中國精品葡萄酒首現(xiàn)數(shù)億融資，或打破精品葡萄酒市場局面？

西鴿集團證實元氣森林入局中國精品葡萄酒行業(yè)，官宣已完成數(shù)億元的首輪融資。

該輪融資由挑戰(zhàn)者創(chuàng)投以及寧夏國投共同投資，資金主要將用于西鴿供應鏈端的布局和優(yōu)化，增加優(yōu)質葡萄園的面積和提升品質，為市場端下一步發(fā)力做好蓄勢。另外，也會發(fā)揮西鴿引領作用推動中國精品葡萄酒供需結構升級，培養(yǎng)消費者對中國品牌的情感，加強新媒體宣傳，改變消費者對國產葡萄酒的認知偏差。

近幾年，酒類融資項目多集中在新式酒飲，傳統(tǒng)精品葡萄酒品牌獲得融資的案例很少，精品葡萄酒更是在萬億級賽道的酒水中份額有限。現(xiàn)在這個節(jié)點其實是整個資本市場的低潮期，各種活躍的投資基金基本都處于觀望態(tài)度。雖然挑戰(zhàn)者創(chuàng)投一直關注酒業(yè)發(fā)展，但過往主要在白酒和啤酒領域，為何選擇入局精品葡萄酒，選擇西鴿？

對此決策，挑戰(zhàn)者創(chuàng)投管理合伙人周華表示：“中國葡萄酒的釀造歷史悠久，可追溯到漢朝。目前我國作為葡萄酒消費大國，年人均消費量卻只有全球的1/2，歐洲的1/30，且是以消費進口酒為主，這與美國等成熟市場70%主要消費來自國產紅酒的情況不同?！?/span>

“依托寧夏賀蘭山東麓產區(qū)的3萬余畝葡萄園，控制了種植和釀造兩個核心環(huán)節(jié)，同時覆蓋了廣泛的銷售渠道。我們相信隨著國家政策的利好和國內葡萄酒市場的規(guī)范，未來我們自己的葡萄酒是完全有潛力和能力“當驚世界殊”的，也期待有更多人品味西鴿魅力。”

西鴿自17年建立，位于寧夏賀蘭山東麓，這一區(qū)域被認為是“中國葡萄酒的未來”。從19年到21年，西鴿每一年的銷售都以翻倍的速度在增長，21年末也首次突破2億元的銷售大關；2022年4月底，西鴿的訂單簽約量已經(jīng)率先完成了2021年一整年的銷售量。在疫情的大環(huán)境下還能做到逆勢增長訂單井噴，可以稱得上是“行業(yè)黑馬”。

莊主張言志，西農畢業(yè)后赴波爾多深造，成為法國國家釀酒師；曾任法國酒王柏圖斯家族中國首席代表，打造過“奔富麥克斯營銷奇跡”，被認為是“賣酒的里面最懂釀酒的，釀酒的里面最懂賣酒的” 。對于此次融資，他表示：“中國精品葡萄酒的賽道很窄、但很長，需要對行業(yè)有足夠認知、并愿意長時間伴跑的團隊才能駕馭。西鴿的第一輪融資，也是中國精品葡萄酒領域第一筆有規(guī)模且專業(yè)的融資，其對行業(yè)的象征意義遠大于品牌融資本身。我們期待這只是中國精品葡萄酒領域融資的開始，西鴿奮斗之路上的一次 “蝴蝶”振翅，能引起更大的效應?！?/span>

此次西鴿融資引入了雙投資者，共同參與投資的還有寧夏國投，作為政府資方的加入，與行業(yè)資本代表挑戰(zhàn)者創(chuàng)投雙向加持，共同開啟資本的“雙輪驅動”，這無疑給了中國葡萄酒行業(yè)一劑強心劑。依托中國巨大的市場，消費的代際更迭將帶動著市場格局的變化，有質量、有品牌、有產量的酒莊一定是值得資本關注的，西鴿應該只是開了個頭。