家國(guó)同心?向新而行|春節(jié)傳播案例，小糊涂仙整合營(yíng)銷全網(wǎng)突破

日月其邁，歲律更新。2021至2022新年之際，小糊涂仙品牌推出“家國(guó)同心 向新而行”的營(yíng)銷主題，特別上線《新年 新夢(mèng)》、《春聯(lián)》微電影，以#開金喜 福到家#、#掃碼的N種姿勢(shì)#、AR春聯(lián)H5等活動(dòng)，構(gòu)成了一條完整的傳播鏈條。

微電影海報(bào)

小糊涂仙品牌憑借別出心裁的創(chuàng)意內(nèi)容與流暢的整合營(yíng)銷手段在新春之際的營(yíng)銷熱潮中脫穎而出。截止目前，小糊涂仙此次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了百度指數(shù)516%增長(zhǎng)，百度指數(shù)同比去年春節(jié)期間增長(zhǎng)162%，百度話題全網(wǎng)曝光量破1.3億，210萬條討論量，微博話題閱讀量近3億。

家國(guó)同心 向新而行

攜手國(guó)民成就美好生活

春節(jié)在千百年的傳統(tǒng)中都是作為團(tuán)圓的載體存在，團(tuán)圓是中國(guó)人心中的一種文化遺傳密碼，也是含蓄國(guó)人少見的溫情外露。在國(guó)人心中，幸福代表一家人團(tuán)聚，闔家歡樂。小糊涂仙品牌推出的“家國(guó)同心 向新而行”主題延續(xù)了與國(guó)民、國(guó)家一同成就未來美好生活的初心，也表達(dá)了對(duì)未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)一往無前的態(tài)度。

家國(guó)情懷是小糊涂仙品牌的符號(hào)印記，亦是攜手國(guó)民成就高品質(zhì)生活的品牌責(zé)任，作為國(guó)民品牌的小糊涂仙對(duì)于情懷的解讀與表達(dá)精準(zhǔn)抓住了國(guó)民的精神共鳴點(diǎn)，引起全網(wǎng)傳播熱潮。

元旦春節(jié)微電影上線

向新出發(fā) 共情全網(wǎng)

話題預(yù)熱虎年新歲，小糊涂仙互動(dòng)與輸出雙線并行，針對(duì)元旦與春節(jié)的節(jié)日含義與國(guó)民氛圍，上線元旦春節(jié)微電影《新年 新夢(mèng)》與《春聯(lián)》，點(diǎn)題“家國(guó)同心 向新而行”，融入傳統(tǒng)精神，表達(dá)向新之意。

在元旦推出的《新年 新夢(mèng)》從另一角度延展新年的情感話題，將中國(guó)人的家國(guó)情懷深度解讀，從不同層面詮釋了“向新”的內(nèi)涵。同時(shí)將影片進(jìn)行全網(wǎng)范圍內(nèi)的投放，實(shí)現(xiàn)頭條信息流曝光128萬、7個(gè)微博KOL曝光2496.9萬、熱搜5000萬，合計(jì)7624.9萬，加速了小糊涂仙品牌在各社交平臺(tái)的滲透。

而春節(jié)推出的《春聯(lián)》則在三代同堂的背景下，以父與子對(duì)于傳統(tǒng)風(fēng)俗春聯(lián)截然不同的態(tài)度制造矛盾沖突，表達(dá)小糊涂仙作為國(guó)民品牌，對(duì)于傳統(tǒng)習(xí)俗軌跡延續(xù)與文化傳承責(zé)任肩負(fù)的積極態(tài)度，與消費(fèi)者形成強(qiáng)烈共振。在全網(wǎng)投放后引起多次傳播，實(shí)現(xiàn)頭條信息流曝光414.6萬、6個(gè)微博kol曝光1744萬，熱搜4000萬，合計(jì)6158.6萬，以品牌故事共情國(guó)民。

 《春聯(lián)》微電影

“開金喜 福到家”

千萬回饋 高品質(zhì)生活助力

小糊涂仙在2022年元旦階段開啟了“開金喜·福到家”營(yíng)銷主題活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)助力國(guó)民幸福生活，回饋長(zhǎng)久以來支持小糊涂仙的廣大消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)高品質(zhì)品飲的同時(shí)感受新年的福氣與好運(yùn)，把情感同頻和營(yíng)銷互動(dòng)結(jié)合起來，既在傳播層面上形成出圈的話題度，也把實(shí)在的幸福生活密碼傳遞給國(guó)民。

活動(dòng)以開蓋掃碼抽獎(jiǎng)為主要形式，消費(fèi)者購(gòu)買小糊涂仙指定酒品，開蓋掃碼即可抽取49999元購(gòu)車基金、50g虎年傳世金條、2g足金金條及海量微信現(xiàn)金紅包等?！伴_金喜 福到家”活動(dòng)在線下掃碼開獎(jiǎng)，回饋消費(fèi)者的同時(shí)，小糊涂仙于雙微平臺(tái)推出social短片《酒煮三國(guó)》，以三國(guó)時(shí)代為背景，結(jié)合產(chǎn)品人群與活動(dòng)賣點(diǎn)，巧妙地將“開金喜 福到家”活動(dòng)的核心內(nèi)容傳遞給消費(fèi)者，用古風(fēng)爆梗玩出活動(dòng)新花樣，從滿屏的春節(jié)營(yíng)銷熱潮中突圍。

 《酒煮三國(guó)》系列微電影

借助“開金喜 福到家”話題水到渠成的熱度，小糊涂仙推出了#掃碼的N種姿勢(shì)#線上衍生活動(dòng)，以《酒煮三國(guó)》微電影引出話題，與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動(dòng)，鞏固小糊涂仙品牌創(chuàng)新形象的同時(shí)，以交互的形式再次回饋消費(fèi)者，展現(xiàn)國(guó)民品牌擔(dān)當(dāng)。

“家國(guó)同心 向新而行”，是小糊涂仙朝著新方向篤行致遠(yuǎn)，創(chuàng)變新篇的文化內(nèi)核。小糊涂仙品牌傳遞國(guó)民精神力量，成就國(guó)貨品牌標(biāo)桿，2022，期待繼續(xù)和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活。