摘要:自舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略提出以來,作為創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒,沱牌帶著中國(guó)名酒的榮光,加速品牌價(jià)值回歸的步伐,不斷喚醒消費(fèi)者對(duì)沱牌的國(guó)民記憶,以活躍的態(tài)勢(shì)在白酒市場(chǎng)掀起“名酒復(fù)興”浪潮。
自舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略提出以來,作為創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒,沱牌帶著中國(guó)名酒的榮光,加速品牌價(jià)值回歸的步伐,不斷喚醒消費(fèi)者對(duì)沱牌的國(guó)民記憶,以活躍的態(tài)勢(shì)在白酒市場(chǎng)掀起“名酒復(fù)興”浪潮。
10月10日,“重溫經(jīng)典時(shí)光,共敘美好故事”——沱牌曲酒故事薈首站于天府蓉城成都正式啟幕。該活動(dòng)是沱牌圍繞“美好”打造的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷IP,在復(fù)古氛圍、沉浸式音樂劇、經(jīng)典游戲互動(dòng)中,在場(chǎng)嘉賓共同穿越時(shí)光,品鑒歲月醇香、感受懷舊經(jīng)典,共敘對(duì)美好生活的不懈追求。
不久前,沱牌另一全新品牌IP沱牌酒鄰節(jié)也在成都上演,這一活動(dòng)是沱牌結(jié)合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)立的品牌路演IP。沱牌相繼推出的兩大IP都承載著國(guó)民美好記憶,豐富了沱牌專屬品牌IP營(yíng)銷矩陣,全速推動(dòng)沱牌的“喚醒”與“煥新”,加深消費(fèi)者對(duì)沱牌經(jīng)典名酒的認(rèn)知。
沉浸式體驗(yàn)“喚醒”國(guó)民記憶,故事薈全息演繹品牌榮光
沱牌酒從歲月中走來,它曾出現(xiàn)在兒時(shí)的餐桌上、父輩的酒柜中和大街小巷的煙酒店里,承載著一代人的美好回憶。沱牌曲酒故事薈正是洞察到消費(fèi)者的情感記憶,以情感營(yíng)銷+場(chǎng)景營(yíng)銷合璧的形式,將“深度的消費(fèi)者體驗(yàn)”貫穿到整場(chǎng)活動(dòng)中,在沉浸式體驗(yàn)中引發(fā)在場(chǎng)嘉賓情感共鳴,喚醒他們對(duì)沱牌的美好記憶。
期間,舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊,市場(chǎng)管理中心副總經(jīng)理程翔,沱牌事業(yè)部南區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理馬衛(wèi),沱牌事業(yè)部成都大區(qū)總經(jīng)理陳凱等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席活動(dòng)。
舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理 陸俊
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理、沱牌事業(yè)部總經(jīng)理陸俊發(fā)表致辭,闡述了活動(dòng)的美好初衷。他表示,沱牌曲酒故事薈是沱牌在“喚醒”與“煥新”品牌策略下,打造的一個(gè)全國(guó)性質(zhì)的體驗(yàn)活動(dòng)。在這里,大家可以帶著情懷感受沱牌故事,共敘與沱牌的經(jīng)典記憶;同時(shí),也可以感受新時(shí)代下沱牌的新形象,攜手沱牌一同分享美好、誕生美好。
沱牌曲酒故事薈以“沉浸式音樂劇”《遇見·李美好》的演出正式拉開帷幕。該音樂劇講述了沱牌曲酒釀酒員李美好為創(chuàng)造一款美酒,不斷嘗試與努力,最終尋得美好靈感,在評(píng)酒會(huì)上憑借93分的標(biāo)桿名酒一鳴驚人,將美好帶給千千萬萬人,成就一代經(jīng)典……
沱牌借助“李美好”的名字將品牌對(duì)美好與經(jīng)典的追求投射到人物身上,通過樂隊(duì)與舞者“重氛圍、重情感、輕演繹”的音樂劇形式,沉浸式地再現(xiàn)沱牌曲酒在第五屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上以93分最高分奪魁的高光時(shí)刻,創(chuàng)造性地演繹沱牌輝煌歷史,帶領(lǐng)在場(chǎng)嘉賓重溫品牌榮光。
整場(chǎng)活動(dòng)采用復(fù)古設(shè)計(jì)與現(xiàn)代化潮流元素碰撞,創(chuàng)造出獨(dú)屬于沱牌的80、90年代國(guó)潮風(fēng)格場(chǎng)景,瞬間將在場(chǎng)嘉賓的思緒帶入到經(jīng)典歲月中。“時(shí)光漫郵”、“茶館游藝會(huì)”、“特調(diào)點(diǎn)歌臺(tái)”等年代氛圍感十足的互動(dòng)體驗(yàn),掀起了“回憶殺”,增強(qiáng)在場(chǎng)嘉賓與沱牌品牌的情感黏性。
用餐體驗(yàn)環(huán)節(jié),在場(chǎng)嘉賓暢談甚歡,推杯換盞間,沱牌曲酒幽雅酒香溢滿全場(chǎng)。經(jīng)典猜歌秀、舞動(dòng)時(shí)光、時(shí)光故事會(huì)、金曲串燒等趣味伴餐互動(dòng)更是將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮,整個(gè)環(huán)節(jié)從味覺、視覺、聽覺多角度喚醒了人們對(duì)國(guó)民名酒的美好記憶。
“活動(dòng)體驗(yàn)感很強(qiáng),從氛圍營(yíng)造到互動(dòng)游戲,再到節(jié)目表演都勾起了我對(duì)80、90年代的回憶。整場(chǎng)活動(dòng)下來,我對(duì)沱牌的酒體本身及品牌內(nèi)涵也有了更深層次的認(rèn)識(shí)?!被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓如是說。
構(gòu)建品牌IP營(yíng)銷矩陣,助推沱牌打開復(fù)興新局面
當(dāng)前,老名酒加速復(fù)興已成為白酒行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì),舍得酒業(yè)堅(jiān)定推進(jìn)舍得、沱牌雙品牌戰(zhàn)略,充分挖掘沱牌的品牌價(jià)值,加快沱牌名酒回歸步伐。作為創(chuàng)造國(guó)民美好記憶的經(jīng)典名酒,沱牌是消費(fèi)者美好生活的陪伴者與見證者,自“喚醒”和“煥新”的品牌策略確定后,沱牌不斷關(guān)聯(lián)美好記憶,通過構(gòu)建IP營(yíng)銷矩陣的形式,助推品牌打開復(fù)興新局面。
近期,沱牌融合“美食+美酒+美妙演出+美好歡聚”等體驗(yàn)內(nèi)容演繹的另一品牌IP沱牌酒鄰節(jié),已在成都春熙路香檳廣場(chǎng)、雙流萬達(dá)廣場(chǎng)、郫都區(qū)蜀都萬達(dá)廣場(chǎng)三地輪番上演,引燃全城熱度。該活動(dòng)借助城市地標(biāo)級(jí)美食街,通過歌舞演出、花式調(diào)酒、互動(dòng)打卡等進(jìn)行美好的公開路演,與廣大沱牌老友在街頭巷尾歡樂相聚。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),不僅有特邀音樂KOL的精彩演出、知名調(diào)酒師特調(diào)白酒雞尾酒,更有資深“沱友”驚艷獻(xiàn)唱,有歌有舞有美酒,點(diǎn)燃城市美好之夜。期間,“沱牌飛行隊(duì)”穿梭于美食餐館間進(jìn)行精彩互動(dòng),觥籌交錯(cuò)間,傳遞生活的美好與經(jīng)典。
而在剛過去的雙節(jié)營(yíng)銷中,沱牌還邀請(qǐng)“0713男團(tuán)”,持續(xù)打造“沱牌老朋友”IP,不同角度演繹“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”,重講品牌故事,輸出品牌文化,為沱牌復(fù)興增添品牌美譽(yù)度與熱度。
由此可見,沱牌已形成了線上、線下全域IP營(yíng)銷矩陣,以不同的營(yíng)銷方式覆蓋不同圈層消費(fèi)者,持續(xù)喚醒人們對(duì)“中國(guó)名酒”的品質(zhì)認(rèn)知,喚醒消費(fèi)者對(duì)“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的情感記憶,煥新“品牌新形象與新活力”??梢哉f,品牌IP打造儼然成為了沱牌擴(kuò)大品牌影響力的重要抓手。
當(dāng)下來看,舍得酒業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略已有了實(shí)質(zhì)性效果,而沱牌在名酒復(fù)興道路上的成效也在業(yè)績(jī)端得到體現(xiàn)。據(jù)2021年度報(bào)告顯示,2021年舍得系列銷售量8054噸,同比增長(zhǎng)60%;沱牌系列銷售量31082噸,同比增長(zhǎng)192%,這也印證了舍得酒業(yè)雙品牌路線的可行性,未來在舍得、沱牌雙輪驅(qū)動(dòng)下,舍得酒業(yè)必將迎來企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
在酒說看來,在當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)背景下,加速沱牌的品牌復(fù)興對(duì)舍得酒業(yè)下一步發(fā)展緊迫性更強(qiáng)、必要性更明顯,戰(zhàn)略...
在行業(yè)看來,此次沱牌特級(jí)T68品牌形象的重大升級(jí),有望助力老名酒沱牌加速品牌復(fù)興進(jìn)程,持續(xù)夯實(shí)舍得酒...
今年正值沱牌80周年,新一代沱牌特級(jí)T68的上市,是對(duì)經(jīng)典的傳承和創(chuàng)新,更是沱牌追求極致產(chǎn)品主義的集...
中秋國(guó)慶雙節(jié)將至,白酒圈頻頻亮出精彩營(yíng)銷動(dòng)作,一眾品牌施展拳腳同臺(tái)競(jìng)技,讓這個(gè)旺銷季更具期待與活力。
北京時(shí)間8月19日22:00,英超第2輪,狼隊(duì)在奧尼爾教練的帶領(lǐng)下,于主場(chǎng)球場(chǎng)莫利紐球場(chǎng)迎戰(zhàn)布萊頓。
2024年5月17日,上海——“Mon ame bercée讓我的夢(mèng)似翅膀,Mes rêves po...
5月25日至26日,奇麟鮮品與七淼七科技有限公司聯(lián)合承辦的私域運(yùn)營(yíng)賦能大會(huì)在保定召開,并圓滿落幕。...
5月31日晚8點(diǎn),京東618即將全面開啟,許多企業(yè)也迎來年中采購高峰期。
聚焦青島創(chuàng)投風(fēng)投,展望未來發(fā)展趨勢(shì)。
5月15日,上交所官網(wǎng)顯示,上海益諾思生物技術(shù)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱:益諾思)IPO狀態(tài)已經(jīng)更新為“...
投資家網(wǎng)(www.jubohaotong.com)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺(tái)。為活躍于中國(guó)市場(chǎng)的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫服務(wù)、會(huì)議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長(zhǎng)按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動(dòng),趕快行動(dòng)吧。
2016年注冊(cè)于北京的中氫新能技術(shù)有限公司,下設(shè)位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術(shù)研究院、材料...
一度無比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...