探路者超前戰(zhàn)略布局雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，先賦能再創(chuàng)新提高核心競爭力

被譽(yù)為“中國戶外第一品牌”的探路者是一家擁有20多年戶外運(yùn)動(dòng)自主科技積累的企業(yè)，豐富的戶外用品設(shè)計(jì)與研發(fā)經(jīng)驗(yàn)讓探路者更了解用戶需求，更明白該如何去升級用戶的使用體驗(yàn)。目前探路者集團(tuán)的相關(guān)業(yè)務(wù)線包含戶外品牌探路者、探路者童裝和Toread.X等子品牌，市場銷售量和市場占有率均名列前茅。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)對科技的擁抱越來越熱烈，探路者預(yù)見未來的戶外產(chǎn)品將不僅僅解決單純的穿戴需求。隨著高科技芯片的加持，將陸續(xù)推出戶外露營場景解決方案和戶外運(yùn)動(dòng)場景解決方案，給企業(yè)帶來更大的想象空間。

2021年，探路者參與到中國航天事業(yè)和南極考察事業(yè)中，并將航天、極地領(lǐng)域中采用的科技融入日常裝備開發(fā)中，在保持主營業(yè)務(wù)增長的同時(shí)，還切入了全新領(lǐng)域，使得核心競爭力再提升一個(gè)臺階。

探路者用連續(xù)的幾個(gè)大動(dòng)作向所有人證明：堅(jiān)持專業(yè)布局、穩(wěn)扎穩(wěn)打、長期有耐心地走好每一步路，終會(huì)取得豐厚成果。

探路者一直以來秉持研發(fā)為先的企業(yè)發(fā)展思路，迅速積累技術(shù)成果，逐漸掌握“產(chǎn)業(yè)話語權(quán)”：2001年，探路者制定了國內(nèi)第一份旅行帳篷技術(shù)工藝標(biāo)準(zhǔn)，后被認(rèn)定為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；2016年，探路者牽頭起草《戶外運(yùn)動(dòng)服裝沖鋒衣》國家標(biāo)準(zhǔn)；2020年，探路者與航天員中心深圳研究院共同完成《航天級運(yùn)動(dòng)鞋》標(biāo)準(zhǔn)；2022年，探路者主筆起草的《專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 滑雪服》國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布。目前，共有26項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)由探路者參與制定，這樣的研發(fā)水平無論是在國內(nèi)還是國際上，都處于領(lǐng)先的第一集團(tuán)中。

2021年，探路者在新管理層掌舵定航下，力挽狂瀾交出了一份亮眼的成績單。前三季度營收和凈利潤分別同比增長41.7%、116.29%，年市值增幅為53.64%，達(dá)87.57億元。根據(jù)1月發(fā)布的2021年年度業(yè)績預(yù)告顯示，2021年公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5000萬元至6200萬元，較上年同期實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，盈利水平大幅改善。

對于業(yè)績扭虧為盈的原因，探路者公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司緊抓疫情后市場復(fù)蘇機(jī)遇，將銷售終端需求與研發(fā)、供應(yīng)資源有效銜接，實(shí)施數(shù)字化2.0進(jìn)一步提升了業(yè)務(wù)運(yùn)營效率，加大品牌宣傳力度，通過提升品牌力、產(chǎn)品力、渠道力，擴(kuò)大了銷售額，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品成本和運(yùn)營費(fèi)用管控，戶外業(yè)務(wù)盈利能力得到提升和改善。報(bào)告期信用減值損失和資產(chǎn)減值損失較去年同期大幅減少。

2022年，探路者的品牌Slogan正式升級為“勇敢去探索”，這意味著品牌發(fā)展正式邁入全新階段。

2月，探路者發(fā)布公告，北京芯能已完成工商變更登記手續(xù)及相關(guān)交割手續(xù)，正式成為其控股子公司。北京芯能是專注顯示領(lǐng)域的模擬芯片設(shè)計(jì)公司，是以Mini LED/Micro LED顯示驅(qū)動(dòng)為核心的IC及模組供應(yīng)商，將拓展多種模擬芯片及相關(guān)模組產(chǎn)品。據(jù)公開資料顯示，北京芯能可同時(shí)提供 Mini LED 背光和直顯 AM 驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品，且均已完成流片。自此，公司“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”雙主業(yè)發(fā)展模式確立，進(jìn)一步打開公司成長空間。

探路者新管理層對于芯片行業(yè)擁有豐富從業(yè)經(jīng)歷，將協(xié)同探索顯示驅(qū)動(dòng)IC設(shè)計(jì)、研發(fā)、芯片封裝產(chǎn)品等領(lǐng)域的新業(yè)務(wù)，并與原有的戶外用品業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。在資源協(xié)同下，北京芯能的核心競爭力以及盈利能力全面提升，有望成為探路者的第二增長曲線。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，探路者此次利用新管理層優(yōu)勢布局新賽道，將是一次全新的探索，再加上消費(fèi)端的主營業(yè)務(wù)，目前公司戰(zhàn)略上的雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式雛型初現(xiàn)。此番卡位新布局，對探路者后續(xù)的業(yè)務(wù)空間無疑順勢打開了“天花板”，而隨著新發(fā)展布局持續(xù)落地加碼，公司的估值大概率也會(huì)迎來切換的良好機(jī)遇，值得期待。

進(jìn)入3月，探路者先后發(fā)布多張“如此野行”主題態(tài)度海報(bào)，總結(jié)當(dāng)下年青人的戶外運(yùn)動(dòng)困境，打造“泛戶外”概念，在拉近同年青人距離的同時(shí)，做到了塑造潮流本身?！叭绱艘靶小睉B(tài)度海報(bào)不僅詮釋了新時(shí)代探路者的形象，還實(shí)現(xiàn)了品牌和年輕群體的深度捆綁，通過和KOL的聯(lián)動(dòng)，讓更多人對“泛戶外”有了認(rèn)知。

本次探路者摒棄了傳統(tǒng)的戶外達(dá)人，選擇了更加跨界的存在：唐朝樂隊(duì)主唱丁武、新生代演員張?jiān)娀?、資深編輯郭大膽等。以明星效應(yīng)和KOL所帶來的群體效應(yīng)輻射受眾，在契合用戶的同時(shí)，也向大眾傳遞了對于戶外的新認(rèn)知——戶外并不全然是專業(yè)的和小眾的，只要用戶愿意，戶外可以是任何形式。

探路者Q1 TVC也適時(shí)推出，在契合產(chǎn)品的同時(shí)，將科技感詮釋得淋漓盡致，以多場景畫面為核心，反映了產(chǎn)品在各種極限場景下的表現(xiàn)，體現(xiàn)了探路者在產(chǎn)品方面的優(yōu)勢。通過傳達(dá)更契合的價(jià)值觀，給予消費(fèi)者更多更好的產(chǎn)品，讓受眾倍感期待。

探路者還重新梳理了品牌架構(gòu)及其核心內(nèi)容，提出了幾個(gè)IP，包括航天探路者、極地探路者和登山探路者等。在這一大概念下，一大批應(yīng)用了戶外“黑科技”的大眾化“泛戶外”產(chǎn)品在近期面世。2021年7月，探路者推出主打航天風(fēng)格的“航天探路者”系列產(chǎn)品，10月，推出限量款復(fù)刻版極地防寒服，12月推出北斗版防寒服。戶外科技富有巨大的包容性，這些產(chǎn)品將科技研發(fā)成果應(yīng)用于日常場景，尋找到了戶外運(yùn)動(dòng)場景和都市生活場景的平衡點(diǎn)。

機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年全球戶外運(yùn)動(dòng)用品市場營收將達(dá)到1.5萬億元。從人均消費(fèi)看，我國戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)額均在300-800元之間，提升空間巨大。

堅(jiān)守“長期主義”的探路者扎根自主研發(fā)、自主創(chuàng)新，在堅(jiān)持好產(chǎn)品主義的邏輯基礎(chǔ)上，不斷尋找新發(fā)展契機(jī)；在承擔(dān)起國家發(fā)展中企業(yè)所需履行的職責(zé)時(shí)，也不忘自己中國戶外用品行業(yè)領(lǐng)軍者的身份，內(nèi)在積累、向外突破，為未來發(fā)展積蓄力量。

在常態(tài)化疫情防控背景下，基于運(yùn)動(dòng)及社交的身心需求，戶外運(yùn)動(dòng)成為目前幾大高增長場景之一，成為消費(fèi)熱點(diǎn)。探路者將持續(xù)以高品質(zhì)國貨為載體，以實(shí)力與使命引領(lǐng)國內(nèi)戶外行業(yè)發(fā)展，深度挖掘運(yùn)動(dòng)市場發(fā)展空間，持續(xù)夯實(shí)企業(yè)運(yùn)營管理能力，不斷推出專業(yè)、科技、時(shí)尚的戶外運(yùn)動(dòng)鞋服及裝備用品，打造具有生命力與成長性的“中國戶外第一品牌”。