因防疫“停擺一周”后，深圳政府和安奈兒等政企都在行動

3月24日，為統(tǒng)籌好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，深圳市政府印發(fā)《深圳市關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情進一步幫助市場主體紓困解難若干措施》（下稱《措施》），進一步減輕市場主體負擔(dān)，全力幫助市場主體渡過難關(guān)?！洞胧丰槍I(yè)制造、餐飲業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、文體旅游業(yè)、交通運輸及物流業(yè)、提高服務(wù)企業(yè)水平等八個方面出臺了30條紓困扶持措施。

作為全球六大時尚之都、國內(nèi)服裝最發(fā)達城市之一，深圳擁有品牌數(shù)量第一、上市企業(yè)數(shù)量第一、產(chǎn)值總量第一、市場占有率第一的美譽，涌現(xiàn)出安奈兒（002875.SZ）、歌力思（603808.SH）等一大批全國知名服裝品牌，持續(xù)在國際時尚舞臺發(fā)聲發(fā)力，助力深圳向時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈高端加速邁進。

然而，2022年以來，深圳接連爆發(fā)多輪疫情，餐飲、旅游、酒店等行業(yè)受疫情影響嚴重，服裝行業(yè)也不例外。原材料供應(yīng)、制衣成衣等生產(chǎn)端受防疫影響的同時，因疫情防控，各地線下批發(fā)零售店鋪人流減少，對服裝銷售端產(chǎn)生沖擊。分析人士稱，1月底至2月底銷售正是全年銷售旺季，疫情接連爆發(fā)，無疑是給深圳的服裝企業(yè)帶來巨大壓力。

疫情影響預(yù)期售罄率 計提存貨跌價準(zhǔn)備加強庫存管理優(yōu)化資產(chǎn)質(zhì)量

作為童裝頭部企業(yè)，安奈兒感受到了“倒春寒”的絲絲寒意。3月25日，公司發(fā)布2021年業(yè)績預(yù)告修正公告，公告顯示，預(yù)計2021年度營業(yè)收入106,696.95萬元–130,407.39萬元，修正后公司由盈轉(zhuǎn)虧200萬元-400萬元。

對于修正公告，安奈兒解釋稱，從2022年2月以來，國內(nèi)多地出現(xiàn)新冠疫情且較為嚴重，公司重點線下銷售區(qū)域的消費環(huán)境受到影響，影響到公司整體預(yù)期售罄率。因此公司重新評估預(yù)期銷售情況及對存貨的影響，對2021年末公司存貨補充計提存貨跌價準(zhǔn)備。

分析人士指出，服裝季節(jié)性強，疫情反復(fù)，也影響了一季度的銷售進程。安奈兒本次對存貨減值的補計提，是在對疫情影響的情況下，基于審慎性原則作出的。隨著政府一系列刺激消費政策及疫情的有效控制，銷售情況會逐步向好。對于企業(yè)來說，發(fā)展需要不斷投入，資金都要投入到下一季生產(chǎn)和銷售，這需要企業(yè)在面對困難時有更好地應(yīng)對。

相比中小服裝企業(yè)，安奈兒作為上市公司有資金積累，有融資能力，有品牌市場客戶積淀，可以從容對應(yīng)對當(dāng)下的局面，公司計提存貨跌價準(zhǔn)備，加強庫存管理優(yōu)化資產(chǎn)質(zhì)量，增加公司抗風(fēng)險能力，在當(dāng)前的環(huán)境下，不失為明智的選擇。

提前布局線上業(yè)務(wù)，發(fā)力品牌筑牢未來發(fā)展基礎(chǔ)

早在2020年疫情之前，各行各業(yè)的企業(yè)都在積極行動，包括建立線上渠道，以新零售的方式，不出門也能觸達到客戶。作為已經(jīng)深耕兒童服裝領(lǐng)域26年的企業(yè)，安奈兒對國家人口、生育、母嬰行業(yè)等相關(guān)的政策保持高度關(guān)注。經(jīng)過多年的市場營銷實踐，安奈兒逐步建立了以直營加盟相結(jié)合、層次結(jié)構(gòu)合理、分布范圍廣泛、線上線下互補為特征的終端零售網(wǎng)絡(luò)。公司已在全國 31 個省、自治區(qū)及直轄市建立了 1,239 家線下門店，其中直營店 910 家，加盟店 329 家。

此外，為積極利用一切新元素，優(yōu)化每一個環(huán)節(jié)，不斷適應(yīng)業(yè)態(tài)變化，順應(yīng)消費者網(wǎng)絡(luò)購物及電子商務(wù)的發(fā)展趨勢，持續(xù)賦能終端并形成驅(qū)動力。安奈兒不斷完善線上渠道，積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，通過在天貓商城、淘寶網(wǎng)及唯品會等國內(nèi)知名電商平臺搭建合作，并對新零售運營中心進行升級改造，保障了產(chǎn)品銷售渠道的穩(wěn)定順暢與快速響應(yīng)。同時，公司官方小程序（安奈兒 Annil+）實時推送品牌促銷活動與聯(lián)名新品的上市，使得消費者第一時間了解公司的動態(tài)，拉近公司與消費者之間的距離。安奈兒表示2022年，綜合電商渠道占比仍將持續(xù)提高，成為拓展下沉市場的有效途徑之一。

業(yè)內(nèi)人士認為，安奈兒童裝品牌定位中高端，在童裝產(chǎn)品價值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、品牌運營推廣、直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)有競爭優(yōu)勢。從安奈兒2021Q1、Q2經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額分別為6459.51萬元和8853.93萬來看，公司經(jīng)營質(zhì)量也在逐步提升。

產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、制造、品牌、營銷和服務(wù)等經(jīng)濟活動一體化融合發(fā)展是深圳成為全球時尚城市的重要原因。當(dāng)前，政府和企業(yè)都在積極行動，守護多年來行業(yè)發(fā)展的成果，疫情過后，消費者的信心將得到恢復(fù)。一直以來，安奈兒都具備良好的品牌聲譽及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有較強的品牌溢價，隨著未來環(huán)境穩(wěn)定和公司自身變革，相信公司能實現(xiàn)業(yè)績提升。