優(yōu)瞳隱形眼鏡發(fā)布首部品牌TVC，與運(yùn)動(dòng)場景深入綁定

最近，各大品牌連出奇招，用各類充滿創(chuàng)意的品牌廣告片傳遞自身態(tài)度，獲得廣泛關(guān)注與討論。其中，運(yùn)動(dòng)界元老級(jí)品牌耐克發(fā)布 50 周年主題影片 “Seen It All”，傳遞運(yùn)動(dòng)中的樂觀精神。

同樣把目光聚焦在運(yùn)動(dòng)身上的，還有國貨隱形眼鏡的黑馬品牌——優(yōu)瞳，它在今年618預(yù)售表現(xiàn)搶眼，其天貓旗艦店在預(yù)售開場1分鐘銷售額超去年第1天全天。在此之前，圍繞運(yùn)動(dòng)營銷主線下深入探索的優(yōu)瞳隱形眼鏡，發(fā)布了首部品牌TVC——“無畏束縛，悅己自在”，講述舒適運(yùn)動(dòng)與用眼所帶來的積極精神。

圖注：優(yōu)瞳隱形眼鏡首部品牌TVC

這支優(yōu)瞳品牌TVC以初入社會(huì)的女性為切入視角，表現(xiàn)了其獨(dú)自一人來到大城市打拼，以積極的心態(tài)、運(yùn)動(dòng)跑步等方式，面對(duì)新生活，迎接每一個(gè)全新挑戰(zhàn)。借此表達(dá)當(dāng)運(yùn)動(dòng)擺脫框架眼鏡后，佩戴優(yōu)瞳隱形眼鏡可以讓每一位用戶都能夠輕裝上陣——“只管舒服，不要束縛”。

優(yōu)瞳作為面向Z世代群體的品牌，不僅在品牌調(diào)性、營銷玩法上更加年輕化，也讓作為三類醫(yī)療器械的隱形眼鏡更貼近用戶的需求場景和生活。更加貼心的是，優(yōu)瞳時(shí)刻傾聽用戶的聲音，站在品牌的視角滿足年輕一代用戶的情感需求，與用戶建立良好的溝通橋梁。

優(yōu)瞳秉持著“重新定義舒適”的理念，將優(yōu)瞳初零感鎖水片作為運(yùn)動(dòng)舒適必備新裝備，植入本次的品牌TVC中。優(yōu)瞳初零感鎖水片所采用的鎖水膜工藝，可以在鏡片表面形成屏障，防止水分散失，同時(shí)配合超薄邊緣設(shè)計(jì)，貼合角膜并減少內(nèi)眼瞼與鏡片的摩擦，讓淚液循環(huán)暢通。

這樣有著水潤舒適佩戴感的隱形眼鏡，不僅可以讓隱形眼鏡新手輕松操作、容易取戴，還為運(yùn)動(dòng)愛好者帶來了無束縛的清晰視線，讓跑步時(shí)眼睛不受干擾。此外，該款明星產(chǎn)品還長期霸榜“天貓隱形眼鏡熱銷榜”和“天貓隱形眼鏡好評(píng)榜”TOP1（數(shù)據(jù)來源：天貓隱形眼鏡熱銷榜、好評(píng)榜1-5月榜單）。

圖注：優(yōu)瞳初零感鎖水片

優(yōu)瞳在運(yùn)動(dòng)場景下的多維度深入探索，不局限于本次品牌TVC。據(jù)悉，在此之前優(yōu)瞳還與Keep進(jìn)行了深入合作，通過跑步挑戰(zhàn)賽的方式，將用眼需求與具體場景深入綁定，以此撬動(dòng)跑步人群。

除此以外，優(yōu)瞳持續(xù)在小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)與運(yùn)動(dòng)、跑步領(lǐng)域的KOL、KOC合作，共同演繹與滲透用戶對(duì)舒適的認(rèn)知，科普正確的隱形眼鏡相關(guān)知識(shí)，拓展用戶對(duì)透明隱形眼鏡的理解。不僅豐富了運(yùn)動(dòng)場景下的營銷內(nèi)容搭建，還從而挖掘透明隱形眼鏡的增長勢(shì)能。

作為新銳國貨品牌，在“重新定義舒適”的品牌主張下，優(yōu)瞳以健康與舒適作為隱形眼鏡的高標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)手全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，為每一位用戶帶來了適合自己的隱形眼鏡。今年3月，優(yōu)瞳作為國內(nèi)首個(gè)專注于隱形眼鏡的新銳國貨品牌，以透明隱形眼鏡行業(yè)唯一的身份入選天貓寶藏新品牌官方案例（來源：阿里媽媽官方）。

圖注：優(yōu)瞳舒適系產(chǎn)品坐標(biāo)，滿足不同眼部需求

截至目前，根據(jù)細(xì)分眼部需求，優(yōu)瞳已經(jīng)建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”為核心關(guān)鍵詞的系統(tǒng)化專業(yè)產(chǎn)品矩陣，為每一位用戶帶來符合不同使用場景的產(chǎn)品。此外，優(yōu)瞳今年還將繼續(xù)充分挖掘運(yùn)動(dòng)場景下的使用需求，重新定義舒適的用眼方案，讓每一位熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人可以清晰感受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。