摘要:經(jīng)過(guò)數(shù)月的打磨和預(yù)熱之后,「品類(lèi)創(chuàng)新大本營(yíng)」1期于7月18日開(kāi)營(yíng),首期計(jì)劃招生100人,最終學(xué)員119人。
經(jīng)過(guò)數(shù)月的打磨和預(yù)熱之后,「品類(lèi)創(chuàng)新大本營(yíng)」1期于7月18日開(kāi)營(yíng),首期計(jì)劃招生100人,最終學(xué)員119人。
經(jīng)過(guò)一周的學(xué)習(xí),引發(fā)了學(xué)員們的熱烈探討與思考:“品類(lèi)創(chuàng)新客觀(guān)存在,穿越時(shí)間,回溯大品牌的成功,品類(lèi)創(chuàng)新是根本元素”、“小企業(yè)甚至是個(gè)人也有可能開(kāi)創(chuàng)一個(gè)品類(lèi)”、“品類(lèi)和需求是一個(gè)硬幣的兩面,內(nèi)核應(yīng)該是一致的,所以說(shuō)消費(fèi)者用品類(lèi)來(lái)思考,背后隱含的也是從消費(fèi)者的需求出發(fā)”、“品類(lèi)創(chuàng)新,不是用營(yíng)銷(xiāo)的方法論去定義,而是從深入觀(guān)察思考,站在使用者消費(fèi)者角度去感受,然后發(fā)現(xiàn)的”……
品類(lèi)創(chuàng)新是什么?為什么它對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者有如此大的魔力?
01
品類(lèi)創(chuàng)新是什么
作為一個(gè)全新的方法論體系,首次面向市場(chǎng)的時(shí)候,總會(huì)經(jīng)歷“我是誰(shuí)”的拷問(wèn),品類(lèi)創(chuàng)新作為定位的終極理論(注:全球定位之父艾·里斯的評(píng)價(jià)),我們深知,定位理論深刻的影響和改變了多少企業(yè),那么品類(lèi)創(chuàng)新則將在未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的歲月里帶來(lái)同樣深遠(yuǎn)的影響,并且?guī)?lái)更大的價(jià)值。
作為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng),在用戶(hù)心智中如何占據(jù)一個(gè)空缺的份額,顯然傳統(tǒng)的定位理論有它的不適用性,定位理論以認(rèn)知為基礎(chǔ),以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向,還沒(méi)有將用戶(hù)心智提到企業(yè)的最高戰(zhàn)略級(jí),而品類(lèi)創(chuàng)新則是瞄準(zhǔn)了用戶(hù)心智,圍繞發(fā)現(xiàn)新品類(lèi)機(jī)會(huì)-設(shè)計(jì)新品類(lèi)-檢驗(yàn)新品類(lèi),提出了自己的價(jià)值主張。
第一周的學(xué)習(xí),主要圍繞品類(lèi)創(chuàng)新與傳統(tǒng)創(chuàng)新的5大差異和發(fā)現(xiàn)新品類(lèi)機(jī)會(huì)的3大洞察展開(kāi)。
通過(guò)學(xué)習(xí),1期的學(xué)員也紛紛表達(dá)了自己的心得和收獲。
傳統(tǒng)創(chuàng)新畢竟風(fēng)險(xiǎn)及投入都巨大,當(dāng)然傳統(tǒng)創(chuàng)新還是要做,而更多中小企業(yè)用好品類(lèi)創(chuàng)新日子能過(guò)好點(diǎn),實(shí)現(xiàn)從0到1到10到100。
——分眾傳媒
品類(lèi)創(chuàng)新客觀(guān)存在,穿越時(shí)間,回溯大品牌的成功,品類(lèi)創(chuàng)新是根本元素。
——八馬茶業(yè)
我們可以在一個(gè)熟悉的領(lǐng)域深度開(kāi)發(fā),結(jié)合現(xiàn)代人的心智,打造出符合現(xiàn)代人消費(fèi)需求的品類(lèi),用品類(lèi)創(chuàng)新帶動(dòng)品牌創(chuàng)新。
——紅河谷汽車(chē)測(cè)評(píng)
02
誰(shuí)在學(xué)習(xí)品類(lèi)創(chuàng)新
在產(chǎn)品研發(fā)之初,我們就對(duì)于品類(lèi)創(chuàng)新大本營(yíng)希望達(dá)到的效果,影響的人群做了一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)的初步畫(huà)像判斷:
企業(yè)創(chuàng)始人和合伙人。贏(yíng)得商戰(zhàn)的第一步,就是在認(rèn)知上超越對(duì)手。只有認(rèn)知領(lǐng)先,才有機(jī)會(huì)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的直接領(lǐng)導(dǎo)。如何快速將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成落地戰(zhàn)術(shù),實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速推進(jìn)并形成商業(yè)化成果,通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新?lián)屨加脩?hù)有限認(rèn)知資源是重點(diǎn)。
想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)人群。初期預(yù)算少,無(wú)力搭建豪華團(tuán)隊(duì),通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新快速檢驗(yàn)是否屬于真創(chuàng)新,極大節(jié)約時(shí)間并降低試錯(cuò)成本。
投資、咨詢(xún)行業(yè)從業(yè)者。及時(shí)捕捉最早的趨勢(shì),用更科學(xué)的思維來(lái)確保自己做正確的事。
相關(guān)商科學(xué)員,更早接觸最新的方法論,更早超越同齡人,更快實(shí)現(xiàn)脫穎而出。
通過(guò)數(shù)據(jù)分析,品類(lèi)創(chuàng)新大本營(yíng)1期的學(xué)員中,企業(yè)的創(chuàng)始人和聯(lián)創(chuàng)、合伙人等超過(guò)一半以上;還有部分企業(yè)以1+N的形式參與到整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程中,從而更快速的打通老板與高管之間的認(rèn)知差,實(shí)現(xiàn)同頻交流與對(duì)話(huà)。
這一期的學(xué)員企業(yè)中,既有巨頭型的企業(yè),比如中國(guó)平安、百度;也有品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè),比如:瓜子二手車(chē)、愛(ài)美客、八馬茶業(yè);還有以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的分眾傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、新潮傳媒;新消費(fèi)的企業(yè)中,既有卡伯歐麗這樣的新銳珠寶品牌,也有湘御餐飲這樣的餐飲企業(yè),還有聚焦品類(lèi)創(chuàng)新的御貓魯班,當(dāng)然也有企業(yè)服務(wù)平臺(tái),比如神策數(shù)據(jù)、知家DTC、好靈工……
在所有的學(xué)員企業(yè)名單中,有兩點(diǎn)與眾不同也值得關(guān)注。一是汽車(chē)類(lèi)相關(guān)企業(yè)踴躍參與,包括覽眾房車(chē)、哪吒汽車(chē)、紅河谷汽車(chē)測(cè)評(píng)等等;二是投資與咨詢(xún)機(jī)構(gòu)也踴躍參與,包括美團(tuán)龍珠資本、盈峰集團(tuán)、磐石基金、四川商投,和國(guó)內(nèi)數(shù)家咨詢(xún)行業(yè)的負(fù)責(zé)人。
這些數(shù)據(jù),也是進(jìn)一步驗(yàn)證了品類(lèi)創(chuàng)新的價(jià)值,以及我們服務(wù)的客戶(hù)群體。
03
品類(lèi)創(chuàng)新大本營(yíng),將持續(xù)為創(chuàng)新者賦能
品類(lèi)創(chuàng)新大本營(yíng)1期正在交付中,我們接下來(lái)將圍繞如何設(shè)計(jì)新品類(lèi)和檢驗(yàn)新品類(lèi)為學(xué)員提供體系化的方法論,并圍繞方法論詳細(xì)拆解我們過(guò)往服務(wù)過(guò)的案例,包括坦克、大角鹿等等品牌。
同樣我們還為學(xué)員提供了直接對(duì)話(huà)大咖導(dǎo)師的機(jī)會(huì),邀請(qǐng)品類(lèi)創(chuàng)新的理論和實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師,和學(xué)員進(jìn)行一對(duì)一的交流對(duì)話(huà),以期為學(xué)員創(chuàng)造更大的價(jià)值和收獲。
目前,品類(lèi)創(chuàng)新大本營(yíng)2期也已經(jīng)提上日程,我們將在1期交付的基礎(chǔ)上不斷地迭代我們的服務(wù)和交付。
截止目前,品類(lèi)創(chuàng)新大本營(yíng)2期僅剩35個(gè)名額,期待有更多關(guān)心品類(lèi)創(chuàng)新,希望成為品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,和我們一起迎接品類(lèi)創(chuàng)新爆發(fā)的黃金時(shí)代。
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