洪恩二季度佳績觀察：推出全新國際品牌Bekids，通過STEAM產(chǎn)品賦能出海

科技益智產(chǎn)品企業(yè)洪恩（紐約證券交易所股票代碼：IH）日前公布了其未經(jīng)審計(jì)的截至2022 年 6 月 30 日的第二季度業(yè)績報(bào)告，營業(yè)收入為2.31 億元人民幣，同比增長 4.2%; 凈利潤 2180 萬元，上年同期凈利潤190 萬元。

洪恩第二季度憑借行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容矩陣以及出色的用戶體驗(yàn)再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的業(yè)績。平均月活躍用戶數(shù)（MAU）取得兩位數(shù)增長，同比增長約18%。在有效擴(kuò)大用戶規(guī)模的同時(shí)，公司持續(xù)打造活躍度高、聯(lián)系緊密的用戶社區(qū)，這將為洪恩業(yè)務(wù)的長期發(fā)展帶來更為廣闊的機(jī)遇。二季度，洪恩進(jìn)一步完善現(xiàn)有產(chǎn)品并上線新品，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，更好地促進(jìn)兒童的全面發(fā)展。

推出全新國際品牌Bekids，更加關(guān)注孩子的快樂成長過程

在第二季度，洪恩推出了自己的全新國際品牌Bekids，提出Be curious，be happy, be kids（保持好奇心、快樂成長，讓孩子做自己）的品牌主張。希望從孩子的天性出發(fā)，保護(hù)他們最初的那份好奇心和探索欲，通過科技益智類產(chǎn)品內(nèi)容的互動(dòng)設(shè)計(jì)，更為科學(xué)的引導(dǎo)孩子的思維和認(rèn)知發(fā)展。

全新的Bekids品牌的應(yīng)用程序集合中，包含了編程、繪畫、運(yùn)動(dòng)、科學(xué)和閱讀等內(nèi)容，為3-5歲的孩子們提供豐富所需的基礎(chǔ)技能，通過一系列STEAM產(chǎn)品，匹配兒童的全面發(fā)展需求。

洪恩經(jīng)過創(chuàng)新研發(fā)的高品質(zhì)、多種類的產(chǎn)品，包含自主互動(dòng)App、互動(dòng)內(nèi)容和智能設(shè)備等，覆蓋多樣化的主題內(nèi)容，培養(yǎng)孩子們的語言力、邏輯力、閱讀力與創(chuàng)造力以及對中國傳統(tǒng)文化的自然興趣。從第二季度業(yè)績披露的內(nèi)容中不難看出，洪恩在不斷豐富完善現(xiàn)有產(chǎn)品的同時(shí)積極拓展海外市場。與其他國內(nèi)出海品牌更注重銷售和渠道的海外推廣模式不同的是，洪恩著重打造其自身的產(chǎn)品力，從兒童的天性出發(fā)，積極打造能夠滿足兒童剛需的產(chǎn)品內(nèi)容，以自然流量實(shí)現(xiàn)內(nèi)生用戶增長。

洪恩的Bekids國際品牌以容易產(chǎn)生吸引力的互動(dòng)內(nèi)容作為產(chǎn)品核心元素，相較其他產(chǎn)品，更容易吸引住孩子的注意力，激發(fā)孩子興趣，而且產(chǎn)品內(nèi)容多樣新穎。其通過多種趣味交互場景，打造的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，有趣有益，在點(diǎn)亮孩子興趣的同時(shí)，提升創(chuàng)新思維能力和多領(lǐng)域融合的能力，最終達(dá)到提升未來國際移動(dòng)力的目標(biāo)，以滿足全球兒童發(fā)展的需求。

用產(chǎn)品力和用戶體驗(yàn)開辟市場，STEAM產(chǎn)品賦能兼顧中華文化傳播

品牌出海是中國企業(yè)視為獲得業(yè)務(wù)增長的“第二增長曲線”。洪恩選擇了以產(chǎn)品與體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)用戶增長的“硬核增長模式” 從海外兒童實(shí)際需求出發(fā)，打造專業(yè)的內(nèi)容和產(chǎn)品，不直接追求銷量的增長，而是把注意力都投注在產(chǎn)品是否能夠滿足孩子成長剛需的本身。

洪恩同時(shí)也在做原有的iHuman中文系列的海外延伸，除了可以在原來的Apple Store下載以外，已在全球谷歌應(yīng)用商店上架。這些產(chǎn)品契合海外家庭需求，能增進(jìn)孩子對漢語和基礎(chǔ)技能的認(rèn)知與了解，從小就能接觸到博大精深的中國傳統(tǒng)文化。此外，洪恩最大限度地實(shí)現(xiàn)跨市場協(xié)同，新推出的Bekids這個(gè)國際品牌，意圖成為全球小朋友的第一個(gè)APP品牌。

未來，隨著國際品牌Bekids的成功推出，我們相信洪恩將進(jìn)一步加大海外推廣力度，以STEAM產(chǎn)品為橋梁，以洪恩品牌為窗口，讓全球的孩子們感受到科技益智的魅力。