莉分享了WebTVAsia葡萄子傳媒出海內(nèi)容案例，對在不斷變化的外部環(huán)境下，MCN和達人如何保持優(yōu)勢和持續(xù)提升競爭的過往經(jīng)驗進行分析，提出好內(nèi)容的核?是“真善美”的表達。

各大媒體直擊現(xiàn)場實況，網(wǎng)絡頂流獲得專業(yè)殊榮

第三屆中國短視頻與直播聯(lián)盟獎由中國傳媒大學中國網(wǎng)絡視頻研究中心指導，中國短視頻與直播聯(lián)盟發(fā)起，是國內(nèi)短視頻與直播行業(yè)的專業(yè)獎項。本屆聯(lián)盟獎設(shè)置內(nèi)容、達人、機構(gòu)、榜單四個版塊，共39個獎項，共征集到全國各地近500家聯(lián)盟成員單位以及聯(lián)盟外廣大行業(yè)同仁共同選送的各類申報項目近千個，深受廣大聯(lián)盟成員的鼎力支持和行業(yè)各界的認可。

在內(nèi)容單元中，視聽中國、《主播說冬奧》、是維維啊、阿巳與小鈴鐺、陸仙人等爆紅網(wǎng)絡IP分別獲得年度影視類短視頻與直播內(nèi)容、年度體育類短視頻與直播內(nèi)容、年度劇情類短視頻與直播內(nèi)容、年度動漫類短視頻與直播內(nèi)容、年度時尚類短視頻與直播內(nèi)容獎。

在達人單元中，玲爺、張大仙、日食記、歐文浩、吃雞小表弟等網(wǎng)絡紅人分別斬獲相關(guān)獎項。

在機構(gòu)單元中，芒果MCN、新片場、OST傳媒、熱度傳媒、 papitube等頭部機構(gòu)分獲機構(gòu)單元相關(guān)獎項。

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在榜單單元中，聯(lián)盟獎重磅發(fā)布“年度十大影響力短視頻與直播平臺”“年度十大影響力MCN機構(gòu)”“建黨百年專題十大優(yōu)秀項目”等系列榜單，其中“建黨百年專題十大優(yōu)秀項目”榜單的發(fā)布為本屆聯(lián)盟獎添上時代色彩，發(fā)揮行業(yè)作用，使獎項更具社會價值和主流導向。

盛典由視聽中國、B站、映客直播、斗魚直播、搜狐傳媒、千帆直播、V直播等平臺聯(lián)合直播。全網(wǎng)同屏直擊現(xiàn)場實況，近千萬網(wǎng)友零距離觀禮，一同感受這場特殊的行業(yè)盛筵。

第三屆中國短視頻與直播聯(lián)盟獎頒獎盛典于1月10日落下帷幕，歷經(jīng)三年打磨，聯(lián)盟獎已經(jīng)成長為一個有深度、有溫度的專業(yè)獎項，這是一個行業(yè)的年度總結(jié)，更是一個產(chǎn)業(yè)的時代記錄。我們用獎項為過去一年畫上圓滿句號，未來，聯(lián)盟獎將繼續(xù)向陽而生，聚勢前行，成為短視頻與直播行業(yè)的忠實記錄者。

第三屆中國短視頻與直播聯(lián)盟獎獲獎名單