品類觀察｜暑期黃金檔，開發(fā)者可重點(diǎn)布局這四個賽道

為幫助開發(fā)者更直觀判斷各品類的發(fā)展?jié)摿Γ┥郊茁?lián)合易觀分析、巨量算數(shù)共同推出《IAA行業(yè)品類發(fā)展洞察系列季度報告》，通過行業(yè)規(guī)模、商業(yè)變現(xiàn)、品類熱度多維數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合評估各細(xì)分領(lǐng)域的季度發(fā)展?fàn)顩r，并針對當(dāng)季重點(diǎn)品類，從產(chǎn)品開發(fā)、廣告變現(xiàn)方面出發(fā)給出品類洞察與建議。

目前，基于第二季度行業(yè)數(shù)據(jù)推出的第二期報告已經(jīng)出爐，本文根據(jù)第二期報告，總結(jié)出IAA行業(yè)2022年夏季三大品類趨勢，希望幫助開發(fā)者更好把握品類新機(jī)遇。關(guān)注微信公眾號“穿山甲服務(wù)平臺”，回復(fù)“IAA”或“品類報告”，即可立刻獲取完整報告。

趨勢一：游戲品類穩(wěn)中向好，合成、模擬經(jīng)營、消除賽道熱度高

隨著游戲市場在4月和6月迎來兩批版號發(fā)放，市場空間進(jìn)一步打開。同時，夏季增長窗口期的臨近也為游戲開發(fā)者帶來季節(jié)性利市，游戲行業(yè)整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)中向好。

此中，模擬經(jīng)營、消除、合成作為經(jīng)典玩法表現(xiàn)出更強(qiáng)的抗周期性，且三大游戲品類整體偏休閑向，具備研發(fā)周期短、門檻低的特點(diǎn)，也更容易以微創(chuàng)新吸量，值得開發(fā)者關(guān)注。三者中，模擬經(jīng)營類游戲、消除游戲發(fā)展穩(wěn)定，廣告收益可觀的同時還有更多探索空間；合成游戲在內(nèi)容方面表現(xiàn)強(qiáng)勢，開發(fā)者可將著重點(diǎn)放在融合化趨勢上。

此外，女性向游戲內(nèi)容因素材豐富也收獲了較高熱度。報告顯示，5月，抖音平臺中女性向游戲相關(guān)的視頻數(shù)量同比增長了五倍，播放量同比增長十八倍。建議開發(fā)者重視女性玩家，結(jié)合其需求和內(nèi)容偏好開拓相關(guān)游戲市場。

趨勢二：內(nèi)容向品類用戶粘性持續(xù)增強(qiáng)，短視頻廣告變現(xiàn)能力高速增長

伴隨游戲行業(yè)的周期性回落，具備規(guī)模優(yōu)勢的內(nèi)容向品類進(jìn)一步凸顯，穩(wěn)居霸主地位。報告顯示，短視頻和長視頻等品類，在新用戶增量和用戶粘性方面仍在增強(qiáng)，規(guī)模和人均使用時長均明顯增長。

規(guī)模優(yōu)勢和用戶粘性的持續(xù)提升可一定意義上代表商業(yè)化增長力。以短視頻品類為例，用戶粘性的持續(xù)提升意味著其內(nèi)容產(chǎn)品仍將占據(jù)大量用戶時間，具備豐富的廣告變現(xiàn)場景。根據(jù)穿山甲數(shù)據(jù)，其CPM同比增速與收益環(huán)比增速亮眼，收益絕對值已躋身前十。變現(xiàn)潛力也由由第一期報告的第七名提升至第二，僅次于廣告變現(xiàn)模式成熟的在線閱讀。

趨勢三：工具品類表現(xiàn)穩(wěn)健，運(yùn)動健身商業(yè)價值大幅提升

手機(jī)工具類應(yīng)用整體表現(xiàn)穩(wěn)健。得益于居家運(yùn)動的常態(tài)化和健身旺季的到來，運(yùn)動健身品類商業(yè)價值多維度提升。報告顯示，運(yùn)動健身品類CPM環(huán)比大幅上漲，廣告請求量和廣告收益的同比與環(huán)比漲幅也均位列前茅。

此外，線上運(yùn)動常態(tài)化，促使運(yùn)動健身行業(yè)的活躍用戶規(guī)模及粘性穩(wěn)中有升。作為成熟賽道，開發(fā)者可以圍繞產(chǎn)品功能優(yōu)化、運(yùn)動內(nèi)容引入、社區(qū)互動建設(shè)及激勵體系設(shè)計增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力與商業(yè)化能力。

基于整體表現(xiàn)、開發(fā)門檻、行業(yè)趨勢等多重因素，第二期報告選取了模擬經(jīng)營類游戲、消除游戲、合成游戲和運(yùn)動健身四大品類，深度解析品類趨勢、功能設(shè)計和變現(xiàn)場景等重要立項、開發(fā)及商業(yè)化要素，關(guān)注微信公眾號“穿山甲服務(wù)平臺”，回復(fù)“IAA”或“品類報告”，即可立刻獲取完整報告。