留量時(shí)代，天貓用一首歌交出高分答卷

一首3分22秒的歌曲,能裝載多少人的理想生活?

5月24日～5月31日之間,數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友將心中的理想生活以文字、照片等形式向天貓投稿,這些樸實(shí)卻擲地有聲的故事和內(nèi)容,化作一句句歌詞和MV片段,最終凝結(jié)在了天貓代言人易烊千璽演唱的《生活就該這么愛(ài)》這首歌里,引發(fā)全網(wǎng)超1.5億次的觀看。

當(dāng)全民參與一首新歌的孵化,多元化、個(gè)性化的聲音才能被聽(tīng)見(jiàn)。而這,也正是天貓2022年最想做的事:在電商進(jìn)入留量時(shí)代的當(dāng)下,將“做好每一個(gè)用戶的感知和體驗(yàn)”作為燈塔,搭載百萬(wàn)品牌駛向消費(fèi)者的熱愛(ài)之境。這首萬(wàn)人共創(chuàng)的天貓618主題曲《生活就該這么愛(ài)》,便是巨輪起航的號(hào)角。

一、萬(wàn)人譜寫(xiě)理想生活之歌

如果問(wèn)一個(gè)創(chuàng)作者,一首歌的誕生他最快樂(lè)的環(huán)節(jié)是?答案很可能是兩個(gè)字:過(guò)程。因?yàn)橐徊啃≌f(shuō)能有1000個(gè)結(jié)局、一首歌能夠有1000種版本,作者只是選擇了其中一條旅程走下去......換句話說(shuō),創(chuàng)作的真正樂(lè)趣便在于它文本的開(kāi)放性。

5月24日,天貓發(fā)布了一條易烊千璽參演的預(yù)告視頻,向全網(wǎng)征集網(wǎng)友們的理想生活故事及照片,邀請(qǐng)全民共創(chuàng)理想生活之歌《生活就該這么愛(ài)》,頓時(shí)引來(lái)數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀,相關(guān)話題詞閱讀破20億,討論量超300萬(wàn)。

在話題詞#千璽唱出你的理想生活#下也成了人們吟誦理想生活的集體空間:

我的理想生活,是當(dāng)海灘辣妹.....

我的理想生活,是父母在身邊......

我的理想生活,是要和心愛(ài)的人環(huán)游世界......

我的理想生活,是三餐四季,三五好友,見(jiàn)風(fēng)景見(jiàn)世界......

我的理想生活,是每天早晨有牛奶和雞蛋......

我的理想生活,是宇宙盡頭還有愛(ài)......

于是,互聯(lián)網(wǎng)的世界里多了一場(chǎng)萬(wàn)人共譜理想生活之歌的吟頌之旅,而現(xiàn)實(shí)世界多了一些對(duì)于理想生活的向往與構(gòu)筑。

二、網(wǎng)友和搖滾樂(lè)的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)“

5月28日,一個(gè)“天貓618主題曲改編自一首很酷的搖滾歌曲”的消息火速傳播。隨后國(guó)內(nèi)集結(jié)最多樂(lè)隊(duì)的獨(dú)立唱片公司“摩登天空”官微正面回應(yīng),讓網(wǎng)友猜歌名并許諾抽取幸運(yùn)兒“承包下半年的livehouse”。瞬間搖滾圈的樂(lè)迷也按耐不住了,其中一小撮嗅覺(jué)靈敏的歌迷們,甚至猜出了這首歌的原創(chuàng)——搖滾樂(lè)隊(duì)“后海大鯊魚(yú)”。

一支搖滾樂(lè)隊(duì)的歌曲由上萬(wàn)網(wǎng)友二次創(chuàng)作,再由代言人千璽演繹,究竟會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)效果?

終于在5月31日,一首由千璽進(jìn)行演唱和出演的天貓618主題曲《生活就該這么愛(ài)》震撼出爐,歌詞皆取自于網(wǎng)友投稿的理想生活故事,當(dāng)中不乏網(wǎng)友親述的真實(shí)聲音;編曲來(lái)自后海大鯊魚(yú)樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典作品《心要野》。MV則由網(wǎng)友投稿的理想生活照片集錦而成,以拼貼畫(huà)的形式呈現(xiàn)出理想生活的異彩紛呈。

改編自《心要野》的《生活就該這么愛(ài)》,表達(dá)了對(duì)理想生活的向往。從摩登天空公號(hào)的文章得知,這個(gè)全新的改編版本是由付菡和樂(lè)隊(duì)的伙伴,一起在錄音棚就音色、編曲、樂(lè)器之間的配合一點(diǎn)一點(diǎn)摳出來(lái)的。主唱付菡亦擔(dān)任此次主題曲的制作人。后海大鯊魚(yú)樂(lè)隊(duì)是國(guó)內(nèi)頂尖的女主唱樂(lè)隊(duì),主唱付菡則兼具唱作人、導(dǎo)演、藝術(shù)家等多重身份為一體,以她為核心的后鯊有著超出一般搖滾樂(lè)隊(duì)的藝術(shù)價(jià)值。

《心要野》主題表達(dá)的是“活在當(dāng)下,過(guò)自己的理想生活”,這與天貓理想生活的slogan有著異曲同工之妙。改版版本《生活就該這么愛(ài)》希望以此鼓舞每一位熱愛(ài)生活的人,心懷理想,努力去實(shí)現(xiàn)自己的理想生活。就像歌里唱的“我想為你唱??快樂(lè)的歌,??寫(xiě)滿?活還有理想的歌。”

三、618家品牌唱響理想生活

信息爆炸、電商“超速”的時(shí)代,人們似乎能夠瞬息間“了解全宇宙”,通過(guò)購(gòu)物車(chē)將遠(yuǎn)在天邊的商品收入囊中......但心中的“理想生活”,像喧囂外的一句天籟、迷霧海洋里的一抹微光,激發(fā)著每個(gè)生命綻放不一樣的花火,牽引著人們?nèi)フ嬲J(rèn)識(shí)自己的內(nèi)心。

天貓上有9億買(mǎi)家用戶,唯有深刻了解、洞察他們對(duì)理想生活的訴求,才能夠給到他們最優(yōu)質(zhì)的全鏈路沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。而這首邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶共創(chuàng)的天貓618主題曲《生活就該這么愛(ài)》,就是天貓向消費(fèi)者傳遞的“愛(ài)的箴言”,同時(shí)也是天貓?jiān)诠┙o側(cè)C2B反向創(chuàng)新上的最佳“宣言”。為了讓更多人聽(tīng)到這首萬(wàn)人共創(chuàng)的作品,天貓聯(lián)動(dòng)9大行業(yè)超618家頭部品牌,通過(guò)百達(dá)商家藍(lán)V及直播間聯(lián)動(dòng)、官方直播間專(zhuān)場(chǎng)、商圈大屏創(chuàng)意事件等形式擴(kuò)散事件影響力,刺激二次傳播。

在5月31日的天貓官方直播間“618驚喜夜”直播中,主持人通過(guò)三句話安利帶觀眾復(fù)習(xí)天貓618主題曲《生活就該這么愛(ài)》。后海大鯊魚(yú)主唱付菡也通過(guò)視頻的形式,分享了主題曲的制作歷程和歌曲背后的故事。除此之外,天貓官方直播間還給粉絲觀眾帶來(lái)了易烊千璽驚喜視頻彩蛋。在視頻中,易烊千璽分享了粉絲故事,訴說(shuō)心目中的理想生活。

“留量時(shí)代做好用戶感知和體驗(yàn)”已經(jīng)在2022年的天貓內(nèi)部達(dá)成了共識(shí)。從交易走向消費(fèi)的天貓,正以“生活方式引領(lǐng)者”的姿態(tài),洞察著消費(fèi)者代際的轉(zhuǎn)變,個(gè)性化、多元化甚至碎片化的需求,并以此引航平臺(tái)30萬(wàn)余家品牌一同奔赴消費(fèi)者的“理想生活”。天貓618主題曲便向公眾交上一份高分答卷。

每一個(gè)平凡的日子都值得閃閃發(fā)光,正如《生活就該這么愛(ài)》歌中所唱:

我想為你唱一首快樂(lè)的歌,一首寫(xiě)滿生活還有理想的歌

想要步履不停地自由奔跑,想要理想為伴可以浪漫不老

想用一雙球鞋丈量山川湖海,用一杯啤酒和世界碰杯

就這樣隨便吧,不管黑夜暫時(shí)啊,明天會(huì)和太陽(yáng)一起來(lái)到啊

就這樣去愛(ài)吧,平凡但也偉大啊,那屬于我們自己的生活啊