《全力以赴的行動(dòng)派》，為什么年輕人和品牌都覺得“香”？

綜藝節(jié)目的內(nèi)容賽道正變得越來越擠。

細(xì)想一下，如今大火的綜藝節(jié)目基本都離不開兩個(gè)字：養(yǎng)成。無論是看練習(xí)生們挨個(gè)蛻變，還是看偶像們組團(tuán)勝出，觀眾們都帶著“養(yǎng)娃”、“帶娃”的心態(tài)一路陪伴。

但這樣的節(jié)目雖然觀眾很喜歡、粘性很高，但是對(duì)品牌來說卻沒那么“香”了。

為什么對(duì)品牌不香了？

首先，這類綜藝的內(nèi)容調(diào)性都很相似，這就導(dǎo)致節(jié)目與節(jié)目、植入品牌與植入品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)激烈且密集，再加上本身節(jié)目中的植入場(chǎng)景也非常有限，種種原因疊加就很容易使得品牌的效果打折扣。

其次，大部分養(yǎng)成綜藝均存在著“信息繭房”，節(jié)目的受眾人群相對(duì)單一。這是因?yàn)轲B(yǎng)成內(nèi)容大多圍繞著明星偶像展開，即便觀眾粘性高，但整體內(nèi)容仍然相對(duì)是窄眾的。對(duì)于一開始就不感興趣的人，后面也很難轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)。

所以說，調(diào)性相似、競(jìng)爭(zhēng)激烈的養(yǎng)成綜藝圈，對(duì)品牌來說核心的痛點(diǎn)是：營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈、植入場(chǎng)景受限、人群相對(duì)單一。

但這個(gè)結(jié)論并不是說這類綜藝“失靈”了，而是對(duì)節(jié)目本身提出了新的要求：必須融入新的“引力維度”。

力求做到年輕人和品牌都愛它。

今夏，《全力以赴的行動(dòng)派》異軍突起，沖出了這個(gè)越來越擠的賽道。

這檔湖北衛(wèi)視與抖音同步播放的節(jié)目，僅在抖音單平臺(tái)就擁有130萬+粉絲量與23.2億次的播放量。在抖音這個(gè)年輕人聚焦、信息爆炸的圈子里，它究竟為何能做到如此高的熱度？

先來看看，為什么觀眾愛看它。

這檔綜藝在內(nèi)容上，不僅融合了如今熱門節(jié)目的大多元素，比如“偶像”“養(yǎng)成”等等，使之具備粉圈屬性和綜藝娛樂性；同時(shí)，它還加入了“城市”維度，前往深圳、重慶等國(guó)內(nèi)六大典型城市進(jìn)行探險(xiǎn)挑戰(zhàn)。既可以吸引所在地用戶，也切準(zhǔn)了大眾出行旅游受限、渴望看世界的心態(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的觀眾范圍。

在嘉賓陣容上，節(jié)目邀請(qǐng)到了黃明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄賢、王鶴棣（按首字母順序排序），不僅自帶強(qiáng)大的粉絲群體，這樣一群年輕活力、自帶潮流風(fēng)向的優(yōu)質(zhì)偶像，也會(huì)抓住更多年輕人的注意。

另外節(jié)目的玩法也很有特色，五位嘉賓化身“城市動(dòng)力玩家”，前往不同城市迎接各種未知的挑戰(zhàn)任務(wù)，比如高空跳傘、吃蜈蚣、對(duì)抗街舞等等。大量非常態(tài)、突破性的玩法，體現(xiàn)出了各個(gè)城市的潮流活力，精準(zhǔn)擊中年輕人的游玩興趣點(diǎn)。

當(dāng)然，在這樣一檔講究團(tuán)隊(duì)合作、突破挑戰(zhàn)的節(jié)目上，它的情感認(rèn)同度一定是很高的。每一次的挑戰(zhàn)中，都能體現(xiàn)出年輕人敢于嘗試的心勁兒，鼓勵(lì)當(dāng)代年輕人成為全力以赴的行動(dòng)派。

這樣來看，不管是人群廣度、場(chǎng)景玩法還是情感溝通，這檔節(jié)目從多個(gè)層面擊破了很多“養(yǎng)成”綜藝的困局，不僅觀眾愛看，對(duì)品牌的價(jià)值自然也很高。

融入“城市”維度，這樣就避開了單一的臺(tái)前、幕后，不僅可以吸引了粉圈、泛綜藝類人群，還能抓住目標(biāo)城市人群與旅游人群，為品牌帶來更多、更廣的用戶群體。并且這些豐富可設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，提供了非常豐富的創(chuàng)意空間，能夠滿足不同的品類或品牌的植入需求。此外，節(jié)目“全力以赴”的精神與“行動(dòng)派”概念，統(tǒng)一可以反哺給品牌積極的聲量與情感價(jià)值。

因此，從形態(tài)到情感，都決定了《全力以赴的行動(dòng)派》必然是一檔值得合作的節(jié)目。舉個(gè)例子來說，中國(guó)移動(dòng)騎士卡最近就在節(jié)目中進(jìn)行了內(nèi)容植入。

這個(gè)產(chǎn)品的特質(zhì)是：大語音、大流量，出行有保障，還有有騎行險(xiǎn)理賠，因此特別針對(duì)外賣員、快遞師傅、網(wǎng)約車司機(jī)、運(yùn)輸司機(jī)。

但是這樣一款特別好的產(chǎn)品是怎么做到有功能、有情感的植入呢？

來回顧下節(jié)目。王鶴棣當(dāng)時(shí)在非常晚的時(shí)間，需要寄出一個(gè)快遞，然后就叫了配送員，并及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)。

這個(gè)場(chǎng)景重點(diǎn)體現(xiàn)出了兩件事。

配送員每天的工作內(nèi)容需要消耗大量的手機(jī)流量與語音時(shí)長(zhǎng)，所以騎士卡的大語音、大流量的屬性對(duì)他們而言，就是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，夜晚工作對(duì)配送員來說也是十分常見的情況，他們?cè)跒榇蟊娞峁┓?wù)的同時(shí)，自然也要保障自己的夜行安全，此處也體現(xiàn)了騎士卡出行險(xiǎn)的重要性。

在這樣的節(jié)目場(chǎng)景下，本次植入直戳外賣、快遞、網(wǎng)約車、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的核心痛點(diǎn)，不僅展現(xiàn)了他們同樣是“全力以赴的行動(dòng)派”，也能夠在這樣的溝通中體現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)對(duì)特殊行業(yè)人群的照顧，展現(xiàn)了品牌的溫度。

諸如此類的營(yíng)銷場(chǎng)景在節(jié)目中是非常豐富的，合理、不突兀的品牌植入方式對(duì)觀眾來說也有著天然的親和力。

綜上我們不難發(fā)現(xiàn)，《全力以赴的行動(dòng)派》是一檔觀眾愛看、品牌也覺得“香”的節(jié)目，為整個(gè)綜藝賽道帶來了新的啟發(fā)。