朝云集團(tuán)（6601.HK）發(fā)力寵物主糧，從站穩(wěn)賽道到價值躍升

近日，北交所“寵物食品第一股”網(wǎng)上打新結(jié)果出爐，獲配比例僅0.09%，投資者申購火熱。寵物主糧領(lǐng)域被市場視為黃金賽道，一方面是市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，另一方面是資本對于賽道價值的認(rèn)同。2021年寵物行業(yè)融資中食品領(lǐng)域占16起，投資熱度最高?；谛袠I(yè)基本面的景氣，相關(guān)已上市公司的基本面亦呈積極變化，成為值得長期追蹤的高潛力玩家，近期重磅進(jìn)軍寵物主糧市場的朝云集團(tuán)（6601.HK）就是其一。

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在廣闊市場中搶占競爭高地

朝云集團(tuán)（6601.HK）于2019年以寵物用品品牌“倔強(qiáng)尾巴”進(jìn)軍寵物賽道，上市4個月即獲得天貓寵物香水除味類目第一，并成為天貓“最具潛力寵物新銳品牌”和京東“寵物十大新銳品牌”，其后獲“2021年度國潮新消費(fèi)品牌勢力榜”頒發(fā)最佳“寵物新消費(fèi)品牌”，更入選“2021新物種爆炸寵物DTC年度案例”，被稱為“寵物友好的科學(xué)品牌”，受到行業(yè)及消費(fèi)者的充分肯定。

寵物用品業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，朝云集團(tuán)于2021年又進(jìn)軍寵物主糧業(yè)務(wù)，推出寵物食品品牌“倔強(qiáng)嘴巴”，并通過與亞太寵物養(yǎng)護(hù)（國際）研究中心、山東帥克等頂尖研發(fā)及供應(yīng)鏈資源達(dá)成戰(zhàn)略合作，為主糧業(yè)務(wù)奠定了硬核的產(chǎn)品力優(yōu)勢，主打“0肉粉，真鮮肉”的主糧產(chǎn)品受消費(fèi)者一致好評。

而在日前，朝云集團(tuán)官宣由著名主持人楊迪擔(dān)任“倔強(qiáng)嘴巴首席鏟屎官”，通過與楊迪盡職鏟屎官形象多維度結(jié)合，迅速拉近倔強(qiáng)嘴巴與消費(fèi)者的距離，同時布局全網(wǎng)社交媒體曝光矩陣以及寵物垂類達(dá)人種草矩陣，大力提升品牌知名度、美譽(yù)度以及產(chǎn)品口碑，全方位重點(diǎn)打造寵物品牌影響力。身為品牌代言人同時也是養(yǎng)寵人群的楊迪，親自前往倔強(qiáng)嘴巴鮮肉夢工廠見證6小時鮮肉成糧的全過程，帶領(lǐng)廣大鏟屎官了解倔強(qiáng)嘴巴凍干鮮肉貓糧的生產(chǎn)工藝。楊迪在參觀過程中忍不住品嘗了“倔強(qiáng)嘴巴凍干鮮肉貓糧”，并直呼：“很鮮！真的很鮮！”，當(dāng)日即登上全國熱搜，引破億關(guān)注量。不少網(wǎng)友表示，“這款倔強(qiáng)嘴巴鮮肉貓糧實(shí)力真的太硬核，看到楊迪吃了，我就放心了?！?/span>

行業(yè)視角下，從以寵物用品進(jìn)軍寵物賽道，到在行業(yè)中站穩(wěn)，再到精準(zhǔn)的細(xì)分市場，眼下朝云集團(tuán)無疑已經(jīng)成為寵物領(lǐng)域的“新興代表”，本次“重注”發(fā)展寵物主糧業(yè)務(wù)，可見其在寵物賽道上做強(qiáng)做大的堅定決心，從產(chǎn)品到品牌，多方位深入布局，進(jìn)而搶占競爭高地。

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集團(tuán)軍優(yōu)勢支撐寵物主糧領(lǐng)域探索

從過往經(jīng)驗(yàn)上看，線下渠道和供應(yīng)鏈建設(shè)是寵物食品品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?，斒?、雀巢等在全球占據(jù)大部分市場份額的國外寵物食品品牌，本身也是規(guī)模龐大的快消品集團(tuán)，也正是基于較高的品牌知名度、具優(yōu)勢的線下商超渠道等，才得以在早期搶占國內(nèi)寵物食品市場。與之雷同，朝云集團(tuán)作為中國領(lǐng)先的消費(fèi)品企業(yè)同樣具有完善的線上線下渠道，以及多品牌、多品類運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，并正在不斷壯大品牌優(yōu)勢，也即是最有望搶占消費(fèi)者心智，分享巨大市場紅利的玩家之一。

與此同時，持續(xù)創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈能力，將在寵物產(chǎn)業(yè)賽道中擁有先發(fā)性優(yōu)勢。朝云集團(tuán)積極布局上游供應(yīng)鏈，不斷完善研發(fā)、生產(chǎn)加工供應(yīng)鏈條，通過縱深發(fā)展和橫向發(fā)展，無疑可大力加強(qiáng)品牌的核心競爭力。

從過往成果來看，成功打造威王、超威、貝貝健、西蘭等知名品牌的朝云集團(tuán)，每進(jìn)入一個品類必做出領(lǐng)先甚至第一的品牌。正是不斷拓展的“線上+線下”全渠道鋪墊，以及在供應(yīng)鏈方面的精準(zhǔn)布局，加上優(yōu)秀管理層的豐富經(jīng)驗(yàn)，使其支撐起加碼寵物主糧賽道的底氣。

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結(jié)語

寵物食品行業(yè)在中國市場仍有較大上升空間，由此帶來的回報確定性，構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)鏈上下游、消費(fèi)者和投資者帶來巨大價值的“好賽道”。朝云集團(tuán)大力發(fā)展寵物主糧業(yè)務(wù)，或?qū)楣緲I(yè)務(wù)提供更廣闊的發(fā)展空間。

市場角度下，朝云集團(tuán)或具有一定提升預(yù)期，其成長潛力不容小覷而估值正處歷史低位，摩根士丹利此前亦發(fā)布研報指，預(yù)計其在2022或2023年恢復(fù)增長，同時派息比率可能會超過60%，風(fēng)險回報佳，維持“增持”評級；天風(fēng)證券則表示，預(yù)計其2022年凈利有望大幅增長，維持“買入”評級。