洪恩Q2財(cái)報(bào)核心解讀：攢勁干活、用戶再漲、持續(xù)盈利，國(guó)內(nèi)和國(guó)際市

近日，美股上市公司洪恩(IH.US)公布了其2022年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。據(jù)財(cái)報(bào)披露，洪恩第二季度營(yíng)業(yè)收入為2.31億元人民幣；平均月度活躍用戶數(shù)(MAU)達(dá)到1,820萬(wàn)，較去年同期的1,547萬(wàn)同比增長(zhǎng)17.6%。

第二季度，洪恩的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2,260萬(wàn)元，較去年同期的營(yíng)業(yè)虧損350萬(wàn)元人民幣強(qiáng)勢(shì)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。經(jīng)調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2,460萬(wàn)元，較去年同期的 80萬(wàn)元人民幣實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。市場(chǎng)權(quán)威人士分析認(rèn)為，此次洪恩利潤(rùn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的背后，得益于其對(duì)于研發(fā)長(zhǎng)久的投入，而內(nèi)容矩陣的有口皆碑是其研發(fā)大放異彩的必然結(jié)果。

同時(shí)，洪恩經(jīng)過(guò)創(chuàng)新研發(fā)的高品質(zhì)、多種類的產(chǎn)品，包含自主互動(dòng)App、互動(dòng)內(nèi)容和智能設(shè)備等，覆蓋多樣化的主題內(nèi)容，培養(yǎng)孩子們的語(yǔ)言力、邏輯力、閱讀力與創(chuàng)造力以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的自然興趣。憑借在3D引擎、AI/AR互動(dòng)和兒童行為及心理的大數(shù)據(jù)分析方面所積累的獨(dú)特先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力，洪恩將持續(xù)以高品質(zhì)的科技益智產(chǎn)品，為中國(guó)和全世界的家長(zhǎng)們提供高效、輕松、優(yōu)質(zhì)的育兒體驗(yàn)，為孩子們開啟既卓有成效又充滿樂(lè)趣的美好成長(zhǎng)旅程。

一門心思做好產(chǎn)品：重視用戶口碑+產(chǎn)品矩陣不斷豐富

“毫無(wú)疑問(wèn)，在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品矩陣基礎(chǔ)上，積極培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，是此次Q2業(yè)績(jī)的一大亮點(diǎn)”，這位市場(chǎng)人士的分析一語(yǔ)中的，正如洪恩于2022年7月發(fā)布并上線了新產(chǎn)品《洪恩寫字》，這是一款專為6-12歲兒童設(shè)計(jì)的自主型漢字書寫App。搭配洪恩智能寫字筆，軟硬件相互結(jié)合，以多重科技打造“紙屏同步、實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)”的智能練字新體驗(yàn)?！逗槎鲗懽帧稟pp通過(guò)精美的動(dòng)畫指引、專業(yè)書法互動(dòng)，趣味的互動(dòng)環(huán)節(jié)，幫助孩子循序漸進(jìn)地理解漢字的基本筆畫、筆順和間架結(jié)構(gòu)，掌握正確的漢字書寫方法，提高漢字書寫水平，通過(guò)多維度AI智能評(píng)分和大數(shù)據(jù)算法，進(jìn)行圈注糾錯(cuò)、實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)和個(gè)性化的指導(dǎo)，讓孩子在輕松書寫中提升漢字認(rèn)知、書寫及鑒賞能力。

據(jù)接近洪恩內(nèi)部的消息人士透露，《洪恩寫字》App自上線以來(lái)核心指標(biāo)提升幅度明顯，從其7月上線第一周與8月最后一周的指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，日均新增用戶數(shù)提升四十倍以上，如今仍處在爆發(fā)式增長(zhǎng)期。僅僅上線不到兩個(gè)月，App已經(jīng)累計(jì)糾正了小朋友寫字的100萬(wàn)+次錯(cuò)誤，足見其App優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引力。

隨著此次《洪恩寫字》的發(fā)布上線，作為科技益智產(chǎn)品企業(yè)的洪恩，現(xiàn)已占據(jù)了細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)軍地位，其自主互動(dòng)產(chǎn)品包括《洪恩識(shí)字》、《洪恩寫字》、《洪恩動(dòng)畫故事》、《洪恩十萬(wàn)問(wèn)》、《洪恩小畫家》等，并向STEAM領(lǐng)域持續(xù)不斷發(fā)力。進(jìn)入2022年，洪恩持續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，堅(jiān)持產(chǎn)品自主研發(fā)和持續(xù)產(chǎn)品迭代，更新大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，擁有強(qiáng)勁的用戶拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)化能力。例如備受小朋友喜愛(ài)的百科類產(chǎn)品《洪恩十萬(wàn)問(wèn)》App，新增用戶持續(xù)提高，得益于不斷推出如“恐龍世界”、“宇宙奧秘”等主題內(nèi)容，宇宙主題中，孩子們?cè)谄聊磺案S主人公，踏上虛擬太空之旅，探索宇宙魅力。昆蟲主題中，洪恩著眼于激發(fā)兒童對(duì)大自然的興趣，培養(yǎng)孩子們的觀察能力以及對(duì)生命的敬畏之心。

從洪恩近期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)可以看出其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品力，公司在科技益智領(lǐng)域始終走在行業(yè)的前列，這也是公司在內(nèi)容研發(fā)端對(duì)孩子多元化認(rèn)知的深刻理解和產(chǎn)品體現(xiàn)。公司在業(yè)務(wù)和布局端有著自己比較全面且長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃，“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃較為清晰。第一步，洪恩“端穩(wěn)碗里的”現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，做好口碑、積累用戶以及提升產(chǎn)品體驗(yàn)。第二步，“做好鍋里的”成長(zhǎng)型業(yè)務(wù)，持續(xù)壯大研發(fā)實(shí)力，不斷完善現(xiàn)有科技益智產(chǎn)品的同時(shí)持續(xù)推進(jìn)新品研發(fā)。同時(shí)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，新增了大量互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)一步充實(shí)其自主研發(fā)的產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行不斷地完善升級(jí)。第三步，“種在田里的”長(zhǎng)期業(yè)績(jī)回報(bào)，軟硬件一體化與全球市場(chǎng)快速布局。洪恩在完善布局軟硬件場(chǎng)景的基礎(chǔ)上，持續(xù)拓展海外市場(chǎng)，以更好地滿足全球家長(zhǎng)和孩子們的需求。

進(jìn)軍海外市場(chǎng)不是“玩票”：內(nèi)容、創(chuàng)意與用戶洞察，多位一體形成國(guó)際市場(chǎng)服務(wù)驅(qū)動(dòng)力

“洪恩的產(chǎn)品矩陣不僅僅深耕于國(guó)內(nèi)，它也正向國(guó)外育兒市場(chǎng)持續(xù)布局”市場(chǎng)人士這樣分析道，早在第一季度業(yè)績(jī)中披露，洪恩將繼續(xù)建立市場(chǎng)領(lǐng)先的認(rèn)知、產(chǎn)品和技術(shù)能力，同時(shí)也將加大在國(guó)際市場(chǎng)開拓新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的力度，以滿足產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。憑借廣泛的行業(yè)知識(shí)、經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)品和跨市場(chǎng)協(xié)同效應(yīng)，預(yù)計(jì)洪恩的國(guó)際業(yè)務(wù)將進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)范圍，成為未來(lái)新的增長(zhǎng)引擎。

在二季度，洪恩一方面正式推出了他們的國(guó)際市場(chǎng)的品牌Bekids，面向全球的小朋友做當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品優(yōu)化，通過(guò)一系列STEAM產(chǎn)品，匹配兒童的全面發(fā)展需求；一方面就是做原有的iHuman中文系列的海外延伸，除了可以在原來(lái)的Apple Store上下載以外，又增加了Google Play和其他安卓應(yīng)用商店的上架。

目前，洪恩憑借在內(nèi)容、創(chuàng)意與用戶洞察上的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在科技益智的同時(shí)更可以極大的開闊孩子的視野、賦予他們寬廣的想象空間及開啟他們無(wú)限的創(chuàng)造能力，給小朋友帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)的產(chǎn)品，不斷優(yōu)化的內(nèi)容。這種產(chǎn)品和內(nèi)容的豐富度，是行業(yè)中唯一的。隨著洪恩的業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)外不斷擴(kuò)張，滿足不同家庭親子育兒需求的同時(shí)，洪恩的品牌形象會(huì)打入用戶認(rèn)知中。