摘要:在拉動(dòng)消費(fèi)刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下,年中購物狂歡節(jié)6·18成為了主戰(zhàn)場(chǎng),當(dāng)大家都盯著各大電商平臺(tái)會(huì)有怎樣的購物優(yōu)惠力度的時(shí)候,也不能忽視線下實(shí)體店也會(huì)在這一天推出各種消費(fèi)補(bǔ)貼。
在拉動(dòng)消費(fèi)刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下,年中購物狂歡節(jié)6·18成為了主戰(zhàn)場(chǎng),當(dāng)大家都盯著各大電商平臺(tái)會(huì)有怎樣的購物優(yōu)惠力度的時(shí)候,也不能忽視線下實(shí)體店也會(huì)在這一天推出各種消費(fèi)補(bǔ)貼。
可能許多消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為,線下實(shí)體店因?yàn)橛蟹孔?、人工稅點(diǎn)等費(fèi)用,會(huì)導(dǎo)致售價(jià)高于線上平臺(tái),但是看財(cái)經(jīng)了解到,這次國美零售(00493.HK)推出了618"全網(wǎng)真低價(jià)"活動(dòng),目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)所看即所購、所購必速達(dá)。那么國美是如何實(shí)現(xiàn)“真低價(jià)”的?看財(cái)經(jīng)主播果醬在6月17日前往深圳國美電器深圳港澳城店一探究竟,并進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播,有超過3萬網(wǎng)友也隨同現(xiàn)場(chǎng)見證。
探秘深圳國美港澳城店 真低價(jià)來襲
6·18已經(jīng)到來,在這個(gè)年中聚惠的消費(fèi)節(jié),大家最關(guān)心的肯定是哪里有低價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,為了給廣大消費(fèi)者探尋優(yōu)質(zhì)線下店,同時(shí)為廣大投資者搭建與上市公司的溝通橋梁,6月17日,看財(cái)經(jīng)特別舉辦“617走進(jìn)國美、場(chǎng)景化探店直播”活動(dòng),為廣大觀眾帶來國美福利,同時(shí)也揭秘國美銷量大爆的原因。
本次直播活動(dòng)從13點(diǎn)開始到15點(diǎn)結(jié)束,由看財(cái)經(jīng)主播靜慈、小齊、果醬共同主持。
從直播現(xiàn)場(chǎng)可以看到,作為深圳線下最大賣場(chǎng)之一的國美港澳城店產(chǎn)品種類豐富,品牌眾多,為消費(fèi)者提供了充分的選擇,例如考慮到消費(fèi)者線下購買的訴求,在國美卡薩帝家居品牌專區(qū),從洗衣機(jī)到冰箱應(yīng)有盡有,可以讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式購齊的目的。
在配送方面,國美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在618期間承諾做到送裝快,大家電24小時(shí)送裝、小件2小時(shí)速達(dá)。
在國美電器空調(diào)賣場(chǎng)專柜,更是引入了眾多具有“黑科技”的產(chǎn)品,例如可以智能操作,實(shí)現(xiàn)手機(jī)對(duì)空調(diào)的遠(yuǎn)程操作,回到家就可以享受舒適溫度;在紅酒柜專區(qū),也有不同價(jià)位,功能各異的酒柜供廣大愛好者挑選。
活動(dòng)方面,國美相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這次618大促不講套路,只講真誠,只要線下購物直接降價(jià),價(jià)格一步到位,如果是選擇在真快樂APP下單,還可以享受5%起的折上折優(yōu)惠。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,雖然618之后,國美還會(huì)陸續(xù)推出其他各種活動(dòng),但是降價(jià)力度不會(huì)有這次的這么大。
為了回饋廣大消費(fèi)者,國美特別贊助本次看財(cái)經(jīng)直播福袋禮品,參與全程的觀眾均有機(jī)會(huì)獲得,截至到直播結(jié)束,一共在八大平臺(tái),近百個(gè)社群吸引了超過3萬人共同觀看。
為了進(jìn)一步探尋國美在供應(yīng)鏈方面的實(shí)力,深入分析國美的運(yùn)營模式,6月20日,看財(cái)經(jīng)還將邀請(qǐng)快消行業(yè)分析師和知名投顧等機(jī)構(gòu)嘉賓做客直播間,與廣大投資者和國美粉絲們共同探討,屆時(shí)同樣還會(huì)有獎(jiǎng)品送出。
618助力國美零售股價(jià)向上攻擊
看財(cái)經(jīng)此次直播不僅線上獲得消費(fèi)者的火爆關(guān)注,在資本市場(chǎng)上,國美的股價(jià)也是因?yàn)橹T多利好而備受關(guān)注。
進(jìn)入6月,國美零售(00493HK)的股價(jià)逐步企穩(wěn),從6月14日則開始上攻,在6月16日更是收獲了超過25%的漲幅,雖然因?yàn)槊拦纱蟮绊?,漲勢(shì)在6月17日受到壓力,但無疑充分說明資本市場(chǎng)的投資者們對(duì)于國美的信心正在回暖。
資本市場(chǎng)的信心來自于獲客形式的創(chuàng)新,在直播中,國美相關(guān)負(fù)責(zé)人也透露,一直以來都注重創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn),與廣大廠商伙伴共同推動(dòng)轉(zhuǎn)型和升級(jí),今年618與眾一流廠商品牌:美的、蘋果、海爾、卡薩帝、西門子等創(chuàng)新合作,做到自營自采不加價(jià),薄利多銷讓利消費(fèi)者;并且在品鑒會(huì)、直播、短視頻賽事等多種線上線下玩法上進(jìn)行升級(jí),釋放更多真值大促,靠攏新生代消費(fèi)主力。
從數(shù)據(jù)上來看,今年,國美電器40家分公司聯(lián)合地方主流媒體,全區(qū)域全力打造別具地方特色的IP直播,實(shí)現(xiàn)“一城一播”,以激活地方消費(fèi)活力。數(shù)據(jù)顯示,自6月1日,全國國美門店共發(fā)起IP直播120場(chǎng),門店日播共計(jì)3600場(chǎng),GMV同比增長(zhǎng)21.3%。
借助良好的供應(yīng)鏈,截至今年 5 月,國美SKU總數(shù)超200萬,品類范圍涵蓋家電、食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)等類目。
在創(chuàng)新方面,國美還推出了“新模式店”,預(yù)計(jì)今年首批“新模式店”就將全新亮相,所謂“新模式店”,相較于傳統(tǒng)門店,將著力為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景展示體驗(yàn),同時(shí)也為商家提供更為優(yōu)質(zhì)的品牌展示環(huán)境,通過全零售的新模式、新業(yè)態(tài)和新服務(wù),全面提升合作伙伴的展示體驗(yàn)效果、流通效率、降低成本、提高轉(zhuǎn)化,而這一模式,已經(jīng)獲得了海爾、海信、博西、A.O史密斯、方太、索尼、TCL等眾多廠商的積極響應(yīng),國美也將持續(xù)探索新方式、新方法,為廣大消費(fèi)者和投資者帶來驚喜!
在諸多優(yōu)勢(shì)的加持下,也許正是因?yàn)榭吹搅藝懒己玫陌l(fā)展前景,所以國美零售(00493HK)等低估值創(chuàng)新型公司才會(huì)迎來資金的追捧,可以說隨著全零售生態(tài)模式勢(shì)能釋放,國美經(jīng)營基本面趨勢(shì)向好,長(zhǎng)期價(jià)值可期!
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