摘要:近年來,直播電商的崛起推動著越來越多的品牌觸網(wǎng),帶貨達人對產(chǎn)品的測評成為不少粉絲下單的重要參考。
近年來,直播電商的崛起推動著越來越多的品牌觸網(wǎng),帶貨達人對產(chǎn)品的測評成為不少粉絲下單的重要參考。然而,一些網(wǎng)絡帶貨達人發(fā)布的測評視頻,由于缺乏客觀中立性,甚至明顯存在充值測評的硬傷,這些測評視頻受到一些品牌商家的抵制,也值得消費者警惕。
日前,曾經(jīng)的帶貨一姐薇婭直播間的助播琦兒在抖音賬號發(fā)布了一條螺螄粉測評視頻,在網(wǎng)絡上引發(fā)巨大爭議。
在逃稅風波逐漸平息后,薇婭團隊的助播逐漸復出,而擁有170多萬粉絲的薇婭助播琦兒轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音平臺,在抖音賬號上發(fā)布的一條“7款螺螄粉真實大測評”中,對多個知名螺螄粉品牌進行測評。
毫無疑問,作為帶貨達人,產(chǎn)品測評理應客觀中立。但在這條測評視頻中,琦兒在猛夸其即將在直播間帶貨的品牌螺螄粉后,對小7嬸的測評畫風陡轉(zhuǎn):“可以退出螺螄粉測評”、“最難吃,完全不像螺螄粉”、“做米粉吧,別做螺螄粉”,這些帶有強烈主觀意志、甚至涉嫌惡意中傷的言語不時在視頻中出現(xiàn)。
琦兒測評視頻截圖
這則螺螄粉測評視頻播放量高達百萬次,引發(fā)眾多網(wǎng)友爭議,不少小7嬸的忠實消費者力挺品牌的同時,紛紛質(zhì)疑琦兒此次商業(yè)測評的動機。
據(jù)悉,測評視頻中被惡意中傷的柳州螺螄粉知名品牌“小7嬸”已第一時間向琦兒發(fā)出律師函,要求其刪除視頻、公開賠禮道歉并賠償損失。目前,琦兒已將該測評視頻刪除,但并未做出公開回應。
小7嬸律師函部分內(nèi)容
有豐富的執(zhí)業(yè)經(jīng)驗的從業(yè)律師表示,不同生產(chǎn)廠家推出的螺螄粉產(chǎn)品口味并不相通,但測評首先需要客觀公正。作為帶貨主播,不能一方面測評合作伙伴的產(chǎn)品并贊不絕口,一方面對沒合作的品牌使用絕對化語言進行描述,質(zhì)疑其連螺螄粉都不是。畢竟,如此高播放量的測評視頻,既給小7嬸品牌帶來了名譽損失和經(jīng)濟損失,又使得消費者對該品牌產(chǎn)生較大偏見。
在該律師看來,琦兒測評視頻中的做法明顯違反了《反不正當競爭法》和《廣告法》,是違法行為,而作為受害方,小7嬸追究對方法律責任有法可依,有理有據(jù)。
公開信息顯示,知名抖音網(wǎng)紅許華升是小7嬸螺螄粉的品牌創(chuàng)始人,在其推動下,小7嬸螺螄粉在業(yè)界后來居上,目前已經(jīng)成為中國擊劍協(xié)會選用產(chǎn)品、登上過央視《家鄉(xiāng)至味》美食欄目,產(chǎn)品遠銷海內(nèi)外的同時,公司品牌創(chuàng)始人許華升先后被評為“中國誠信主播聯(lián)盟誠信主播”、“人民日報華南報業(yè)人民主播國貨推薦官”等榮譽稱號。
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