摘要:中國的社會經(jīng)濟正飛速發(fā)展,國民的消費觀念和健康意識也在持續(xù)升級,人們不再只是滿足于吃得飽喝得暢快,而是更注重如何吃得健康。
中國的社會經(jīng)濟正飛速發(fā)展,國民的消費觀念和健康意識也在持續(xù)升級,人們不再只是滿足于吃得飽喝得暢快,而是更注重如何吃得健康。兒童作為全民大健康的基礎,他們的營養(yǎng)健康問題更是受到廣泛關注。始終高度重視兒童營養(yǎng)健康的國控星鯊,近期推出了一個全新的戰(zhàn)略形象——星鯊兒童營養(yǎng)家。那么作為一家國營藥企,星鯊為何要致力于打造“兒童營養(yǎng)家”這個IP形象呢?不妨將其拆為“兒童”、“營養(yǎng)”、“家”三個維度來看。
一、從兒童入手打開全民大健康市場
近年來,90后爸媽逐漸登上歷史舞臺,他們有全新的科學喂養(yǎng)理念,更注重各類營養(yǎng)元素的補充。兒童是國家未來的希望,星鯊作為深耕母嬰領域70年的營養(yǎng)品牌,始終高度重視兒童營養(yǎng)健康,致力為每一位兒童的成長提供營養(yǎng)護航,這是“星鯊兒童營養(yǎng)家”的初衷所在。與此同時,國控星鯊意在以兒童營養(yǎng)作為切入點,逐漸延伸至全家營養(yǎng),這是星鯊為打開全民大健康市場的戰(zhàn)略新布局。
二、以營養(yǎng)為紐帶普及大健康觀念
大健康是根據(jù)時代發(fā)展、社會需求與疾病譜的改變,提出的一種全局理念。隨著90后、95后這些年輕消費者的崛起,一些精細化、專業(yè)化的營養(yǎng)產(chǎn)品的需求量大幅度增加。國控星鯊始終秉持著中國醫(yī)藥集團“關愛生命,呵護健康”的理念,積極響應國家發(fā)起的“健康中國”的號召,以預防為主,堅持把健康放在發(fā)展的第一位。
三、“家”有雙重定義
在中文的解釋里,“家”可以有兩層含義:1、高的造詣;2、家族。
1、星鯊在大健康行業(yè)具有較高的造詣
國控星鯊是國藥集團旗下子公司,深耕母嬰領域70年,擁有實力雄厚的研發(fā)團隊,憑借創(chuàng)新的科研配方和精益求精的產(chǎn)品品質在一眾母嬰品牌中脫穎而出,深受新生代家長們的青睞與信賴。
2、星鯊具有完善的產(chǎn)品矩陣——星鯊家族
國控星鯊始終高度關注消費者痛點,意在滿足消費者需求,給予消費者如同家人一般呵護,目前已推出星鯊?維生素D軟膠囊、星鯊D?維生素D軟膠囊、星鯊?鈣軟膠囊、星鯊?鈣鋅口服液、星鯊出品益生菌、星鯊寶寶?酸奶溶豆豆以及星鯊寶寶?凍干奶酪塊等產(chǎn)品,這些產(chǎn)品深入每個喂養(yǎng)場景,共同組成“星鯊兒童營養(yǎng)家”產(chǎn)品家族,全方位地為兒童的成長提供營養(yǎng)護航。
以此前重磅亮相第八屆中國嬰童產(chǎn)業(yè)大會(CBIS)的星鯊?鈣鋅口服液為例,這款鈣鋅補劑之所以深受消費者喜愛,歸結于它有五大優(yōu)勢:①成分優(yōu)勢:科學配比鈣和鋅,不添加香精、防腐劑、白砂糖;②劑型優(yōu)勢:液體鈣鋅易吸收,不易產(chǎn)生便秘、不刺激寶寶嬌嫩的腸胃;③口感優(yōu)勢:味道酸甜,孩子愛喝;④包裝優(yōu)勢:獨立條袋包裝,方便食用也方便攜帶;⑤企業(yè)背景優(yōu)勢:70年品質傳承,質量有保障。
再比如斬獲寶寶樹金樹獎中的“2021年度卓越品質獎”的星鯊出品益生菌。對于胃腸功能發(fā)育還不完善的人群,感冒、發(fā)燒、便秘、腹瀉、過敏常常輪番上陣,家長應付起來容易手忙腳亂。星鯊兒童營養(yǎng)家深諳其中的苦與累,甄選鼠李糖乳桿菌(LGG?)和動物雙歧桿菌(BB-12?),都是臨床試驗非常充分并且在《可用于嬰幼兒食品的菌種名單》中的菌株。同時,星鯊出品益生菌采用的獨特發(fā)酵技術,能確保菌株基因的穩(wěn)定性,而低溫凍干技術,讓益生菌無需冷藏,可以隨身攜帶。
國控星鯊表示,未來將嚴苛地把控產(chǎn)品的品質,傾聽母嬰群體的訴求,不斷改進產(chǎn)品設計,不斷完善母嬰大健康產(chǎn)品矩陣,為消費者提供更專業(yè)、更精細的優(yōu)質產(chǎn)品。相信在不久的將來,“星鯊兒童營養(yǎng)家”的品牌形象將深入人心,讓我們拭目以待!
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