摘要:很多消費(fèi)者在看完315晚會(huì)后,都會(huì)覺得“買個(gè)放心的東西怎么就那么難”。
很多消費(fèi)者在看完315晚會(huì)后,都會(huì)覺得“買個(gè)放心的東西怎么就那么難”??陀^來看,隨著我國監(jiān)管體系的逐步完善,消費(fèi)者買到假冒偽劣產(chǎn)品的概率是在變低的。但是,在傳統(tǒng)的代理和分銷體系下,消費(fèi)者既無法對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售鏈條進(jìn)行回溯,同時(shí)因?yàn)橄M(fèi)者直接面對(duì)的是終端零售商,一旦出現(xiàn)問題也要經(jīng)過多層交涉才能維權(quán),需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與金錢成本。
如果說交易的鏈條每多一個(gè)層級(jí),消費(fèi)者對(duì)于品牌的信任感便會(huì)有所降低。那么,如果消費(fèi)者能夠直連工廠,消費(fèi)者對(duì)交易的信任程度無疑將會(huì)更強(qiáng)。而實(shí)際上,這也正是近年來眾多企業(yè)努力的方向。這種消費(fèi)者直連工廠的生產(chǎn)模式,被稱為C2M。它是以工廠直接對(duì)接消費(fèi)者需求為特征的新型生產(chǎn)制造和商業(yè)形態(tài),通過平臺(tái)將消費(fèi)者與制造商進(jìn)行聯(lián)通,消費(fèi)者在平臺(tái)下訂單后,制造商根據(jù)訂單進(jìn)行生產(chǎn),之后再發(fā)貨給消費(fèi)者。旨在幫助制造企業(yè)深度洞察用戶需求,挖掘具有潛力的細(xì)分市場(chǎng),將消費(fèi)者和工廠直接對(duì)接,以需求驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)智能制造。
不僅如此,在省去了所有中間環(huán)節(jié)后,C2M模式不僅效率更高、成本更低,同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)過程也變得更加放心?!皬墓S到消費(fèi)者,縮短的供應(yīng)鏈鏈條在讓效率變高的同時(shí),也倒逼著企業(yè)的品質(zhì)升級(jí),因?yàn)橄M(fèi)者的評(píng)價(jià)能夠直接影響到企業(yè)的生產(chǎn),所以制造企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)也更為看重”。珠海必要工業(yè)科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,而在以必要科技為代表的C2M模式的創(chuàng)新之下,其與高質(zhì)量供應(yīng)鏈的結(jié)合,也能夠讓“安心消費(fèi)”落到實(shí)處,讓消費(fèi)者能夠安心地度過未來的每一個(gè)315。
而這種信任的累積,帶來的直接結(jié)果就是品牌的誕生。在傳統(tǒng)商業(yè)體系下,很多制造業(yè)品牌之所以只有高質(zhì)量的產(chǎn)品而沒有過硬的品牌,主要原因之一便是制造商的產(chǎn)品需要經(jīng)過品牌的營銷才能夠達(dá)到消費(fèi)者手中,品牌收獲了最大的利潤以及消費(fèi)者的信任,而制造商只能掙到代工費(fèi)。
作為備受關(guān)注的年度節(jié)目,每年的315晚會(huì)所揭露的行業(yè)黑幕,總會(huì)給人以“防不勝防”的感覺,加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度的聲音也總會(huì)在節(jié)目播出后出現(xiàn)。但正如當(dāng)年電子商務(wù)崛起所依靠的不單單是加大對(duì)違法交易的處罰,而是靠網(wǎng)購服務(wù)模式的創(chuàng)新一樣,如今在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下,面對(duì)新一代消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的覺醒,從供應(yīng)鏈到生產(chǎn)模式的全面創(chuàng)新已成為引領(lǐng)新消費(fèi)的動(dòng)力。
值得一提的是,近年來在對(duì)品牌的認(rèn)知上,很多消費(fèi)者越來越看重品牌,但同時(shí)越來越不看重品牌。這個(gè)略顯矛盾的態(tài)度,展現(xiàn)的是消費(fèi)者——特別是年輕一代消費(fèi)者的理性心態(tài)。他們看重品牌,所看重的是品牌代表的品質(zhì)與服務(wù),但不看重品牌,則是對(duì)品牌本身高溢價(jià)的反感。正因如此,近年來在許多短視頻平臺(tái)及社交媒體上,各種“代工廠”主題的評(píng)測(cè)內(nèi)容都收獲著相當(dāng)高的播放量,這也從一個(gè)側(cè)面證明了當(dāng)代年輕消費(fèi)者更為成熟的消費(fèi)態(tài)度。
而C2M模式對(duì)于制造業(yè)企業(yè)最大的價(jià)值就在于彌合消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間供需信息不對(duì)稱的痛點(diǎn),幫助其加快對(duì)需求的響應(yīng)速度,降低中間成本,提升盈利能力的同時(shí),協(xié)助制造業(yè)企業(yè)推進(jìn)生產(chǎn)柔性化升級(jí),實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn),以量定產(chǎn)。
當(dāng)下,我國制造業(yè)數(shù)字化仍存在巨大的發(fā)展?jié)摿?,一方面,制造業(yè)企業(yè)迫切需要借助C2M等產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)制造新模式實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。另一方面,我國仍有規(guī)模龐大的尚未開發(fā)的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著收入和消費(fèi)水平的不斷提高,消費(fèi)需求也更為個(gè)性化,消費(fèi)品類多樣化、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)也成為未來消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。
也正是在這種新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)之下,眾多國潮品牌近年來逐漸崛起。這些品牌要么有著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和更合理的性價(jià)比,要么更貼近我國消費(fèi)者的審美、文化習(xí)慣,特別是在美妝、鞋服等中國制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,國貨甚至已經(jīng)開始反超國際品牌,成為年輕一代消費(fèi)者的新選擇。而在這一背景之下,C2M模式與國貨崛起的共振,也無疑將為消費(fèi)者帶來更全面的保障。(記者 楊秀峰)
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