慕思股份半年報：歸母凈利3.07億元,多元營銷手段夯實頭部品牌地位

8月19日，慕思健康睡眠股份有限公司（以下簡稱：慕思股份，股票代碼：001323.SZ）披露2022年半年度報告。財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)慕思股份營收達27.52億元；凈利潤達3.07億元。

對比近一年的的表現(xiàn)業(yè)績，慕思股份2021年報、2022中報的營收分別為64.81億、27.52億。從公司盈利表現(xiàn)來看，凈利潤分別為6.86億、3.07億，雖然上半年整體營收不及預期，但整體盈利水平穩(wěn)定。

公告顯示，慕思股份堅持“讓人們睡的更好”的品牌定位，采取多形式組合齊頭拓進策略，持續(xù)提升公司品牌價值。攜手中國睡眠研究會，深度調研國人睡眠現(xiàn)狀、睡眠認知、睡眠需求，以及不同地域、年齡、性別、收入和職業(yè)人群的睡眠情況，推出《2022中國國民健康睡眠白皮書》，深化健康睡眠文化推廣。

另外，慕思股份加大市場推廣力度，助力推進群眾性冰雪運動，舉辦“北奧探夢·魅力冰雪季”東莞慕思站活動;攜手許巍、蕭敬騰等明星舉辦“慕思之夜少年有夢”微信視頻號線上音樂會，通過分眾廣告100城投放及門店上市感恩鉅惠活動，提升了品牌宣傳效應。同時，通過微博、抖音、小紅書等網(wǎng)絡平臺，構建慕思品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)；通過選取北京首都國際機場、北京大興國際機場、上海浦東國際機場、廣州白云國際機場、深圳寶安國際機場、長沙南站和杭州東站等人流量高的機場、高鐵站進行品牌廣告精準投放，助力公司線上、線下各品牌推廣活動的有效率及轉化率，持續(xù)夯實慕思頭部品牌地位。