2021全球VR頭顯出貨量超千萬臺，國產(chǎn)VR雙品牌浮出水面

據(jù)國際數(shù)據(jù)分析公司IDC最新發(fā)布的《2021年第四季度全球AR/VR頭顯市場季度跟蹤報告》顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達到 1123 萬臺，市場同比增長 92.1%。其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，突破年出貨一千萬臺的行業(yè)重要拐點。預計2022年全球VR頭顯出貨量將突破1573萬臺，同比增長43.6%。

IDC認為，2021年是AR/VR頭顯市場繼2016年后再度爆發(fā)的一年，相較于5年前，從硬件設(shè)備、技術(shù)水平、內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作環(huán)境上來說，相較五年前已經(jīng)有了大幅度的提升，行業(yè)生態(tài)更加健康，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)更為牢固。

就國內(nèi)市場來看，本土廠商愛奇藝奇遇第四季度表現(xiàn)強勁，全渠道銷售額同比增長475.9%，市場占有率達22.5%，領(lǐng)跑行業(yè)。從全年來看，在線上電商渠道，愛奇藝奇遇VR出貨量占比達27.4%，位列行業(yè)第二，與行業(yè)魁首字節(jié)跳動旗下的Pico合力瓜分了過半市場份額。

IDC分析師認為，受到元宇宙概念的推動，中國市場也在2021年產(chǎn)生了諸多變化：如主要品牌新品發(fā)布節(jié)奏加快、價格下探明顯，硬件廠商內(nèi)容生態(tài)投入加大，營銷模式多樣化、銷售渠道多元化等等。種種跡象顯示，2021年至今相關(guān)廠商的動作節(jié)奏顯著提速，新一輪競爭已經(jīng)開啟。

以本土廠商Pico和奇遇VR為例，2021年第四季度，隨著字節(jié)跳動對Pico的收購工作接近尾聲，Pico啟動了大規(guī)模的市場推廣攻勢。在字節(jié)跳動強大的流量支持下，Pico新品在抖音、火山小視頻、今日頭條等平臺獲得大量推廣資源，春節(jié)期間，眾多明星帶著“2022年寶藏年貨”“玩VR選Pico”等詞條沖上抖音熱搜，收獲近10億播放量，同時，在頭部主播李佳琦和羅永浩的直播間，其新產(chǎn)品也成為了?？汀６诰€下，Pico今年同樣布局了大量線下體驗點，這將進一步擴大產(chǎn)品與用戶的接觸面，加速VR產(chǎn)品體驗的普及。

相比于并入字節(jié)后高舉高打的Pico，愛奇藝奇遇VR則將市場發(fā)力點鎖定在產(chǎn)品銷售破圈上——從專業(yè)和頭部VR愛好者圈層突破到更廣闊的大眾用戶中去。去年9月，奇遇發(fā)布了第一款主打游戲的旗艦產(chǎn)品奇遇3，為推動產(chǎn)品跳出專業(yè)游戲圈，將價值近2000元的30款主流VR游戲直接降至0元，收獲了大量用戶好感。今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并啟動營銷計劃：只要用戶一年時間內(nèi)完成300天打卡，就可以享受100%購機款返現(xiàn)，相當于真正的零元購機。活動上線之后，預約量很快破10萬，大幅超出官方預期，期間多次補貨都是秒空，甚至被網(wǎng)友誤認為是饑餓營銷。官方隨后發(fā)布消息稱，預計4月上旬產(chǎn)品可以實現(xiàn)大規(guī)模供應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，現(xiàn)階段Oculus Quest 2目前仍是業(yè)界標桿級存在，但目前尚未能進入中國市場，這給國產(chǎn)VR騰出了較好的發(fā)展空間。作為國產(chǎn)VR頭顯第一梯隊玩家，Pico和奇遇旗下的主力機型在硬件配置和產(chǎn)品體驗層面已經(jīng)具備了和Quest 2“掰手腕”的實力，只是在VR內(nèi)容生態(tài)方面還有一定差距。而伴隨元宇宙概念的加速落地以及國內(nèi)VR生態(tài)的發(fā)展，Pico、奇遇VR等頭部國產(chǎn)VR廠商將有望快速弭平與海外VR頭顯品牌的差距，在新的競爭格局下掌握更多話語權(quán)。在PQ（Pico、奇遇）雙品牌的驅(qū)動下，2022年有望成為VR撬開中國C端市場的破局之年。