生育政策疊加行業(yè)景氣，安奈兒或迎來發(fā)展機遇

第十三屆全國人民代表大會第五次會議圓滿落幕,回顧今年“兩會”提案,“三胎”和生育的話題多次被提起,意在完善三孩生育政策配套措施,鼓勵80后、90后生育。可以預(yù)見的是,生育政策將間接帶動“衣食住行”的發(fā)展,尤其是帶動嬰童行業(yè)消費增速,在嬰童經(jīng)濟中作為兒童服裝細(xì)分行業(yè)頭部品牌的安奈兒(002875.SZ),也有望乘政策東風(fēng)迎來新的業(yè)績增長。

安奈兒是自主研發(fā)設(shè)計主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè),為國內(nèi)A股童裝第一股,公司產(chǎn)品涵蓋大童裝與小童裝兩大類別,旗下童裝品牌“Annil安奈兒”是最受消費者喜愛的童裝品牌之一。從成立至今,安奈兒在童裝市場上占有了舉足輕重的地位和知名度。

數(shù)據(jù)顯示,2022 年 1-2 月社會消費品零售總額同比增長6.7%,較2019年同期增長12.7%,其中紡服品類同比增增長4.8%。研究機構(gòu)認(rèn)為,從短期看,雖然近期的疫情帶來一定的不確定性,但行業(yè)發(fā)展?jié)摿^好,看好精準(zhǔn)差異化定位的品牌服飾企業(yè)。長期來看,隨著“全面三孩”政策出臺,未來市場會更加廣闊,行業(yè)競爭也會更加激烈。因此,加強品質(zhì)控制,強化自主研發(fā),優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強電商思維,構(gòu)建線上、線下多渠道銷售體系將對安奈兒業(yè)務(wù)規(guī)模和利潤至關(guān)重要。

在行業(yè)市場前景方面,歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。同時,伴隨著“二孩”、“三孩”政策為出生人數(shù)提供支撐、以及消費者愿意為品牌和品質(zhì)支付更高的溢價,童裝市場規(guī)模在“量”“價”的雙重驅(qū)動下,增長空間極具可觀。尤其是伴隨著新一波生育高峰的到來,作為主要消費對象的“90后”父母,對童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量要求更高,更加看重童裝產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品特色,是否具有足夠的品牌效應(yīng),是否具有獨一無二的品牌標(biāo)簽,是否符合時尚潮流或傳統(tǒng)韻味十足,刺激童裝行業(yè)走向品牌化、專業(yè)化、個性化的全新時代。在消費結(jié)構(gòu)升級、家庭可支配收入增加等多重因素推動下,童裝市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

安奈兒也多次在投資者關(guān)系活動中表示,公司將結(jié)合目前已經(jīng)開展的各個項目,從自身開始變革,深耕童裝行業(yè)。安奈兒品牌將主打“品質(zhì)尊享”型客戶,在品牌力、產(chǎn)品研發(fā)、商品流通、門店運營、庫存控制等方面加強管控,通過品牌策略、渠道策略、商品策略實施,重塑企業(yè)格局及競爭優(yōu)勢,力爭將安奈兒品牌打造成為“品質(zhì)尊享”細(xì)分市場龍頭。