蜜蜂驚喜社豐收節(jié)直播助農，踐行“以買代捐”公益理念

自2018年中國農民豐收節(jié)設立以來，這已經是第5個別樣的秋分。今年豐收節(jié)秉承慶祝豐收、弘揚文化、振興鄉(xiāng)村的宗旨，以“慶豐收·迎盛會”為主題，作為此次豐收節(jié)的合作平臺，阿里巴巴開展了以“天南海北，共慶豐收”為主題的助農活動，蜜蜂直播間結合自身在公益和助農直播的豐富經驗，積極參與到此次活動中，經過層層篩選，9月23日晚專場直播共有8件農產品在直播間上架，累計銷售2萬余件。

“民以食為天”，農業(yè)是社會發(fā)展的基礎，而讓農產品通過直播間走向全國，幫助農民轉化為實實在在的價值，是蜜蜂直播間一直在做的事，也是其對于“以買代捐”公益模式的一種深刻理解。當晚的專場直播中，蜜蜂直播間有意將所有參與豐收節(jié)活動的農產品放在最開始的6點—7點黃金時間段，顯示了對農產品的支持和對豐收節(jié)的重視。

在直播一開始，兩位主播就對此次上架的農產品進行了全方位的講解，山西省長治市平順縣的小米鍋巴和蒜蓉辣醬、內蒙古赤峰市敖漢旗的有機小米和營養(yǎng)粥、湖南邵陽的蘿卜干、西藏的青稞牦牛乳飲品、高原農夫的乳酪，甘肅省隴南市禮縣的蘋果脆片，款款產品都是當地的特色，一經上架就獲得了粉絲的搶購和好評。整場直播超700萬觀看，徹底打破了時間空間的限制，架起了商家與消費者之間溝通的橋梁。

據了解，這些農商品在進入直播間之前就經過了“行業(yè)評估初審”、“資質合規(guī)審核”、“試樣檢測審核”、“專業(yè)委員會初審”、“復審”、“終審”等9個關卡，相比于其他產品，蜜蜂直播間對農產品的選品流程更加仔細，其目的就是希望把最優(yōu)質的產品呈現(xiàn)給消費者，讓真正的好產品走出去，形成口碑，最終形成一個良性的復購，即便之后脫離直播間，這些農產品依然可以被消費者認可并擁有茁壯的生命力。這也是蜜蜂直播間一直秉承的公益理念——不做一錘子買賣，重點是打通農人、商家、平臺、政府、主播與消費者之間的生態(tài)圈，真正解決買與賣關系的可持續(xù)發(fā)展。

助農直播的出發(fā)點是公益，但市場化的運作模式賦予了農產品更多的可能性。安徽碭山縣的生產方式和產業(yè)鏈能力落后，空有“世界梨都”的美譽而沒有相匹配的銷售拉動力，蜜蜂驚喜社團隊見證了碭山梨膏從貯存方式、品牌宣傳和產品形態(tài)上創(chuàng)新升級的全過程，碭山梨膏一炮而紅后，當地果農終于有了“勁往一處使”的機會，迅速成長為獨當一面的產業(yè)帶。碭山梨膏等特產帶動了當地超過10萬人就業(yè)，直接助力1.3萬戶果農脫貧。這給蜜蜂驚喜社團隊留下了深刻印象，也感受到了通過一個特色產品帶動一個產業(yè)帶這樣如同多米諾骨牌式的助農形式：挖掘特色、點對點的和農民交流運營心得、優(yōu)化產品、建立品牌、擴大知名度，這支對接農產品的團隊正在用自己的點滴貢獻，實現(xiàn)著鄉(xiāng)村振興。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展、物流網絡的完善，在平臺流量傾斜、主播選品側重的共同努力下，經由直播帶貨這個窗口，逐步實現(xiàn)上下游產業(yè)資源的整合，做到農業(yè)、商業(yè)產業(yè)鏈的有機結合，打通了一個具有可復制性的農業(yè)發(fā)展新模式。助農直播在農業(yè)領域的成功實踐勢必會帶給公益更大的啟發(fā)，而直播如何更好的助力公益，仍然值得更多人去探索。