摘要:4月15日,尚客優(yōu)品酒店CEO王曉靖亮相直播間,與眾多酒店投資人云端相約。
4月15日,尚客優(yōu)品酒店CEO王曉靖亮相直播間,與眾多酒店投資人云端相約。會上,王曉靖解讀了后疫情時代酒店投資的新趨勢,正式官宣尚客優(yōu)品3.0產(chǎn)品煥新,并在互動和私密會談環(huán)節(jié)解答了酒店投資人關(guān)心的市場前景、籌建運營等問題。本次尚客優(yōu)品酒店新品發(fā)布暨CEO線上見面會的成功舉辦,在尚客優(yōu)品酒店和酒店投資人之間搭建起無障礙溝通的橋梁,為實現(xiàn)合作共贏夯實了基礎(chǔ)。
酒店是門“笨”生意,迸發(fā)堅韌生命力
會上,尚客優(yōu)品酒店CEO王曉靖首先解讀了疫情下的市場現(xiàn)狀。進(jìn)入3月以來,新冠疫情反復(fù),旅游業(yè)遭遇“倒春寒”。但疫情之下仍有一線生機(jī),本地游呈現(xiàn)熱度攀升局面,各地接待游客中省內(nèi)游客占94.9%,一些小眾城市例如以小龍蝦聞名的湖北潛江,酒店預(yù)定量同比去年上漲35%,新疆阿勒泰酒店預(yù)定量同比上漲30%。正如文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所言:剛性旅行需求的基本面一直都在,只要疫情得到控制,旅游消費就會爆發(fā)。國內(nèi)游短期波動,長期向好,出游“小陽春”指日可待。
疫情之下,行業(yè)抗風(fēng)險能力也逐漸顯現(xiàn)。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年餐飲個體及企業(yè)共計吊銷350000+家,中國內(nèi)地電影院關(guān)閉數(shù)量近60%,各行各業(yè)均面臨生存大考。與倒閉潮形成鮮明對比的是,2021年全球酒店規(guī)模較去年增長55%。王曉靖表示,酒店投資雖然是一門“笨”生意,但它適應(yīng)市場、韌性生長的力量必將打破困局。
沒有偉大的產(chǎn)品,只有時代的產(chǎn)品
中國下沉市場規(guī)模巨量,隨著競爭愈發(fā)白熱化,爆發(fā)的消費機(jī)會成為下一個兵家必爭之地。CBN??data消費大數(shù)據(jù)顯示,90后“小鎮(zhèn)青年”整體消費需求旺盛,消費增速與一二線城市接近,95后消費增速甚至高于一二線城市。90后一代有著強(qiáng)烈的愛國情懷,尊重并崇尚傳統(tǒng)文化,為支持國貨而自豪,樂意為傳統(tǒng)文化和工匠精神買單。他們擺脫地域空間的束縛,追求比肩一、二線都市人群的現(xiàn)代生活方式,傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)連鎖酒店和老舊的中檔酒店已無法滿足他們的需求,他們更傾向于選擇高品質(zhì)、高顏值、具有文化特色的酒店。
作為專注二三線城市青年商旅的中檔酒店品牌,尚客優(yōu)品酒店正身處下沉“藍(lán)?!钡恼醒?,通過不斷滿足市場需求和品牌升維形成自身獨一無二的競爭力。尚客優(yōu)品酒店CEO王曉靖指出,每一個縣城都需要一個賣價在200塊左右的中檔酒店,尚客優(yōu)品就是尚客優(yōu)家族里專注做三四五線城市的中檔酒店品牌;每一個城市都有自己的茶文化,尚客優(yōu)品重點打造茶文化商務(wù)酒店,所有連鎖酒店客人只需要多花50元即可享受中檔酒店服務(wù)。
尚客優(yōu)品酒店全面煥新,鍛造黃金投資模型
尚客優(yōu)品3.0聚焦中國文化,倡導(dǎo)“綠色生活”的理念,主張化繁為簡、回歸本真,細(xì)膩入微地將中國美學(xué)精髓,通過一家好酒店傳遞,邀請更多新青年懷揣詩意風(fēng)華擁抱內(nèi)心安寧,寫意新時代的文化自信。干凈、純粹的信念支撐尚客優(yōu)品探索小鎮(zhèn)之茶,致力于帶動小鎮(zhèn)茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共益之路,從入店奉茶到離店暖心茶,將茶禮儀融入酒店日常服務(wù)。
在設(shè)計理念上,主張空間產(chǎn)品文化感和品質(zhì)感兼?zhèn)?。全新打造新消費品門頭,獨特造型入口和超級符號視覺錘。從步入大堂到進(jìn)入客房,全程植入茶文化元素??臻g的主色調(diào)以原木色為基礎(chǔ),以綠色為點綴;專業(yè)的茶具、茶葉既是特色服務(wù),又具備自身的陳列美感,從大堂到餐廳到客房,都能享受烹茶樂趣;整個酒店的攝影掛畫也是圍繞茶文化展開。
在產(chǎn)品體驗上,尚客優(yōu)品酒店采用媲美五星級酒店體驗的床墊、符合人體工學(xué)的乳膠枕、支持國貨品質(zhì)保障的新疆棉四件套、融入茶香的茶精油洗護(hù)沐套裝等。產(chǎn)品的越級配置,體現(xiàn)了尚客優(yōu)品酒店在貼身產(chǎn)品上的極致化追求。升級后的尚客優(yōu)品酒店加料不加價,嚴(yán)控單房投入低于6.5萬元,是40-60間中小規(guī)模酒店升級的黃金模型。
背靠大樹好乘涼,好酒店一定會有好生意
尚客優(yōu)品酒店是尚美生活集團(tuán)旗下專注中檔賽道的酒店品牌,目前已進(jìn)駐城市200+,在營及籌建門店300+,客房總數(shù)18000+。尚客優(yōu)品酒店背后的“大樹”——尚美生活集團(tuán),創(chuàng)立于2010年,是集酒店、酒店快裝、家居零售、餐飲、文化娛樂于一體的綜合性集團(tuán),目前已成為中國前5、全球14的酒店集團(tuán),2021年獲得小米集團(tuán)戰(zhàn)略投資。
“站在巨人的肩膀上”,尚客優(yōu)品也交出了優(yōu)異的成績單。2021年,尚客優(yōu)品酒店整體經(jīng)營數(shù)據(jù)呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。通過與同道大叔、朱敬一、騰訊游戲、小米等IP的跨界合作,尚客優(yōu)品酒店在帶來全新的場景化住宿體驗的同時,實現(xiàn)了“投一產(chǎn)多”的收益模式。
在直播互動環(huán)節(jié)中,王曉靖解答了酒店投資人提出的關(guān)于酒店籌建周期、門店運營等問題,表示尚客優(yōu)品酒店將承接集團(tuán)升級幫扶政策,支撐合作伙伴實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最后,王曉靖表示,正如尚美生活集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長馬英堯提到的,好酒店一定會有好生意?!白屛覀円黄穑蚯岸嗫?00天,挺過難關(guān),期待暖春”。
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