搶占內(nèi)容創(chuàng)新賽道，華誼兄弟元宇宙布局或有大動(dòng)作

近期，華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊在北影節(jié)等公開場(chǎng)合發(fā)言時(shí)，頻繁提及對(duì)元宇宙概念的理解和興趣，且透露已經(jīng)開始布局自己電影的元宇宙部分。這再次引起了業(yè)界的高度關(guān)注，華誼兄弟入局元宇宙能做些什么？又釋放出了哪些信號(hào)？

在王中磊的理解中，“元宇宙是未來生活方式的一個(gè)表現(xiàn)，將會(huì)與所有的行業(yè)產(chǎn)生交集，電影與元宇宙的碰撞帶來的改變主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：在前端，就是虛擬技術(shù)和增強(qiáng)技術(shù)帶來的虛擬拍攝，讓影片制作的時(shí)間、效率、成本和完成度都大大提高，華誼兄弟計(jì)劃兩年出品兩部虛擬拍攝占比在80%以上的高質(zhì)量電影；在后端，元宇宙帶來的改變是內(nèi)容消費(fèi)端的模式創(chuàng)新。”他提到，元宇宙還有一個(gè)巨大商業(yè)潛力的地方，就是可以創(chuàng)造出虛擬數(shù)字人，可以幫助整個(gè)商業(yè)體系的完成，華誼兄弟希望創(chuàng)造出虛擬明星或者虛擬藝人，助力各行業(yè)的升級(jí)變革。

從虛擬技術(shù)的拍攝，到未來利用虛擬技術(shù)在電影IP衍生上帶來新的價(jià)值，這或許正是華誼兄弟作為善于“內(nèi)容創(chuàng)造”的影視公司，入局元宇宙的邏輯與優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，幾個(gè)月前，華誼兄弟剛和A股上市公司華勝天成達(dá)成戰(zhàn)略合作。根據(jù)報(bào)道，雙方將基于華誼兄弟的影視創(chuàng)意基因和華勝天成的云計(jì)算領(lǐng)先科技，共同架構(gòu)數(shù)字化的虛擬世界，且數(shù)字化科技還將應(yīng)用于影視制作、實(shí)景文旅項(xiàng)目等華誼兄弟既有的業(yè)務(wù)中。這一戰(zhàn)略合作當(dāng)時(shí)并未引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注，但結(jié)合近期王中磊的一系列公開表態(tài)來看，這只是華誼兄弟正式進(jìn)入元宇宙布局的一個(gè)起點(diǎn)，華誼兄弟可能正在醞釀一個(gè)關(guān)于元宇宙的大動(dòng)作，而且已經(jīng)初見端倪，后續(xù)將有望給當(dāng)前主要盤桓在概念層面的元宇宙行業(yè)帶來較大沖擊。正因如此，才會(huì)讓近兩年比較低調(diào)的王中磊難掩興奮。“文化+科技”的深度融合探索所蘊(yùn)含的創(chuàng)新高度和經(jīng)濟(jì)效益都十分值得期待，一旦在商業(yè)一線實(shí)現(xiàn)落地，有望成為未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)的主流發(fā)展模型。

2022年上半年，疫情的反復(fù)導(dǎo)致影視行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不足，影院經(jīng)營(yíng)困境等現(xiàn)象依舊存在。數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)產(chǎn)影片供給同比減少四成，全國(guó)電影票房171.9億，同比下降37.7%，放映場(chǎng)次首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，觀影人次同比萎縮41.7%，行業(yè)整體仍然面臨巨大困難和挑戰(zhàn)。根據(jù)此前發(fā)布的半年報(bào)預(yù)告來看，萬達(dá)電影、北京文化、橫店影視等多家公司均報(bào)告業(yè)績(jī)預(yù)虧。今天，華誼兄弟發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為21,175.28萬元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為-19,244.66 萬元，比上年同期均有所下降。這主要是受疫情影響導(dǎo)致整體市場(chǎng)環(huán)境低迷，公司業(yè)務(wù)受到較大沖擊。而華誼兄弟在元宇宙方面的探索，或許能給中國(guó)民營(yíng)影視公司在逆境中的自救和尋求破局提供一些方向。

近年來，面對(duì)現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)環(huán)境下資金短缺困擾及行業(yè)調(diào)整壓力持續(xù)，大部分公司都采取減少拍攝數(shù)量和控制質(zhì)量的雙控來平抑風(fēng)險(xiǎn)。影視企業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度與策略，在短期內(nèi)使得電影市場(chǎng)上映影片的數(shù)量大幅減少，但這也不失為企業(yè)自保的一種方式，在特殊時(shí)期合理控制成本與風(fēng)險(xiǎn)，才有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)環(huán)境好轉(zhuǎn)之時(shí)把握時(shí)機(jī)、迅速翻盤。王中磊在今年北影節(jié)期間談及未來項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)提到，“目前公司主要還是積蓄力量，努力把好的電影題材進(jìn)行更好的打磨，未來以更優(yōu)質(zhì)的作品呈現(xiàn)給觀眾。”值得注意的是，按照華誼兄弟每?jī)赡臧l(fā)布一次“H計(jì)劃”的慣例，今年預(yù)計(jì)會(huì)有新的片單發(fā)布，而王中磊提到將出品兩部虛擬拍攝占比在80%以上的電影，會(huì)不會(huì)就是今年“H計(jì)劃“片單的提前曝光和預(yù)熱，這也值得市場(chǎng)期待。

受大環(huán)境影響，影視傳媒股業(yè)績(jī)低迷、股價(jià)持續(xù)下挫，使得部分股權(quán)質(zhì)押率較高的大股東壓力倍增，又不得不通過轉(zhuǎn)讓股份、減持等多種方式獲取資金來解股權(quán)質(zhì)押之困。就目前來看，華誼兄弟實(shí)控人質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)在可控范圍內(nèi)，但其資金壓力也顯而易見。近兩年，華誼兄弟的創(chuàng)始人王忠軍、王忠磊一直通過多種方式積極籌措資金，以化解質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)，包括減持股份所得資金也主要用于償還股票質(zhì)押融資，降低質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)，更好地保障控制權(quán)穩(wěn)定性。有專業(yè)人士分析，博納影業(yè)成功IPO被視為影視行業(yè)在資本市場(chǎng)獲得投融資“開閘”的信號(hào)，其釋放出的政策性行業(yè)利好，或許也意味著華誼的定增將有望盡快到位。據(jù)悉，近期有國(guó)資正在與華誼高層密集接觸，對(duì)于近幾年發(fā)展頗為曲折的華誼來說，在當(dāng)前的整體環(huán)境下有國(guó)資青睞甚至入主無疑已經(jīng)是極其重磅的利好。但若再與其正在低調(diào)籌謀的元宇宙布局相結(jié)合，則不免讓人更加期待其后市表現(xiàn)。