紅布林發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)循環(huán)時尚新生活方式

2022年9月6日，紅布林官宣發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，致力于引領(lǐng)循環(huán)時尚新生活方式。紅布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇以一封名為《新品牌戰(zhàn)略發(fā)布，讓循環(huán)時尚成為一種生活方式》的內(nèi)部信，開啟了本次品牌升級計劃。

（紅布林新Slogan）

紅布林發(fā)布了全新“品牌口號”（Slogan）：“紅布林，讓時尚循環(huán)起來 A NEW LIFE”，揭示了紅布林目前及未來可拓展的業(yè)務(wù)品類，意味著通過紅布林的業(yè)務(wù)模式，讓時尚單品在用戶之間循環(huán)流轉(zhuǎn)起來，煥發(fā)新的生命。徐薇在信中表示，紅布林對循環(huán)時尚有四層解讀，分別是衣櫥流轉(zhuǎn)、經(jīng)典流轉(zhuǎn)、人際流轉(zhuǎn)和環(huán)保理念，鼓勵用戶擁抱更環(huán)保的生活方式，為地球的綠色和美好貢獻力量?！癆 NEW LIFE”意味著時尚單品在循環(huán)和流轉(zhuǎn)中獲得新生，這其中蘊含著令人感動的力量。既意味著物品“生命”的刷新，也意味著用戶迎接一種新的生活方式的到來。徐薇表示，循環(huán)時尚是紅布林創(chuàng)業(yè)初心，是從可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念出發(fā)，通過衣櫥的流轉(zhuǎn)，將經(jīng)典和美好在不同人群之間進行循環(huán)。循環(huán)時尚一方面體現(xiàn)了“時尚業(yè)環(huán)保理念”的認知，另一方面又有紅布林對于全新生活方式的詮釋。

（紅布林APP煥新改版）

據(jù)悉，紅布林本次品牌升級計劃包括視覺整體升級、鑒定服務(wù)升級、端內(nèi)碳減排等全方位的升級動作。

紅布林視覺升級包括Logo煥新、APP及包裝升級。本次發(fā)布的新Logo作為紅布林的核心視覺符號，既代表著時尚商品的流轉(zhuǎn)，彰顯著“時尚是個圈”的循環(huán)往復的理念，也體現(xiàn)了買賣家之間的循環(huán)關(guān)系。APP體驗升級和包裝煥新都是從用戶角度出發(fā)，在視覺體驗和流程操作上向用戶傳遞時尚和環(huán)保的理念。

據(jù)了解，鑒定服務(wù)升級是本次品牌升級計劃的另一個重要組成部分。升級包括組建更強的鑒定師團隊，并且支持鑒定溯源。在質(zhì)量管理角度，該升級確保了用戶權(quán)益，讓用戶對每一次交易更放心和安心。在行業(yè)發(fā)展角度，鑒定升級推動了行業(yè)朝更標準化、規(guī)范化方向發(fā)展。

（紅布林鑒定服務(wù)升級）

此前，紅布林聯(lián)合中國標準化研究院、清華大學能源環(huán)境經(jīng)濟研究所等單位共同擬定了碳減排標準。基于此標準，紅布林近期會在APP端內(nèi)上線碳減排功能，通過計算每一次交易所產(chǎn)生的減碳數(shù)值，真正實現(xiàn)用戶環(huán)保貢獻值可視化。此類功能的開設(shè)，讓更多的用戶體驗循環(huán)時尚新生活方式，在交易中踐行低碳環(huán)保的公益理念，潛移默化地完成消費理念的升級。

據(jù)悉，紅布林將在9月20日攜手新浪時尚和中央財經(jīng)大學發(fā)布《2022中國循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究報告》白皮書。循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)作為循環(huán)經(jīng)濟的有力補充，擁有巨大的市場潛力。

新品牌戰(zhàn)略發(fā)布的同時，紅布林還啟動了9月“循環(huán)時尚好物節(jié)”，讓更多用戶能夠輕松體驗循環(huán)時尚生活新方式，在消費中踐行低碳環(huán)保的公益理念。

業(yè)界公認的“循環(huán)時尚”指的是時尚產(chǎn)品在消費端的二度流通及循環(huán)；生產(chǎn)制造端的“可持續(xù)時尚”指的是使用環(huán)保材料的時尚產(chǎn)品的加工制造。“循環(huán)時尚”和“可持續(xù)時尚”是時尚業(yè)在十四五“循環(huán)經(jīng)濟”大趨勢下，從消費者和生產(chǎn)制造兩端共同發(fā)力，向著環(huán)保目標的“雙向奔赴”。

（紅布林商品包裝煥新）

徐薇在內(nèi)部信中表示：“我們一路走來，與許多用戶共創(chuàng)了循環(huán)時尚這種新的生活方式。我們共同相信一種理念，就是好品牌、好品質(zhì)、好設(shè)計的單品值得被循環(huán)起來。” 隨著消費人口的代際更替，紅布林認為循環(huán)時尚所代表的的綠色、低碳、可持續(xù)的生活理念正在被新一代消費者所接受，且終將對整個社會的消費觀念及生活方式產(chǎn)生變革式影響。

紅布林成立于2017年，是國內(nèi)用戶規(guī)模最大的循環(huán)時尚生活方式平臺。目前該平臺能讓2000+時尚品牌的全品類產(chǎn)品輕松實現(xiàn)循環(huán)。此次品牌升級動作，與紅布林所強調(diào)的“和用戶共創(chuàng)循環(huán)時尚的新生活方式”的品牌愿景相一致。

曾就讀于北京大學、取得牛津大學碩士學位的徐薇，在移動互聯(lián)網(wǎng)和新消費經(jīng)濟興起的元年加入風險投資行業(yè)，在積累多年市場研究和早期企業(yè)投資經(jīng)驗后創(chuàng)立了紅布林品牌。她始終秉持著長期主義，著眼于環(huán)境、社會和用戶價值的發(fā)展理念，希望在改變新一代消費群體生活方式的同時，還能進一步推動行業(yè)的規(guī)范和社會價值的實現(xiàn)。