摘要:玻尿酸龍頭,崩了!
玻尿酸龍頭,崩了!
9月19日,A股醫(yī)美概念股集體暴跌,華熙生物跌13%、愛(ài)美客跌11%、華東醫(yī)藥跌8%。
此次醫(yī)美集體大跌與一則傳聞?dòng)嘘P(guān),有消息稱(chēng)上海召開(kāi)醫(yī)美工作會(huì)議,將打擊渠道醫(yī)美,主要針對(duì)醫(yī)院財(cái)務(wù)問(wèn)題,開(kāi)始制定行業(yè)執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn),返傭定性為財(cái)務(wù)賄賂。
傳聞?wù)鎸?shí)性雖未確定,醫(yī)美板塊毫無(wú)意外先趴下了....
跌幅最大的華熙生物,自2021年7月以來(lái),股價(jià)累計(jì)已大跌56%,市值蒸發(fā)900多億元。
作為全球最大玻尿酸原料生產(chǎn)商,華熙生物躺賺時(shí)代已結(jié)束?
壹
對(duì)于此次整頓醫(yī)美傳聞,兩大醫(yī)美龍頭華熙生物和愛(ài)美客都很淡定。
愛(ài)美客方面稱(chēng):目前尚未有確鑿的政策端消息,公司經(jīng)營(yíng)沒(méi)有變化。
華熙生物方面表示:可能與行業(yè)整頓有關(guān),但對(duì)公司影響應(yīng)該微乎其微,我們醫(yī)美占比非常少的,只占營(yíng)業(yè)額10%不到;
對(duì)于頭部公司,行業(yè)整頓可以?xún)艋袠I(yè)環(huán)境,屬于利好利息。
綜合來(lái)看,此次醫(yī)美板塊大跌更多為情緒導(dǎo)向,基本面尚未有實(shí)質(zhì)性變化。但華熙生物的玻尿酸賣(mài)不動(dòng)了,卻是真的。
玻尿酸具備保濕、除皺、修復(fù)細(xì)胞等功能,有“保濕黃金”之稱(chēng)。風(fēng)靡于韓國(guó),在中國(guó)發(fā)展壯大,目前全世界超過(guò)86%的玻尿酸原料都由中國(guó)山東省供應(yīng),每賣(mài)出10只玻尿酸,就有7只原材料來(lái)自山東。
位于濟(jì)南的華熙生物,則是全球最大的玻尿酸原料生產(chǎn)商。2017年上市前,玻尿酸原料業(yè)務(wù)曾是其絕對(duì)營(yíng)收主力,近幾年明顯觸頂。
2019年—2022年上半年,華熙生物的玻尿酸原料業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為7.61億元、7.03億元、9.05億元、4.61億元,即便是幾十倍暴利的保濕黃金,增長(zhǎng)空間也有限。
隨著玻尿酸原料觸頂,華熙生物重心逐漸轉(zhuǎn)向C端市場(chǎng)。
2022年半年報(bào)顯示,華熙生物共有四大業(yè)務(wù)板塊,分別為原料業(yè)務(wù)、醫(yī)療終端業(yè)務(wù)、功能性護(hù)膚品、功能性食品。
上半年原料業(yè)務(wù)收入4.61億元,同比增長(zhǎng)10.97%,占比16%;
醫(yī)療終端業(yè)務(wù)收入3億元,同比下降4.53%,占比10%;
功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)收入21.27億元,同比增長(zhǎng)77.17%,占比72%;
功能性食品收入4436.58萬(wàn)元,占比約為1.5%。
可以看出,功能性護(hù)膚品已成為華熙生物最大增長(zhǎng)動(dòng)能,四大護(hù)膚品牌潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活上半年?duì)I收分別增長(zhǎng)31%、65%、67%、445%。
但C端護(hù)膚品業(yè)務(wù)高增是有代價(jià)的,直面消費(fèi)者需要大量營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng),最終演變?yōu)殇N(xiāo)售費(fèi)用暴增。
2022年上半年,華熙生物總營(yíng)收為29.35億元,同比增長(zhǎng)51.58%;凈利潤(rùn)4.73億元,同比增長(zhǎng)31.25%。
其中銷(xiāo)售費(fèi)用為13.87億元,同比增長(zhǎng)54.68%,高于營(yíng)收增速。2021年銷(xiāo)售費(fèi)用為24.3億元,同比增長(zhǎng)達(dá)到夸張的121.62%。
半年報(bào)顯示,銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)主要原因?yàn)楣句N(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張,導(dǎo)致職工薪酬同比增加;
公司大力開(kāi)拓線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道,加大抖音等電商平臺(tái)信息流推廣,發(fā)掘線(xiàn)上消費(fèi)群體,加強(qiáng)與天貓、抖音等平臺(tái)主流達(dá)人的密切合作;
線(xiàn)上銷(xiāo)售收入大幅增長(zhǎng)的同時(shí)線(xiàn)上推廣費(fèi)用、廣告宣傳費(fèi)大幅增加。
從躺賺的玻尿酸龍頭,到護(hù)膚品新秀,華熙生物只能用大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)來(lái)保證轉(zhuǎn)型,這也導(dǎo)致其盈利能力不斷下滑。
2021年華熙生物銷(xiāo)售毛利率為78%,凈利率為15.67%,創(chuàng)6年新低。相比之下,愛(ài)美客銷(xiāo)售毛利率高達(dá)93.70%,凈利率為66.12%,全面碾壓華熙生物。
2022年上半年,華熙生物銷(xiāo)售毛利率為77.43%,凈利率為15.91%;而愛(ài)美客毛利率、凈利率仍高達(dá)94.39%、66.78%。
玻尿酸業(yè)務(wù)見(jiàn)頂,護(hù)膚品業(yè)務(wù)拖累凈利率下滑,是華熙生物股價(jià)大跌56%、市值蒸發(fā)900多億元一大原因,此外還與醫(yī)美行業(yè)炒作退潮有關(guān)。
貳
醫(yī)美行業(yè)被資本市場(chǎng)拋棄,與其估值泡沫過(guò)大有直接關(guān)系。
2020—2021年,全球流動(dòng)性泛濫,A股機(jī)構(gòu)熱衷抱團(tuán)炒作巨頭,確定性高、市場(chǎng)份額大的各行業(yè)巨頭,被輪番爆炒。
2021年7月,愛(ài)美客市值最高曾達(dá)1823億元,華熙生物最高達(dá)到1500億元,股價(jià)漲幅均在4倍以上。
經(jīng)歷1年持續(xù)殺跌,愛(ài)美客跌40%、華熙生物跌56%,二者市盈率仍高達(dá)91倍、65倍,可見(jiàn)估值泡沫之大。
此外,始于2021年的醫(yī)美最嚴(yán)監(jiān)管,讓行業(yè)增加不確定性。
醫(yī)美暴利但亂象叢生,無(wú)證經(jīng)營(yíng)、假貨泛濫、虛假宣傳等現(xiàn)象不斷出現(xiàn),消費(fèi)者深受其害。
人民日?qǐng)?bào)曾提到,2015年—2020年,全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴5年間增長(zhǎng)14倍,重災(zāi)區(qū)就是虛假宣傳廣告。
為牟取暴利,醫(yī)美機(jī)構(gòu)制造容貌焦慮,在宣傳中將容貌不佳與“低能”、“懶惰”、“貧窮”等做關(guān)聯(lián)、將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”做不當(dāng)關(guān)聯(lián),編造“整容改變命運(yùn)故事”,扭曲審美認(rèn)知。
再比如玻尿酸產(chǎn)品“水光針”造假,一劑水光針價(jià)格幾百到數(shù)千不等,但市面上的水光針每3支就有2支假貨,假針容易造成皮膚潰爛、血管栓塞、眼睛失明等悲劇。
去年國(guó)家衛(wèi)健委、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)已相繼出手整頓醫(yī)美廣告,今年9月15日,中消費(fèi)協(xié)又明確醫(yī)美領(lǐng)域諸多“霸王條款”:
包括單方面約定預(yù)付卡(充值卡)有效期;
單方約定醫(yī)美手術(shù)費(fèi)、醫(yī)療費(fèi)等一律不退;
通過(guò)設(shè)置嚴(yán)苛附加條件推卸自身責(zé)任;
享有優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)退款時(shí)按照原價(jià)抵扣費(fèi)用;
單方面規(guī)定美容院對(duì)簽訂的合同有唯一解釋權(quán)。
華熙生物醫(yī)美業(yè)務(wù)雖然占比較小,但其產(chǎn)品也面臨虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。
比如其推出的玻尿酸飲用水品牌“水肌泉”,外界認(rèn)為是收“智商稅”。
這款水宣稱(chēng)“0糖、0脂、輕負(fù)擔(dān)、口服玻尿酸能增加皮膚水分”,僅僅因?yàn)樵黾恿?3mg玻尿酸就賣(mài)到10元,比普通礦泉水貴了5倍。
有消費(fèi)者指出:“口感和礦泉水差不多,包裝確實(shí)和價(jià)位不配。喝進(jìn)去的玻尿酸有多少能到皮膚里,不知道”。
對(duì)于智商稅質(zhì)疑,華熙生物只是在年報(bào)中指出“公司通過(guò)開(kāi)展食品級(jí)透明質(zhì)酸原料的大量動(dòng)物和人體口服試驗(yàn),證明了透明質(zhì)酸無(wú)毒、無(wú)致突變、無(wú)致畸作用且不會(huì)引起人體過(guò)敏及其他不良反應(yīng),充分論證了產(chǎn)品安全性?!?/p>
隨著醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代,僅憑營(yíng)銷(xiāo)躺賺已不再奏效,華熙生物仍需回歸產(chǎn)品本身,走持續(xù)發(fā)展之路!
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