斬獲“ADMEN廣告人國際大獎金案獎”，康佳電視如何贏得年輕人？

8月16日，2022年Y2Y品牌年輕節(jié)暨第十一屆ADMEN大獎頒獎盛典在天津隆重舉行?？导央娨晳{借“打破制約，我自有方法”態(tài)度TVC脫穎而出，在營銷領(lǐng)域的品牌實戰(zhàn)與年輕化發(fā)展方面獲得業(yè)界青睞，斬獲ADMEN國際大獎·實戰(zhàn)金案獎。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎項。獎項前身是由《廣告人》雜志創(chuàng)立的廣告人實戰(zhàn)大獎，于2003年創(chuàng)辦發(fā)展至今，歷時十一屆 。ADMEN國際大獎以業(yè)界一流的評審團陣容，全面、公正、客觀地對參評案例進行綜合評價，評選結(jié)果具有較強的代表性及較高的行業(yè)認可度，被譽為廣告界“奧斯卡”。 

康佳電視年輕化戰(zhàn)略：做年輕人的朋友

年輕人正成為家電行業(yè)的消費主力，他們的消費理念、需求，正在成為推動下一階段商業(yè)變革的巨大力量。誰能精準洞察年輕人的需求，誰就能掌握消費市場的主動權(quán)。作為的電視行業(yè)的實力選手，康佳電視一直積極探索品牌年輕化戰(zhàn)略，積極尋找和年輕消費群體的契合點。康佳電視通過#打破制約，我自有方法#營銷案例，交出了年輕化戰(zhàn)略的答卷。

態(tài)度TVC煥新年輕化形象

作為2022年康佳電視重點產(chǎn)品——康佳APHAEA A6 PRO,以一條態(tài)度TVC,發(fā)出品牌年輕化的最強音。不同以往比拼硬件參數(shù)、價格戰(zhàn)的打法，康佳電視跳出了“硬件思維”，另辟消費者為中心的“場景體驗”營銷新路徑。#打破制約，我自有方法#態(tài)度TVC通過先鋒感拉滿的畫面表達、引起共鳴的文案敘述、多場景體驗的深度挖掘，與年輕消費者達成價值共識。一改康佳以往傳統(tǒng)、性價比的品牌形象，塑造創(chuàng)新、年輕、前衛(wèi)、時尚的品牌形象，革新品牌形象，助力品牌破局。

全場景營銷投放年輕群體陣地

圍繞傳播主題“我自有方法”，康佳電視通過聯(lián)名Smartisan OS團隊造勢營銷、話題營銷、達人營銷等系列新媒體營銷活動，全場景滲透年輕群體陣地，抓住年輕群體的眼球，打造品牌年輕化新范本。

2022年，康佳迎來了第42個生日。作為國人耳熟能詳?shù)睦吓茝S商，康佳并未躺在功勞簿上睡大覺。從康佳電視的年輕化營銷我們可以清晰地看到，康佳電視正通過產(chǎn)品、品牌、營銷等全線自我革新，實現(xiàn)了由內(nèi)到外的“大換血”，釋放出品牌年輕活力。