新品奢侈品漲價(jià)大潮下，年輕人開(kāi)始在二手平臺(tái)”做買(mǎi)賣(mài)“

前不久，香奈兒、路易威登、勞力士等國(guó)際一線(xiàn)大牌開(kāi)啟了新一輪漲價(jià)潮。據(jù)外媒援引業(yè)內(nèi)人士消息，今年2月才進(jìn)行漲價(jià)的Celine（思琳）計(jì)劃于5月20日在全球范圍上調(diào)其產(chǎn)品售價(jià)。此外，Jaeger-LeCoultre（積家）、CHAUMET（尚美巴黎）等品牌也將于6月份漲價(jià)。相比新品奢侈品市場(chǎng)漲價(jià)，二手奢侈品市場(chǎng)則是另一番景象。二手時(shí)尚平臺(tái)紅布林?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年以來(lái)，超7成用戶(hù)在線(xiàn)上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的同時(shí)，也在賣(mài)閑置回籠資金，更傾向于理性消費(fèi)。

紅布林買(mǎi)賣(mài)一體化用戶(hù)超7成，循環(huán)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)漸顯

紅布林相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“紅布林不是只提供‘購(gòu)買(mǎi)’單向消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)，而是用戶(hù)有‘買(mǎi)’‘賣(mài)’雙重使用機(jī)會(huì)的平臺(tái)。這意味著用戶(hù)在紅布林上，既可以是買(mǎi)家，又可以是賣(mài)家，他們擁有雙重身份，而這就是我們所說(shuō)的買(mǎi)賣(mài)一體化。”

（在紅布林，用戶(hù)可以選擇寄賣(mài)、回收或轉(zhuǎn)賣(mài)）

從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，同比2020年和2021年，紅布林今年上半年買(mǎi)賣(mài)一體化用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，目前平臺(tái)超7成用戶(hù)既是買(mǎi)家又是賣(mài)家。從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)一體化用戶(hù)包括70后、80后、90后和00后，其中80后和90后占比較高，95后用戶(hù)增速明顯。買(mǎi)賣(mài)一體化用戶(hù)持續(xù)上升，證明循環(huán)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在逐漸顯現(xiàn)。

買(mǎi)賣(mài)一體化用戶(hù)集中在一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市，北京姑娘最會(huì)”做買(mǎi)賣(mài)“

從地域來(lái)看，2022年以來(lái)，紅布林平臺(tái)買(mǎi)賣(mài)一體化用戶(hù)TOP5的城市主要在北京、上海、廣州、深圳和成都，而這些城市也是平臺(tái)寄賣(mài)和轉(zhuǎn)賣(mài)用戶(hù)最多的城市，轉(zhuǎn)賣(mài)是指用戶(hù)在紅布林購(gòu)買(mǎi)的商品，可以買(mǎi)了再賣(mài)。

從用戶(hù)性別來(lái)看，紅布林用戶(hù)整體以女性為主。統(tǒng)計(jì)顯示，北京姑娘參與度最高，最擅長(zhǎng)”做買(mǎi)賣(mài)“。通過(guò)紅布林平臺(tái)，一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市的年輕用戶(hù)，正在享受一種全新可持續(xù)的、既買(mǎi)又賣(mài)的生活方式。

2022上半年單件商品轉(zhuǎn)賣(mài)次數(shù)多達(dá)6次，二手時(shí)尚品牌煥發(fā)生機(jī)

從商品流轉(zhuǎn)情況來(lái)看，今年以來(lái)紅布林平臺(tái)轉(zhuǎn)賣(mài)最火的商品為百達(dá)翡麗腕表，轉(zhuǎn)賣(mài)次數(shù)達(dá)到6次。

（在紅布林轉(zhuǎn)賣(mài)商品可領(lǐng)取專(zhuān)享優(yōu)惠券）

在紅布林，消費(fèi)者通過(guò)轉(zhuǎn)賣(mài)二手時(shí)尚商品，將閑置商品轉(zhuǎn)化成手里的現(xiàn)金。據(jù)了解，在紅布林購(gòu)買(mǎi)一些經(jīng)典款或限量款奢侈品，也是理財(cái)黨最喜愛(ài)的一種投資方式。紅布林創(chuàng)造了一種全新的既買(mǎi)又賣(mài)體驗(yàn)，讓二手時(shí)尚品牌在市場(chǎng)上重新煥發(fā)生機(jī)，讓更多人意識(shí)到二手商品的價(jià)值。

年輕一代傾向于理性消費(fèi)，喜歡更聰明的生活方式

90后的小歐是二手奢侈品重度玩家，也是紅布林的資深用戶(hù)。對(duì)她而言，二奢其實(shí)是一種“更聰明的生活方式”，很多人都喜歡奢侈品，但奢侈品從一手到二手存在一個(gè)特別大的差價(jià)，一件商品買(mǎi)回來(lái)后用一段時(shí)間可能就不喜歡了，要么放家里浪費(fèi)，要么二手低價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。但是買(mǎi)二手奢侈品，不僅不會(huì)損失很多錢(qián)，甚至有時(shí)還能夠轉(zhuǎn)賣(mài)賺錢(qián)，對(duì)于社會(huì)而言也減少了很多浪費(fèi)，更加環(huán)保。

00后的曉曉是一名在校大學(xué)生，平時(shí)也會(huì)消費(fèi)二手奢侈品，在她看來(lái)，二奢已經(jīng)獨(dú)立出來(lái)形成了一種文化，它象征的是一種對(duì)物的品味。消費(fèi)本身可以是一個(gè)很開(kāi)心的過(guò)程，在買(mǎi)和賣(mài)的過(guò)程中，她更多的是為喜愛(ài)買(mǎi)單，不單純追求大牌，會(huì)根據(jù)自己的情況理性消費(fèi)。

有媒體分析提到，紅布林之所以能讓二手品牌煥發(fā)新生機(jī)、能引領(lǐng)全新的、既買(mǎi)又賣(mài)的循環(huán)生活方式，背后是平臺(tái)“五力模型”優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，這“五力”包括商品力、供給力、標(biāo)準(zhǔn)力、服務(wù)力和直播力。通過(guò)完整的服務(wù)鏈條，紅布林讓二手商品的購(gòu)買(mǎi)決策和交易更簡(jiǎn)單、更高效，滿(mǎn)足了用戶(hù)的買(mǎi)、賣(mài)、學(xué)、用、玩等多種需求，賦予二手商品更多的價(jià)值內(nèi)涵。