高越-智能戶外數(shù)字媒體應(yīng)用探索

高越傳媒是國(guó)內(nèi) “垂直行業(yè)數(shù)字戶外媒體”運(yùn)營(yíng)商,成立于2008年,14年來(lái)一直專注戶外媒體資源;2018年開(kāi)始高越自研發(fā)一站式數(shù)字化管理系統(tǒng)和戶外智選投系統(tǒng),正式向戶外全媒體整合采買轉(zhuǎn)型。運(yùn)營(yíng)著全國(guó)300多個(gè)城市400萬(wàn)+(自有及代理)媒體位置;囊括城市地標(biāo)、核心商圈、大交通、樓宇與百?gòu)?qiáng)縣鎮(zhèn)等五大類媒體,以及戶外大型廣告牌與大型LED兩大形式。

2021年,高越正式簽下廣州黃埔區(qū)62座智能候車亭、五大公交總站場(chǎng);擁有31個(gè)LED數(shù)字大屏幕、62個(gè)LCD數(shù)字小屏、98塊平面燈箱,媒體資源再添猛將,逐步發(fā)展成為國(guó)內(nèi)首屈一指的智能候車亭大型LED數(shù)字智能媒體運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)數(shù)字化全方位管理的媒體運(yùn)營(yíng)商。

高越62座智慧交媒體資源位于黃埔區(qū)核心區(qū)域,其外觀造型新穎,聯(lián)網(wǎng)智能,榮獲全國(guó)性創(chuàng)新示范智慧媒體工程試點(diǎn)榮譽(yù)。所有智慧交通媒體資源均圍繞大型居民區(qū)建設(shè),附近覆蓋核心商圈、住宅小區(qū)以及大型主題公園,最大限度為市民出行提供多姿多元的便捷服務(wù)。

從一定意義上來(lái)說(shuō),高越智能候車亭開(kāi)啟了數(shù)字戶外媒體的未來(lái)時(shí)代,作為“智能候車亭”,它能夠與互聯(lián)網(wǎng)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)打通,嫁入地圖GPS人流量數(shù)據(jù),研發(fā)投放模型,分析不同時(shí)段、不同位置、不同頻次、不同形式的投放應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)最大化。不僅如此,它還可以進(jìn)行區(qū)域大數(shù)據(jù)的挖掘,研發(fā)數(shù)據(jù)模型,為媒體效果評(píng)估、轉(zhuǎn)化率提升給予支持,實(shí)現(xiàn)有指導(dǎo)性的優(yōu)化建議,提升媒體投放的ROI。

“高越智能候車亭”精彩展現(xiàn)了數(shù)字化媒體的“七大高能”。

首先,視頻動(dòng)畫、海報(bào)輪播、語(yǔ)音廣播、組合傳播等動(dòng)態(tài)內(nèi)容的生動(dòng)展示,使內(nèi)容涵蓋更廣闊。

智能候車亭位置主要分布在路面主干道、商圈、商務(wù)寫字樓、生活居住區(qū)周邊等人流高聚集處,這樣“大流量,高效率”的設(shè)置可保證每一塊屏的曝光流量更大,傳播效率更高。其所覆蓋廣州科學(xué)城高新區(qū)的所有區(qū)域,全面包攬了線下的大流量入口,保障信息傳遞給區(qū)域的每一個(gè)人,同時(shí)可對(duì)區(qū)域內(nèi)人群進(jìn)行矩陣式復(fù)合傳播,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)信息內(nèi)容的記憶度。

智能候車亭全面剖析各人群媒體接觸特性,媒體可覆蓋從15-64歲的全年齡段人群。其數(shù)字化媒體管理系統(tǒng),結(jié)合第三方數(shù)據(jù)多維度分析群體畫像特征,可高效輸出各類人群媒體接觸特性,從而制定專屬的投放策略,科技提升傳播效果和轉(zhuǎn)化率。

不僅如此,高越所有智能候車亭LED屏均采用數(shù)字化媒體系統(tǒng)管理,隨時(shí)都能遠(yuǎn)程調(diào)控傳播內(nèi)容,精確到秒,說(shuō)變就變。這樣“實(shí)時(shí)調(diào)控投放”的形式可以更好地響應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的即時(shí)性、精細(xì)化的品牌營(yíng)銷需求。根據(jù)品牌活動(dòng)特性,各站點(diǎn)群體“高密度”高峰活動(dòng)時(shí)間,制定“選點(diǎn)、選期、選時(shí)”精準(zhǔn)曝光,實(shí)現(xiàn)更有效的傳播。

在投放前,高越可根據(jù)智能候車亭媒體數(shù)據(jù)庫(kù)分析,選出與客戶營(yíng)銷需求相匹配的高效投放策略,同時(shí)在投放中和投放后,智能候車亭投放系統(tǒng)也能根據(jù)本次投放的數(shù)據(jù)反饋迅速做出實(shí)時(shí)調(diào)整,投放策略持續(xù)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)最好的傳播效果。

高越這種閉環(huán)式投放系統(tǒng)分為六大步驟進(jìn)行,從定義營(yíng)銷目標(biāo)、分析目標(biāo)潛客線下軌跡位置和銷售渠道位置來(lái)“圈選受眾”,到建立本次投放的媒體評(píng)估體系,通過(guò)場(chǎng)景數(shù)量、潛客濃度、場(chǎng)景消費(fèi)潛力,科學(xué)客觀地評(píng)價(jià)線下媒體資源,結(jié)合受眾線下活動(dòng)軌跡,推薦最佳廣告位置,進(jìn)行投放分發(fā)的同時(shí),采用秒針打通C-S監(jiān)測(cè)體系,記錄受眾接觸媒體后的反應(yīng),解決同源數(shù)據(jù)線上線下受眾去向問(wèn)題。此后高越團(tuán)隊(duì)還將多元數(shù)據(jù)進(jìn)行去重分析,為投放由品到效全鏈路提供依據(jù)并出具分析報(bào)告,為下階段優(yōu)化投前策略提供支持,確保投放營(yíng)銷策略的可持續(xù)性。

智能候車亭通過(guò)定時(shí)定點(diǎn)的廣告推送,真正實(shí)現(xiàn)了LBS場(chǎng)景化營(yíng)銷。如在CBD寫字樓辦公區(qū)上班時(shí)間推送早餐廣告,居民住宅區(qū)的早晨推送生鮮肉菜廣告,步行街商業(yè)區(qū)則推送周末餐點(diǎn)推送附近門店廣告,一些活動(dòng)場(chǎng)館的特定時(shí)間推送活動(dòng)內(nèi)容等,力爭(zhēng)做到“所見(jiàn)即所想”、“所投即所求”。

高越打造的集“分析、策略、投放、監(jiān)測(cè)、優(yōu)化”解決方案為一體的戶外媒體一站式數(shù)字化服務(wù)平臺(tái),有著龐大媒體資源、豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)高效采買執(zhí)行能力。高越智能候車亭,本著“智慧互聯(lián),創(chuàng)意無(wú)限”的原則,帶著不可小覷的媒體新能量引領(lǐng)著居民出行逐步實(shí)行現(xiàn)代化,并向著“未來(lái)化”道路無(wú)限奮進(jìn)。