安奈兒：攻堅(jiān)克難，邁入戰(zhàn)略升級新階段

4月18日,全國保障物流暢通促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定電視電話會議在北京召開。會議提出要著力穩(wěn)定產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈,通過交通物流領(lǐng)域再貸款撬動1萬億元資金,支持國內(nèi)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),為實(shí)現(xiàn)“民生托底、貨運(yùn)暢通、產(chǎn)業(yè)循環(huán)”提供堅(jiān)實(shí)保障。4月15日,銀保監(jiān)會公布,2022年一季度,金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)成效明顯,信貸投放總量持續(xù)增加,抗擊疫情的支持力度持續(xù)增強(qiáng),其中批發(fā)和零售業(yè)貸款新增1.2萬億元,同比多增1092億元。

本輪疫情下,既有政府政策護(hù)航,幫助市場主體紓困解難,也有企業(yè)積極變革迎難而上,只為共同戰(zhàn)“疫”,著力穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展大局。作為零售和批發(fā)行業(yè)具有代表性的服裝企業(yè),在當(dāng)前背景下,安奈兒(002875.SZ)也通過深化品牌價(jià)值,強(qiáng)化自身的品牌知名度與影響力,優(yōu)化內(nèi)部管理,提質(zhì)增效扎實(shí)自身經(jīng)營,為后續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與孩子同行,持續(xù)塑造高質(zhì)量童裝時(shí)尚品牌

安奈兒深耕童裝行業(yè)二十六年,主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè),旗下?lián)碛小癆NNIL安奈兒”童裝品牌,公司以“啟迪孩子,發(fā)現(xiàn)世界之美”為企業(yè)使命,致力于為廣大嬰童消費(fèi)者提供舒適、安全、精致的童裝產(chǎn)品。自成立以來,安奈兒不僅致力于為孩子們提供高品質(zhì)的童裝產(chǎn)品,更關(guān)注孩子們的健康成長。

隨著經(jīng)濟(jì)增長、生育政策的放開,疊加“十四五”規(guī)劃中特別強(qiáng)調(diào)了對于對嬰童用品的激勵(lì)措施,嬰童用品需求不斷增長,市場繼續(xù)擴(kuò)張。孩童是家庭關(guān)注的中心,新生代家長消費(fèi)能力的增長和嬰童相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格支付意愿逐步上升,同時(shí)對于產(chǎn)品的選擇也更加慎重。因此,我國兒童服裝消費(fèi)需求已從單一的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向注重時(shí)尚、品牌、形象、體驗(yàn)的消費(fèi)潮流。

主打“不一樣的舒適”和親子陪伴,以“啟迪孩子,發(fā)現(xiàn)世界之美”為品牌使命,安奈兒不斷深層次關(guān)注中國兒童健康成長,希望攜手家長和孩子,尊重和順應(yīng)孩子的天性與興趣,幫助孩子健康、快樂、幸福成長,一起構(gòu)建更加富有人文關(guān)懷和創(chuàng)造力的精彩世界,為時(shí)代打造富有人文關(guān)懷、雅酷活力、超級舒適的童裝。

安奈兒認(rèn)為,愛玩是孩子的天性,在有趣的孩童空間里,愛玩、會玩的天性才能得到釋放。2022年跨年之際,安奈兒在深圳寶安海雅繽紛城聯(lián)名香港潮玩IP-QEE,以“AiR Play 就是愛玩兒”為主題,打造ANNIL X QEE新年主題聯(lián)名店,吸引眾多潮玩父母帶著萌娃進(jìn)店體驗(yàn),為孩子們打造了一場高質(zhì)量的時(shí)尚“玩童”之旅,鼓勵(lì)孩子們追逐夢想,勇于探索,在玩中釋放天性,激發(fā)無限創(chuàng)造力。這場重新定義“童裝時(shí)尚”的跨界活動,在線上線下均掀起了時(shí)尚熱潮,引發(fā)玩童們的熱烈追捧。

優(yōu)化管理組織架構(gòu),力邀原百麗國際市場副總裁加盟激發(fā)公司新活力

企業(yè)的生存發(fā)展、興衰存亡在很大程度上取決于管理決策,特別是高層管理者的戰(zhàn)略決策。高層管理審時(shí)度勢,抓住環(huán)境的變化和機(jī)遇,有膽略地進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)決策,有助于企業(yè)的內(nèi)生動力驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2021年10月,公司邀原百麗國際市場副總裁張翮女士加入安奈兒,帶領(lǐng)公司品牌管理中心、商品企劃中心、產(chǎn)品開發(fā)中心對共公司和品牌進(jìn)行全新定位及重塑戰(zhàn)略。近日,安奈兒發(fā)布公告,張翮擔(dān)任總經(jīng)理暨首席執(zhí)行官,進(jìn)一步領(lǐng)導(dǎo)公司新一輪的戰(zhàn)略變革和組織能力升級,提高企業(yè)的核心競爭力。

公開資料顯示,張翮女士應(yīng)高瓴資本與百麗國際邀請,于2018年至2021年就職于百麗國際,任集團(tuán)市場副總裁,創(chuàng)建并帶領(lǐng)品牌發(fā)展及形象創(chuàng)意中心(BIC),負(fù)責(zé)鞋類事業(yè)部品牌重塑及發(fā)展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌形象、全域營銷。通過為百麗國際量身打造的品牌建設(shè)方略及打法,全面重塑并提升了百麗國際集團(tuán)品牌及產(chǎn)品品牌,將其成功塑造為當(dāng)代時(shí)尚集團(tuán),是推動百麗國際成功轉(zhuǎn)型、全新發(fā)展的核心力量之一。

在此之前,張翮女士曾就職于中國最具影響力的時(shí)尚集團(tuán)之一赫基國際集團(tuán),先后任職品牌市場總監(jiān)、集團(tuán)市場總監(jiān)、集團(tuán)創(chuàng)意中心總經(jīng)理,在品牌定位、品牌塑造、品牌創(chuàng)新、品牌運(yùn)營管理方面累積了豐富的經(jīng)驗(yàn),在赫基國際及旗下品牌的創(chuàng)立、塑造、提升及國際化發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

張翮的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)跨越廣告、傳媒、美容護(hù)膚、時(shí)尚服飾及鞋履,具有敏銳的商業(yè)頭腦和優(yōu)異的跨界創(chuàng)新能力,強(qiáng)于將藝術(shù)時(shí)尚與商業(yè)運(yùn)營充分結(jié)合,創(chuàng)建全新的業(yè)務(wù)模式和組織,并將其帶入高水準(zhǔn)運(yùn)作發(fā)展的平臺。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,張翮加入安奈兒,有望帶來為公司量身打造品牌建設(shè)策略及打法,全面挖掘安奈兒在品牌、產(chǎn)品、營銷、渠道等多個(gè)方面潛力,推動公司和品牌的全新發(fā)展。

值得一提的是,4月12日晚間,安奈兒發(fā)布公告,公告指出安奈兒擬擴(kuò)大經(jīng)營范圍,擬增加兒童玩具銷售、兒童娛樂服務(wù)、圖書銷售及借閱服務(wù)為新經(jīng)營范圍。由此可見,安奈兒目前已從自身開始變革,重新洞察市場,開展多元化關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù),不斷優(yōu)化及發(fā)展品類結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化品牌的新鮮感和縱深感,體現(xiàn)出公司對兒童用品行業(yè)前景充滿信心。