摘要:近幾年在疫情的影響下,線上買菜業(yè)務量的保障也讓生鮮行業(yè)這個賽道迎來了全新的機遇,但與此同時也給生鮮行業(yè)的數(shù)字化提出了重大的挑戰(zhàn)。
來源 | 投資家(ID:touzijias)
作者 | 伯通
近幾年在疫情的影響下,線上買菜業(yè)務量的保障也讓生鮮行業(yè)這個賽道迎來了全新的機遇,但與此同時也給生鮮行業(yè)的數(shù)字化提出了重大的挑戰(zhàn)。
尤其是今年以來,隨著北京、上海等地屢受疫情侵擾的情況下激發(fā)了大量的“屯菜”需求,使得生鮮電商的訂單量激增,給生鮮行業(yè)的前置倉儲貨、電商物流、配送等都提出了更高要求。
如何利用數(shù)字化更好的匹配“人、場、貨”,實現(xiàn)從供應鏈到冷鏈運輸、到運力與失效的即時匹配,也成為了生鮮行業(yè)未來競爭的關鍵要素。
作為生鮮行業(yè)的領軍企業(yè),創(chuàng)立十年以來,錢大媽就一直致力于提升自身的科技實力,不斷加大投入,將數(shù)字化體系與生鮮經(jīng)營進行深度融合,用科技來守住“新鮮的煙火氣”。
為了全面貫徹落實生鮮行業(yè)數(shù)字化和科技創(chuàng)新的時代需求,6月16日,錢大媽在線上舉辦了“十年·有約在鮮”十周年云慶典嘉年華,并繪就了錢大媽未來十年在數(shù)字化、科技化發(fā)展上的新藍圖。
面對錢大媽未來全新的十年,錢大媽創(chuàng)始人馮冀生也對錢大媽提出了“日清、不忘初心、堅定前行”的十字關鍵詞!
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用科技來守住“新鮮的煙火氣”
眾所周知,生鮮行業(yè)具有很強的特殊性,生鮮本身就是一種高損耗商品、易腐,因此對于生鮮供應鏈來說就提出了極高的要求。
尤其是在疫情期間,消費者對于健康的重視程度更是達到了前所未有的高度,因此在飲食上,如何吃的健康、吃的新鮮、保障飲食安全和質(zhì)量也成為了當下消費者對于飲食的第一需求。
說到新鮮和健康,很多人肯定第一時間就想到了“錢大媽”!
自2012年創(chuàng)立起,錢大媽就以“不賣隔夜肉”為經(jīng)營理念,通過獨創(chuàng)的“日清模式”和“定時打折”機制,以及密集開店的策略,開啟了社區(qū)生鮮行業(yè)的發(fā)展先河。
歷經(jīng)了十年時間,錢大媽獨有的“日清”商業(yè)模式以及其具有超高辨識度的紅色門頭早已深入百姓們的心中,與消費者相伴一日三餐。
根據(jù)相關資料顯示,截止目前,錢大媽線下直營店、加盟店數(shù)量已近3300家,覆蓋全國30多座城市,和近2000個加盟商伙伴共同服務超過1000萬家庭和1800萬優(yōu)質(zhì)會員,一躍成為中國社區(qū)生鮮連鎖行業(yè)的領軍品牌。
而錢大媽之所以能做到“日清”、“不賣隔夜肉”,讓消費者吃到最新鮮的生鮮產(chǎn)品這背后就都是錢大媽十年來在科技上的不斷投入的結果。
近年來人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術革命蔚然成風,在技術創(chuàng)新的大環(huán)境下數(shù)字化已經(jīng)滲透各個行業(yè)。本質(zhì)上看,這輪數(shù)字化技術革命背后的核心就是數(shù)據(jù),是無處不在的洞察計算、數(shù)據(jù)共享,提高企業(yè)運營效率。
生鮮行業(yè)本身就屬于高頻剛需,產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游非常零散,生鮮產(chǎn)品的流通鏈條很長、標準化程度低,而保鮮的痛點導致了損耗高。因此,對于生鮮行業(yè)來講,數(shù)據(jù)的重要性就更加不言而喻。
生鮮行業(yè)只有通過不斷的數(shù)字化升級、智能化運營、數(shù)據(jù)分析,才可以打破全產(chǎn)業(yè)鏈的溝通、協(xié)作壁壘,進一步洞察客戶需求,及時、快速的為消費者們提供最新鮮、健康的產(chǎn)品與服務。
為了守護消費者新鮮的煙火氣,十年來錢大媽始終堅持科技創(chuàng)新與科技賦能,成效卓著。
據(jù)悉,目前錢大媽已實現(xiàn)了消費者數(shù)字化、渠道數(shù)字化、商品數(shù)字化、供應鏈數(shù)字化和組織管理數(shù)字化。正如,錢大媽科技發(fā)展中心負責人周林所言,錢大媽每晚7點開始的階梯式打折“日清”模式,背后是一套高效周轉、零庫存的機制,即基于數(shù)字化的三個高效運作體系:“訂單的高效聯(lián)動,解決了門店的庫存問題;價格的高效聯(lián)動,解決了及時響應市場變化與門店價格差異化問題;倉配的高效聯(lián)動,結合品類特性建立不同的倉配管理系統(tǒng),滿足業(yè)務12小時從收貨到分揀,物流配送門店的全過程高效協(xié)同。”
不忘初心,開啟下一個新十年
可以肯定的是,未來十年數(shù)字化將逐漸成為生鮮行業(yè)提升競爭力和業(yè)務增長的主要方式。因此,對于生鮮行業(yè)來說,數(shù)字化將成為企業(yè)的一種基礎能力。
經(jīng)過十年的數(shù)字化建設,錢大媽的數(shù)字化已初具成效,但面對未來,錢大媽還將不忘初心、堅定前行,持續(xù)將更多的資源投入到數(shù)字化體系建設中,通過不斷的數(shù)字化升級,用科技來守住“新鮮的煙火氣”,讓消費者的每一餐都更新鮮。
提及未來十年數(shù)字化體系建設的方向,錢大媽總經(jīng)理馮衛(wèi)華也表示,未來十年錢大媽將在精細化管理和價格數(shù)字化管理兩個方面實現(xiàn)數(shù)字化的突破。
在精細化管理方面,錢大媽將通過對門店庫存、商圈競爭情況、競對商品定價和營銷策略等信息進行收集,由數(shù)據(jù)中臺通過模型工具進行專業(yè)分析給出建議方案,幫助門店及時調(diào)整價格及營銷策略,提升門店經(jīng)營效率,降低加盟商的管理難度,實現(xiàn)降本增效;
在價格數(shù)字化管理方面,錢大媽將采集全國生鮮產(chǎn)區(qū)的種植規(guī)模、產(chǎn)地行情等大數(shù)據(jù),幫助企業(yè)進行數(shù)據(jù)分析和趨勢研判,實現(xiàn)采購價格的數(shù)字化管理,實現(xiàn)供應鏈信息透明化,大幅度提升采購效率,保障生鮮產(chǎn)品的新鮮、安全和價格優(yōu)勢。
除了在科技上不斷提升數(shù)字化能力外,錢大媽還將通過標準提升戰(zhàn)、人員穩(wěn)固戰(zhàn)、盈利攻堅戰(zhàn)、數(shù)據(jù)化運營戰(zhàn)等四大戰(zhàn)役不斷提升門店運營力,讓消費者感受到錢大媽更好的品牌體驗與服務。
對此,錢大媽運營中心負責人王延煥也表示,為了應對時刻變化的市場形勢,錢大媽探索出了一套獨到的“運營哲學”:第一,做好服務和標準,成為消費者的好鄰居;第二,薄利多銷,保持既有客流,爭取更多消費者,做長期主義生意;第三,資源下沉到門店,門店量身定制方案,實現(xiàn)千店千面。
過去十年,在“不賣隔夜肉”的經(jīng)營理念和獨有的“日清”商業(yè)模式支撐下,錢大媽已初具規(guī)模,受到了消費者們的一致認可。
但面對未來全新的十年以及消費者全新的消費需求,錢大媽在新十年中也對自己提出了更多的要求與展望。
就如錢大媽創(chuàng)始人馮冀生所提出的“日清、不忘初心、堅定前行”一樣。站在全新的起點上,我們相信,歷經(jīng)十年“厚積”后的錢大媽將在全新的十年,以更卓越的品質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品、更細致的服務為消費者們帶來更好的體驗與服務!
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