協(xié)同字節(jié)、掌閱布陣出海，發(fā)展免費(fèi)閱讀：加大版權(quán)投入，引進(jìn)人才蓄勢(shì)

中文在線2021年海外業(yè)務(wù)占比已接近總體營(yíng)收的一半。根據(jù)披露，其境外業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)87.82%，幾乎是其國(guó)內(nèi)華北地區(qū)毛利率的一倍。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 黃一帆 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀數(shù)量正達(dá)到歷史新高，與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)頭部公司卻將目光投向海外。

4月25日，中文在線（300364.SZ）發(fā)布2021年年報(bào)。根據(jù)年報(bào)顯示，公司營(yíng)收為11.89億元，扣非后凈利潤(rùn)為2343.89萬(wàn)元，扭虧為盈。而在此前兩個(gè)年度，公司分別扣非后虧損6.45億元和4640.75萬(wàn)元。

值得注意的是，其2021年海外業(yè)務(wù)占比已接近總體營(yíng)收的一半。根據(jù)披露，其境外業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)87.82%，幾乎是其國(guó)內(nèi)華北地區(qū)毛利率的一倍。

此外，前兩日即4月23日，體量較大的掌閱科技（603533.SH）也披露了年報(bào)。根據(jù)披露，除營(yíng)收同比微增外，凈利潤(rùn)同比下降近四成，歸母凈利潤(rùn)為1.5億元。

掌閱科技方面人士告訴記者，影響業(yè)績(jī)的主要原因是公司期間費(fèi)用的增長(zhǎng)，包括營(yíng)銷費(fèi)用增加41.03%、人才管理費(fèi)用增加43.4%、技術(shù)研發(fā)費(fèi)用方面增加15.83%。

不過(guò)，公司并未披露單獨(dú)披露其海外業(yè)務(wù)情況。上述人士表示，由于去年公司在半年報(bào)時(shí)已經(jīng)披露了公司海外業(yè)務(wù)的情況，因此在年報(bào)中進(jìn)行合并披露，“公司海外業(yè)務(wù)是比較平穩(wěn)增長(zhǎng)的”。

平臺(tái)求變

“總體上，行業(yè)頭部企業(yè)都在思考轉(zhuǎn)變，如何在傳統(tǒng)自身業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，再增加一些亮點(diǎn)，使得業(yè)績(jī)不會(huì)波動(dòng)太大?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

此前，閱文集團(tuán)（0772.HK）業(yè)績(jī)因收購(gòu)新麗傳媒一度陷入巨虧。3月22日晚，閱文集團(tuán)發(fā)布2021年年報(bào)，公司營(yíng)收同增1.67%至86.68億元，凈利潤(rùn)18.47億元，去年同期虧損44.84億元，扭虧為盈。

公司的兩大板塊中，在線業(yè)務(wù)收入同增9.6%至53.08億元，占總收入的61.2%；版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入同比減少了8.7%至33.6億元，該減少是由新麗傳媒收入下滑所致。

另一家公司掌閱科技今年業(yè)績(jī)的變化主要源自費(fèi)用支出。

從收入構(gòu)成來(lái)看，掌閱科技的主要收入構(gòu)成為數(shù)字閱讀平臺(tái)收入及IP版權(quán)收入。而免費(fèi)閱讀依然是掌閱科技業(yè)績(jī)主要增長(zhǎng)來(lái)源。2021年來(lái)自數(shù)字閱讀平臺(tái)的收入為15.56億元，占總營(yíng)收75%。IP版權(quán)收入上，年報(bào)顯示，版權(quán)產(chǎn)品為掌閱貢獻(xiàn)收入4.83億元。

銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別同比增長(zhǎng)41%和43%，分別達(dá)到6.75億元以及1.14億元，主要是由于加大營(yíng)銷推廣力度以及加大中高層人才引進(jìn)所致。公司表示，報(bào)告期內(nèi)公司優(yōu)化發(fā)展了手機(jī)終端廠商預(yù)裝業(yè)務(wù)，深化了與華為、OPPO、VIVO、榮耀等廠家在閱讀產(chǎn)品方面的合作。

加大版權(quán)購(gòu)買投入也是其利潤(rùn)受到影響的一大原因。2021年9月，公司稱，將新增全資子公司海南掌閱科技有限公司（下稱海南掌閱），主要用于數(shù)字版權(quán)的建設(shè)投資。此外公司將核心服務(wù)進(jìn)行云原生的改造。

值得注意的是，數(shù)字閱讀平臺(tái)收入及IP版權(quán)收入的毛利率分別增加6.09%和9.28%。根據(jù)披露，數(shù)字閱讀平臺(tái)的渠道成本以及版權(quán)產(chǎn)品的版權(quán)成本，同比下降28.87%以及24.86%?！斑@部分意味著平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)有所增強(qiáng)?！?/span>

網(wǎng)文出海

“目前國(guó)內(nèi)閱讀平臺(tái)公司的主要收入來(lái)自閱讀和版權(quán)衍生運(yùn)營(yíng)兩塊。受到疫情影響，版權(quán)衍生下游的影視行業(yè)實(shí)際上是受到挑戰(zhàn)的，而閱讀收入則是與閱讀群體掛鉤?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

根據(jù)前瞻研究院研究，在用戶量方面，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.6億，占中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模(9.89億)的46.5%。但近幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模自2018年來(lái)，增速甚微，用戶市場(chǎng)區(qū)域飽和。從整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模增速趨于平緩。

因此，出海尋找新的用戶群體以求新的增長(zhǎng)成為部分公司的選擇。

記者注意到，今年2月9日，掌閱科技成立下屬子公司北京海讀科技有限公司，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海翻譯相關(guān)的業(yè)務(wù)。在業(yè)務(wù)上，成立海讀業(yè)務(wù)部以加速出海。

公司內(nèi)部人士告訴記者，“該子公司原本是公司的翻譯線，成立子公司是為了更好的發(fā)展該業(yè)務(wù)?！?/span>

而根據(jù)前瞻研究院的研究顯示，去年2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模增速為145%，規(guī)模達(dá)到11.3億;用戶規(guī)模增速160.4%，達(dá)到8316.1萬(wàn)人。預(yù)計(jì)在21年，市場(chǎng)規(guī)模仍將翻倍增長(zhǎng)，突破30億人民幣，海外用戶規(guī)模也將達(dá)到1.45億人。而據(jù)頭豹研究院預(yù)測(cè)，至2025年，網(wǎng)文出海用戶規(guī)模有望上漲至13.29億人，中國(guó)網(wǎng)文出海行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到193.35億元。2020年-2025年，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)74%。

記者了解到，而除歐美市場(chǎng)外，菲律賓、印尼等東南亞新興市場(chǎng)正成為數(shù)字閱讀公司的重點(diǎn)布局之地。

根據(jù)此前掌閱科技披露的閱讀增長(zhǎng)報(bào)告來(lái)看，2021年度掌閱iReader國(guó)際版新增用戶占比達(dá)到28.07%，18歲至24歲新用戶增長(zhǎng)最快。突尼斯、孟加拉國(guó)、摩洛哥、沙特阿拉伯、越南等國(guó)用戶增速最快。其中，突尼斯以158.72%的用戶增速位列榜首，前五位其他國(guó)家也分別有57.7%至21.3%的不同增長(zhǎng)。

“目前一些游戲公司與閱讀公司均在東南亞進(jìn)行頻繁布局，東南亞在文化上和中國(guó)更類似，因此在文化接受度、喜愛(ài)度上，也更適于國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行文化推廣?！闭崎喛萍挤矫嫒耸扛嬖V記者。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞市場(chǎng)擁有全球數(shù)量最多的年輕用戶，近7億人口的平均年齡僅30歲左右。東南亞也是華裔人口占比最高的區(qū)域，互聯(lián)網(wǎng)人口滲透率已達(dá)75%，尤其是社交媒體發(fā)達(dá)，Youtube、WhatsApp、Facebook、Instagram、Twitter等海外主流平臺(tái)都在這里擁有忠實(shí)用戶。

值得注意的是，在掌閱科技布局東南亞的同時(shí)，此前成為公司戰(zhàn)略投資者的字節(jié)跳動(dòng)也對(duì)東南亞市場(chǎng)提速布局。據(jù)福布斯4月24日?qǐng)?bào)道，TikTok 宣布將在25日正式上線東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。