摘要:
繼2019年簽約國(guó)民智慧奶爸黃磊為“佳貝艾特羊奶推薦大使”,引領(lǐng)羊奶從“小眾走向主流”,4月9日,佳貝艾特重磅官宣新增代言人唐嫣為“佳貝艾特更好營(yíng)養(yǎng)甄選官”。羊奶“領(lǐng)頭羊”攜手明星爸媽“雙代言”,推介新生代父母的寶寶喂養(yǎng)更優(yōu)選,開啟羊奶喂養(yǎng)新時(shí)代。
“專注+專業(yè)”,羊奶佳貝艾特成黃磊唐嫣共同選擇
同為影視演員,黃磊、唐嫣對(duì)演藝事業(yè)都秉持專注與專業(yè)的精神,憑借多部?jī)?yōu)秀作品和多個(gè)經(jīng)典角色圈粉無數(shù),成為“實(shí)力派演員”的代表,與佳貝艾特深耕羊奶產(chǎn)業(yè),憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)深受消費(fèi)者喜愛與信賴不謀而合。
一直以來,黃磊獨(dú)特的育兒觀深受人們好評(píng),“智慧奶爸”形象深入人心。在羊奶品類還是少數(shù)人嘗試的單品的時(shí)候,黃磊就給孩子喝羊奶,經(jīng)過他細(xì)致研究,發(fā)現(xiàn)羊奶就和他熱愛的戲劇一樣“雖小眾但高品質(zhì)”,他堅(jiān)信羊奶一定會(huì)越來越受歡迎。和佳貝艾特?cái)y手合作三年,以“羊奶推薦大使”的身份見證了羊奶“主流化”的發(fā)展之路。
從《仙劍3》中“紫萱”一角初露鋒芒,到《歸去來》中顛覆固有的甜美形象,唐嫣總是在不斷突破自我,只為追求更好。作為新生代媽媽的代表,其新潮的育兒觀讓她堅(jiān)持做更好自己的同時(shí),也要給寶寶更好的。作為首個(gè)母嬰品牌代言,唐嫣深知育兒路上“一開始就選對(duì)”的重要性,她表示:“選對(duì)羊奶品類,選對(duì)羊奶品牌,所以我選擇佳貝艾特。”
“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值+喂養(yǎng)效果”雙重模擬母乳 引領(lǐng)羊奶喂養(yǎng)新風(fēng)潮
隨著90、95后成為育兒主力人群,帶來新型育兒和消費(fèi)觀念,不斷追求給寶寶更好的。羊奶憑借“營(yíng)養(yǎng)豐富、好消化吸收”等天然優(yōu)勢(shì)受到越來越多的青睞。加之國(guó)家政策有序引導(dǎo),大牌乳企紛紛布局,多重利好為羊奶喂養(yǎng)新風(fēng)潮的興起按下了加速鍵。
順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì),為滿足消費(fèi)者對(duì)更好營(yíng)養(yǎng)的追求,2021年佳貝艾特升級(jí)了品牌策略——“給寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)”,并進(jìn)行了全方位頂格資源的匹配支持策略落地。佳貝艾特掌握了全球80%的羊乳清蛋白供應(yīng),采用荷蘭自有牧場(chǎng)的珍稀山羊奶,精選更好的羊乳清蛋白應(yīng)用于佳貝艾特羊奶粉產(chǎn)品的生產(chǎn)。
佳貝艾特深知母乳是嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。為了更加接近這個(gè)終極目標(biāo),佳貝艾特秉承“提倡母乳、研究母乳、模擬母乳”的科研理念,專注于羊奶母乳化研究,通過“產(chǎn)學(xué)研一體”的合作模式,在中國(guó)、美國(guó)、荷蘭、奧地利、德國(guó)、巴西、墨西哥等地廣泛開展母乳與羊奶相關(guān)研究,還與江南大學(xué)共同成立了“羊奶母乳化研究中心”。目前,佳貝艾特在中國(guó)及海外開展的項(xiàng)目分別有30余項(xiàng)及40余項(xiàng),論文發(fā)表數(shù)量位居羊奶粉品牌第一,為開發(fā)更優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉奠定了堅(jiān)實(shí)的科研理論基礎(chǔ)。
依托澳優(yōu)“全球十大母乳研究項(xiàng)目”和中國(guó)唯一的“全球華人母乳數(shù)據(jù)庫(kù)”,佳貝艾特將羊奶母乳化研究成果進(jìn)行了充分利用和轉(zhuǎn)化,包括在氨基酸優(yōu)化、植物油及結(jié)構(gòu)脂配比以及母乳滲透壓等方面的模擬。通過全球科研和臨床驗(yàn)證,佳貝艾特更好地實(shí)現(xiàn)了羊奶“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”和“喂養(yǎng)效果”雙重模擬。基于此,佳貝艾特提出“黃金喂養(yǎng)專研”,以母乳的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和喂養(yǎng)效果為標(biāo)桿,重新定義了“給寶寶更好營(yíng)養(yǎng)”的新標(biāo)準(zhǔn),更好地滿足新生代父母對(duì)于寶寶喂養(yǎng)更優(yōu)選的需求,引領(lǐng)羊奶喂養(yǎng)新風(fēng)潮。
“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng) 用更好的羊奶營(yíng)養(yǎng)每個(gè)家庭
作為奶粉消費(fèi)主力軍,新生代父母崇尚科學(xué)養(yǎng)娃的同時(shí)也更加追求個(gè)性化,他們?cè)谶x擇奶粉時(shí)既對(duì)營(yíng)養(yǎng)及功能有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求,也愈發(fā)注重對(duì)品牌理念的認(rèn)同。
此次官宣開啟“雙代言”,是佳貝艾特持續(xù)提升品牌力的又一重要抓手。“智慧奶爸”黃磊與“時(shí)尚辣媽”唐嫣的明星雙代言組合,既意味著羊奶主流化趨勢(shì)越發(fā)明顯,也代表了追求“給寶寶更好營(yíng)養(yǎng)”的新生代父母的育兒選擇。
佳貝艾特表示將堅(jiān)持“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,將一如既往地深度擁抱渠道,從“終端形象建設(shè)、營(yíng)銷推廣活動(dòng)、消費(fèi)者服務(wù)”等多方面共同發(fā)力,不斷擁抱和賦能渠道發(fā)展,力求給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
與此同時(shí),佳貝艾特明星單品“悅白”也隨著雙代言官宣煥新上市。從“奶源、營(yíng)養(yǎng)、工藝、包裝”等方面進(jìn)行了升級(jí),獨(dú)有“卓能營(yíng)養(yǎng)群”,并經(jīng)全球科研及臨床實(shí)證,突破“十大黃金喂養(yǎng)”效果。從品牌力,到渠道力、產(chǎn)品力,佳貝艾特緊緊把握住最新消費(fèi)趨勢(shì),向“佳貝艾特=羊奶代名詞”戰(zhàn)略目標(biāo)不斷邁進(jìn)。
2021年,佳貝艾特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近33.5億。在國(guó)際市場(chǎng),佳貝艾特暢銷60多個(gè)國(guó)家和地區(qū),羊奶“領(lǐng)頭羊”的地位持續(xù)鞏固。據(jù)尼爾森IQ(NielsenIQ)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數(shù)據(jù)顯示,2018-2021年,佳貝艾特已連續(xù)四年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超6成。
佳貝艾特表示,希望通過這次通過攜手明星爸媽,能進(jìn)一步加大羊奶優(yōu)勢(shì)的傳播。未來佳貝艾特將繼續(xù)肩負(fù)“全球羊奶第一品牌”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),持續(xù)推動(dòng)和引領(lǐng)羊奶研究,用更好的羊奶營(yíng)養(yǎng)每個(gè)家庭,以更好的營(yíng)養(yǎng)為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)佳貝艾特之力!
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