百年糊涂征婚廣告破圈而出，為品牌煥新賦能

每到節(jié)點(diǎn)，各大品牌就鉚足了勁想要在品牌營銷上吸引大眾的目光。這次38節(jié)百年糊涂就收獲滿滿，憑借一出“非誠勿擾”式的品牌營銷火爆出圈。

并在節(jié)日當(dāng)天以話題 #廣東老板才是催婚的天花板# 登上微博同城熱搜榜NO.1。

從線下火到線上，征婚廣告很有魅力

38節(jié)當(dāng)日，廣州不少上班族乘坐地鐵時(shí)發(fā)現(xiàn)車廂內(nèi)貼滿了征婚男士的形象。而這些帥氣小伙來自百年糊涂這家公司，還有一個(gè)響亮的名號(hào)“百年糊涂單身天團(tuán)”。很顯然，百年糊涂這是在為自家員工打征婚廣告。

線下的征婚廣告，通過大眾的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，把#廣東老板才是催婚的天花板#推上了微博熱搜。并帶動(dòng)了相關(guān)話題在微博上持續(xù)發(fā)酵。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，百年糊涂征婚廣告已經(jīng)獲得了近一億的曝光量。 

品牌為員工征婚為何能贏得大眾關(guān)注

一方面，征婚廣告之所以能形成強(qiáng)大的關(guān)注度和討論度，在于催婚早已經(jīng)是社會(huì)的熱度話題，逢年過節(jié)，催婚總能占據(jù)各家平臺(tái)熱搜榜。所以在38節(jié)打征婚廣告，能讓這場營銷毫不費(fèi)力地成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

另一方面，好的文案，自身就可以引發(fā)大眾的參與和傳播。每一個(gè)征婚對(duì)象的信息不多，但足以讓人窺一斑而知全貌——星座、職業(yè)、年齡、哪里人，再加上四句帶梗的征婚宣言。讓人感覺，這不是在開玩笑，這是玩真的。而百年糊涂在征婚信息里還推了一把：我司承諾，與某某喜結(jié)連理，喜酒公司全包！好的文案背后，其實(shí)有很強(qiáng)的傳播邏輯。百年糊涂的征婚信息，讓人記住了、討論了、轉(zhuǎn)發(fā)了。

百年糊涂這次征婚廣告討論度有了、關(guān)注度有了、傳播度也有了，實(shí)現(xiàn)品牌高度曝光，但百年糊涂并沒有浪費(fèi)大眾對(duì)它的流量饋贈(zèng)，而是把流量有意地導(dǎo)到品牌的微信公眾號(hào)中，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。

百年糊涂在部分征婚信息中，貼出了微信公眾號(hào)二維碼，告訴大眾“脫單”方式，不管是真想脫單，還是想湊熱鬧的人，都被吊起了關(guān)注的欲望。

百年糊涂，是另外一個(gè)江小白嗎

說起白酒品牌做營銷，大家都會(huì)想到江小白。去年#江小白連發(fā)100條聲明#，刷屏了整個(gè)營銷圈，登上了當(dāng)時(shí)微博熱搜榜。

江小白的成功，也引來了模仿者。比如在3.8電商節(jié)女王節(jié)這天，春光椰汁搞出了26條“鄭重聲明”，結(jié)果水花也沒見濺起來。可見有些成功是不能復(fù)制的，僅僅想靠模仿江小白的營銷，是無法獲得大眾認(rèn)知的。

從百年糊涂這次征婚廣告營銷看，百年糊涂還真不是另外一個(gè)江小白。百年糊涂的營銷面對(duì)大眾，不僅僅停留在文案層面，線下引爆、線上傳播、導(dǎo)流私域，在不同渠道完成品牌認(rèn)知的滲透，這才是百年糊涂高明的地方。

百年糊涂的產(chǎn)品和品牌革新之路

品牌想要長久屹立于市場上，在發(fā)展過程就需要進(jìn)行精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，以不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化。

百年糊涂很早就認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，去年以來成功制造了多起刷屏事件，從抖音夸夸團(tuán)、到線下為乙方打廣告，再到在地鐵包站為單身男員工征婚，營銷方式呈現(xiàn)出立體多樣的形態(tài)。

無論是什么產(chǎn)品，品質(zhì)永遠(yuǎn)是核心，沒有品質(zhì)做根基，再好的營銷也只是鏡花水月。2021年，百年糊涂老醬香在巴拿馬太平洋萬國（國際）博覽會(huì)上榮獲特等金獎(jiǎng)。將這個(gè)世界級(jí)金獎(jiǎng)收歸麾下，已經(jīng)是對(duì)百年糊涂產(chǎn)品品質(zhì)的一種高度認(rèn)可。

去年以來，百年糊涂開始重視未來增量“中青年新生一代”的品牌擴(kuò)展策略，洞察發(fā)現(xiàn)當(dāng)代快節(jié)奏的城市生活幾乎是兩點(diǎn)一線，每天大部分時(shí)間都在為生活而奔波和勞碌，催生出對(duì)自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間，將自己歸還給自由。而以此為依托，對(duì)品牌的視覺設(shè)計(jì)也進(jìn)行了全面的簡化和升級(jí)。

一邊是品質(zhì)先行，不斷將好產(chǎn)品推到消費(fèi)者面前，一邊是營銷發(fā)力，通過創(chuàng)新營銷，加深大家對(duì)百年糊涂這個(gè)白酒品牌的印象。雙管齊下，百年糊涂可謂是穩(wěn)住了自己在市場的地位，未來的發(fā)展趨勢也算是一片明朗了。不知道在接下來的節(jié)點(diǎn)中，百年糊涂又會(huì)給大家?guī)碓鯓拥捏@喜呢？