拾顏CEO沙強：品牌營銷、產(chǎn)品和渠道需要形成共振

近日,拾顏CEO沙強接受36氪未來消費采訪中談及新品牌在抖音的投放布局中表示,過去在沒有充分理解短視頻和算法邏輯的情況下,新品牌幾乎不敢貿(mào)然進場?！暗竺姘l(fā)現(xiàn)用戶確實是變化了,于是我們從2021年下半年開始重點投入?！闭劶斑M入抖音運營時,拾顏CEO沙強說道。

對于從私域成長起來的新品牌,拾顏主打功效護膚,去年上新了VC精華噴霧和潔顏蜜作為主推產(chǎn)品。早期通過與達人合作的形式,包括駱王宇等美妝博主,拾顏主打的兩款精華成為抖音爆款。

未來,我們會從品牌直播進行切入,找到符合我們定位的達人持續(xù)進行背書,擴大品牌的覆蓋面。

不過,除了對短視頻和直播加大投入,貼合熱點獲取關(guān)注度,品牌也需要在這些和平臺推流外,找到更多匯聚流量的方法。

過去沙強在采訪中也談及品牌建設中表示,總結(jié)來說就是三個階段,第一階段就是流量階段,第二階段是品牌,第三階段是供應鏈階段,這樣品牌才能形成完整強大的核心競爭力和壁壘,營銷投放是一個組合拳, ?整體的品牌營銷產(chǎn)品渠道是一個相輔相成的運作,最終形成共振的效果。

據(jù)了解,拾顏于2021年6月線上,同年9月披露披露由高榕資本領(lǐng)投,天圖投資跟投的近億元A輪融資,在年底媒體評選中,拾顏也獲得鈦媒體2021 EDGE ?AWARDS全球創(chuàng)新評選的年度新消費新銳品牌及36氪 WISE ?2021硬核時代新經(jīng)濟之王“年度新勢力企業(yè)”獎;拾顏無疑是“功效護膚”細分賽道的一匹黑馬,據(jù)了解,拾顏下一階段計劃打造更豐富的產(chǎn)品線,推出拾顏身體護理系列“拾顏·沁”,將逐步完善產(chǎn)品布局。