摘要:年輕用戶扎堆、多元圈層富集、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者活躍......B站正成為品牌增長的新陣地。
年輕用戶扎堆、多元圈層富集、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者活躍......B站正成為品牌增長的新陣地。今年1月,綜合食品品牌白象也入駐了B站,以聯(lián)合河南豫劇院青年團制作的“一臺好戲中國味”春節(jié)檔影片正式開啟了白象與B站用戶的互動。
起初入駐B站,白象發(fā)布的視頻點贊與觀看數(shù)并不多,但是白象不斷探索,很快就找到了不錯的運營方式,僅用了半年時間,就在B站收獲了超過18萬的粉絲,單支視頻獲得了超過50萬的觀看量,從一個經(jīng)典的國貨品牌變成能和年輕人玩在一起的UP主形象。
近兩年,白象多次出圈,熱度越來越高,但是熱度只能為品牌帶來一時的關(guān)注,要實現(xiàn)與用戶的深層次聯(lián)結(jié),就需要持續(xù)的互動與溝通。因此,乘著B站內(nèi)容創(chuàng)作之風(fēng),白象食品不斷發(fā)力,用年輕人認同的方式,成功在B站扎根發(fā)芽。
在B站,白象不僅會輸出魔性、可愛、時尚等各種風(fēng)格的內(nèi)容,還會與用戶進行內(nèi)容共創(chuàng),通過可愛小白象的二次元形象與打油詩聯(lián)動,結(jié)合工廠車間生產(chǎn)畫面,發(fā)布了一支打油詩趣味視頻,不僅戳中大家的認知興趣,也將白象工廠車間的工人狀態(tài)、衛(wèi)生環(huán)境等狀況反饋給用戶,獲得了B站用戶的點贊。
此外,白象還在B站開啟工廠直播,讓用戶“云監(jiān)工”。點進白象食品在B站的直播間,沒有主播,沒有包裝精致的場景,入眼皆是工廠車間流水線生產(chǎn)的畫面,一條條傳送帶,一架架壓面機,從面粉到面餅,從配料到成品,各個工序、生產(chǎn)細節(jié)一覽無余,進入直播間的用戶自然而然成了生產(chǎn)車間的監(jiān)工。對于食品企業(yè)來說,這種將生產(chǎn)車間透明化的展示,不僅是對自身產(chǎn)品流程品質(zhì)把控的自信體現(xiàn),也是白象作為國貨品牌的底氣與格局。
值得一提的是,B站今夏啟動的“金牌美食制作人盛夏食會”活動中,白象食品成功在活動頁面占有一個醒目的位置,不少美食UP主投稿參與,分享關(guān)于白象方便面的美食制作新吃法,在實現(xiàn)種草的同時,也進一步加深了白象與B站用戶的鏈接。
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