連鎖咖啡品牌「SeesawCoffee」獲新一輪數(shù)億元融資，黑蟻領(lǐng)投、基石跟投

Seesaw今日官宣已完成A++輪數(shù)億元融資，黑蟻資本領(lǐng)投，基石資本跟投。這是繼2021年7月Seesaw獲得喜茶“首投”和老股東弘毅百福追加投資后的新一輪融資，將用于進(jìn)一步的全國(guó)門(mén)店拓展和數(shù)字化建設(shè)。在新消費(fèi)市場(chǎng)集體遇冷的環(huán)境中仍然獲得新一輪資本青睞，也證明著在處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的咖啡市場(chǎng)中，作為中國(guó)咖啡品牌中的“黃埔軍校級(jí)”玩家，Seesaw一路以來(lái)穩(wěn)扎穩(wěn)打盤(pán)踞出屬于自己的一方天地。

增長(zhǎng)傲人，同店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)高達(dá)85%

自2020年底升級(jí)轉(zhuǎn)型以來(lái)，Seesaw便一躍邁入了中國(guó)咖啡品牌發(fā)展快車(chē)道，強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能輔佐全方位多場(chǎng)景的組合拳助力品牌在2021年完成了超3倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，全年線下客流量達(dá)1000萬(wàn)人次，會(huì)員體量也在全面數(shù)字化戰(zhàn)略的加碼下，一年內(nèi)爆發(fā)式翻十倍，增長(zhǎng)到了200萬(wàn)。最值得一提，同店銷(xiāo)售比遠(yuǎn)超年初制定的50%目標(biāo)，達(dá)到驚人的85%。

此外，對(duì)于細(xì)分場(chǎng)景的培育和營(yíng)銷(xiāo)也成為品牌高速增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)——持續(xù)進(jìn)行咖啡產(chǎn)品本土化創(chuàng)新，作為其戰(zhàn)略型產(chǎn)品模塊的創(chuàng)意咖啡占比已超過(guò)50%；早餐場(chǎng)景發(fā)力，基于人群需求打造早餐業(yè)務(wù)形態(tài)，帶動(dòng)早市時(shí)段客流量同比增長(zhǎng)超20%；外賣(mài)場(chǎng)景持續(xù)耕耘，外賣(mài)業(yè)務(wù)占比已超30%。

在三大策略性細(xì)分場(chǎng)景的驅(qū)動(dòng)之下，2021年Seesaw已經(jīng)完全從傳統(tǒng)精品咖啡門(mén)店的思維約束中跳脫出來(lái)，并穩(wěn)扎穩(wěn)打走出了一條中國(guó)連鎖咖啡品牌的新道路。2022年，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在2021年基礎(chǔ)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)3倍業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

勢(shì)能強(qiáng)勁，中國(guó)新咖啡品牌之光

與眾多新消費(fèi)品牌選擇以資換量的發(fā)展策略不同，Seesaw一直堅(jiān)持著一條更具長(zhǎng)期主義的勢(shì)能發(fā)展道路。

早在2013年，Seesaw便開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)最早的咖啡學(xué)院，著手中國(guó)咖啡師培養(yǎng)、咖啡標(biāo)準(zhǔn)制定和咖啡文化傳播，也因此被業(yè)內(nèi)外稱(chēng)為“中國(guó)咖啡黃埔軍?！?。除了與世界五大品牌莊園緊密合作，作為中國(guó)咖啡品牌的Seesaw也一直致力于對(duì)中國(guó)云南咖啡的發(fā)展助力，在2014年發(fā)起“云南十年計(jì)劃”，秉承向世界傳遞中國(guó)也有好咖啡的初心，Seesaw深入云南產(chǎn)地幫助當(dāng)?shù)乜мr(nóng)提高咖啡豆品質(zhì)，并承諾對(duì)達(dá)到品質(zhì)需求的咖啡豆進(jìn)行溢價(jià)購(gòu)買(mǎi)以提升當(dāng)?shù)乜мr(nóng)的收入。

而邁入新時(shí)代，面對(duì)變化萬(wàn)千的市場(chǎng)和消費(fèi)客群，Seesaw也通過(guò)品牌的不斷沉淀和進(jìn)化，積累了深厚的品牌勢(shì)能，獨(dú)具的藝術(shù)創(chuàng)意調(diào)性不僅收獲了中國(guó)新青年客群的喜愛(ài)，也獲得了諸多國(guó)內(nèi)外一線品牌的聯(lián)名青睞，包括法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Maison Margiela、芬蘭國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師品牌Marimekko、美國(guó)頂級(jí)戶(hù)外品牌Patagonia、日本藝術(shù)盛會(huì)大地藝術(shù)節(jié)、中國(guó)原創(chuàng)香氛品牌觀夏等。

以?xún)?nèi)容創(chuàng)意作為品牌力引擎，以企劃式營(yíng)銷(xiāo)促成勢(shì)能累積，在中國(guó)咖啡文化引領(lǐng)者的立志之下，即將迎來(lái)品牌十周年慶的Seesaw已經(jīng)成為中國(guó)咖啡市場(chǎng)內(nèi)文化符號(hào)式的品牌代表。Seesaw將持續(xù)創(chuàng)造并沉淀出更符合國(guó)人口味的咖啡產(chǎn)品和更具特色的空間體驗(yàn)，讓咖啡成為一種中國(guó)都市生活方式。