2022Meta海外營銷高峰會圓滿落幕大咖云集，助力解鎖增長潛能！

作為備受矚目的年度營銷盛會，2022 Meta 海外營銷高峰會于10月12日隆重舉行，反應熱烈，參與規(guī)模再創(chuàng)新高，成功打造了一場思想碰撞、創(chuàng)意迸發(fā)的線上峰會。本次峰會以“擁抱 Meta 、迎接無限可能”為主題，邀請眾多行業(yè)大咖和重磅嘉賓齊聚一堂，通過數(shù)十場獨家精彩主題演講，深入剖析中國企業(yè)出海的未來趨勢和最新機遇，吸引了來自電商、金融科技、泛娛樂、教育等多個行業(yè)的出海企業(yè)高層和營銷人員參與。

為助力出海企業(yè)領略最新洞察、前瞻全球商機，此次 Meta 海外營銷高峰會特設主題演講和兩大專題演講。其中主題演講圍繞“擁抱 Meta, 迎接全球商機”，特邀多位行業(yè)大咖聚焦影響中國企業(yè)出海的最新趨勢暢所欲言、分享獨家見解；而專題演講則分別圍繞品牌聯(lián)結(jié)和業(yè)務發(fā)展，精心設立兩大分會場，邀請知名業(yè)界領袖分享營銷策略和實操秘訣。

立即重溫 2022 Meta 海外營銷高峰會的精彩亮點，深入了解行業(yè)大咖和資深營銷專家分享的行業(yè)洞察、實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功秘訣，助力出海企業(yè)牢牢把握增長機遇，在激蕩奮涌的出海浪潮里穩(wěn)占浪尖，解鎖更多增長潛能。

意見領袖論壇嘉賓主題演講

大咖云集、高潮迭起

直擊探索式商務、締造品牌聯(lián)結(jié)、隱私保護下的個性化體驗等時下熱門話題，邀請多位行業(yè)大咖就影響中國企業(yè)出海的三大未來趨勢獨家分享最新洞察，助力出海企業(yè)與 Meta 攜手把握機遇，‘預’見未來商機”。

獨家解碼：擁抱 Meta，預見未來

中國的大多數(shù)出海企業(yè)都在利用數(shù)字媒體打造全球品牌形象，而 Meta 也一直致力于讓更多出海品牌能夠與全球消費者建立緊密聯(lián)結(jié)。在本次峰會上，Meta 亞太區(qū)副總裁 Dan Neary 表示建立聯(lián)結(jié)是 Meta 的核心使命，并為與會嘉賓獨家解碼了 Meta 構(gòu)建的多個強大實用的解決方案，讓出海企業(yè)了解如何利用最高效的方式發(fā)掘受眾，與受眾建立及維持有意義的聯(lián)結(jié)；通過激發(fā)消費者的潛在需求，連接從發(fā)現(xiàn)到交易的點點滴滴，推動業(yè)務增量；同時也圍繞 Meta 如何在未來提供更多價值進行了闡析。Dan Neary 強調(diào)， Meta 將會繼續(xù)創(chuàng)新不止，與出海企業(yè)攜手共創(chuàng)更美好的未來。

近年來，元宇宙概念風靡全球，Meta 大中華區(qū)總裁 Jayne Leung 梁幼莓在峰會上表示，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一篇章，具有現(xiàn)場感、連貫性和互通操作三個特點，可以為人們提供更身臨其境的體驗，并介紹了 Meta 在構(gòu)建元宇宙方面作出的努力和創(chuàng)新，包括 Meta Spark 等。她強調(diào)，元宇宙并非要取代現(xiàn)實世界，而是提供更豐富的內(nèi)容和功能，讓人們可以更充實而有意義地利用網(wǎng)絡，并指出元宇宙將會是一個宏大的生態(tài)系統(tǒng)，Meta 將繼續(xù)與來自全球各領域的專家一起，思考元宇宙帶來的問題和機遇，并與各界在誠信、安全和保護隱私的基礎上，攜手合作、共筑未來。

借助Meta 探索式電商系統(tǒng)主動出擊，發(fā)掘客戶需求

近年來，全球數(shù)字化進程加速，消費者的日常生活和購物行為也不斷向線上遷移。人們渴望獲得個性化的無縫式線上購物體驗，而社交媒體在其中扮演著日益重要的角色。埃森哲最近的一項調(diào)研發(fā)現(xiàn)，全球社交電商的規(guī)模預計將從 2021年的4,920億美元 增長到 2025年的1.2萬億美元，增長速度達傳統(tǒng)電商的3倍。想要充分釋放社交電商的業(yè)務潛力，就必須主動出擊，借助科技實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，為消費者提供更具個性化和吸引力的購物體驗，而 Meta 的探索式電商系統(tǒng)，便為廣大商家提供了一個端到端的綜合解決方案。

Meta 在全球擁有36億月活躍用戶1，品牌可以借助 Meta 的技術(shù)解決方案創(chuàng)造各個客流觸點發(fā)掘客戶，并與客戶建立和維持有意義的聯(lián)結(jié)。在峰會中，Meta 全球客戶營銷副總裁Judy Toland 和大家分享了 Meta 探索式電商系統(tǒng)的獨特優(yōu)勢，包括采用機器學習技術(shù)的個性化引擎、多樣化的廣告投放和轉(zhuǎn)化工具等，深入解碼如何借助探索式電商打造個性化體驗和暢通無阻的購物流程，更圍繞創(chuàng)意素材和成效衡量分享最佳實踐技巧，助力商家主動挖掘客戶需求，不僅能高效制勝年末購物季，更為長期業(yè)務發(fā)展奠定堅實基礎。

而在爐邊談話中，Meta大中華區(qū)電商行業(yè)總經(jīng)理 Nicole Chou 則和快時尚跨境電商品牌 ChicMe 的首席執(zhí)行官 成澄先生 分享了ChicMe的全漏斗營銷制勝之道，以及ChicMe 如何將探索式電商理念融入其全漏斗營銷策略中，利用視頻廣告、對話式營銷、KOL品牌內(nèi)容推薦等新興手段，抓住促銷旺季時機、推動銷量增長，并提前布局通往元宇宙的虛擬現(xiàn)實購物體驗。

數(shù)據(jù)來源：1. Meta 2022 年第 1 季度業(yè)績報告

利用 Meta 品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)建立持久聯(lián)系，打造摯愛品牌

隨著技術(shù)的不斷革新，消費者與品牌之間的聯(lián)系也在不斷演變。如今，越來越多消費者渴望與品牌建立起持久深刻、富有意義的緊密關(guān)系。締造品牌聯(lián)結(jié)已是大勢所趨，也成為了商家在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素，而 Meta 的品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)無疑可以提供強大助力。

在峰會中，Meta 亞太區(qū)產(chǎn)品營銷總監(jiān) Bansari Vyas 深入介紹了 Meta 品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)的三大要素、相關(guān)解決方案和實操建議，包括全面高效的廣告投放、豐富多樣的故事講述體驗，以及強大實用的成效分析，致力幫助商家重新構(gòu)想品牌聯(lián)結(jié)方式，了解如何借助 Meta 的品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)，跨越多個觸點與消費者建立富有意義的持久聯(lián)系。

為幫助出海企業(yè)進一步了解如何締造品牌聯(lián)結(jié)，Meta大中華區(qū)科技行業(yè)總經(jīng)理 Benny Chu邀請創(chuàng)意新消費電子品牌GravaStar 的首席執(zhí)行官 黃勇先生 進行了爐邊談話。在訪談中，黃總分享了GravaStar 如何進行品牌創(chuàng)新，借助 Meta 的 Reels 視頻廣告解決方案講述引人入勝的品牌故事，從而增強與消費者的品牌聯(lián)結(jié)，輕松打造用戶摯愛的品牌，實現(xiàn)營銷成效最大化，發(fā)掘更多商機。

借助 Meta技術(shù)解決方案，迎合隱私保護趨勢，實現(xiàn)個性化營銷革新

細數(shù)近年來企業(yè)出海的熱門話題，數(shù)據(jù)隱私保護必定榜上有名。消費者日益重視對個人數(shù)據(jù)安全和隱私的保護，而廣告生態(tài)系統(tǒng)也因此不斷經(jīng)歷快速演變。一方面，各地法規(guī)對隱私數(shù)據(jù)的保護力度不斷加強；另一方面，眾多科技公司也紛紛迎合趨勢推出新策。如何兼顧個性化體驗和數(shù)據(jù)隱私保護，成為不少出海企業(yè)面臨的棘手難題。

為助力商家迎合這一趨勢、克服困難，Meta 推出了個性化廣告革新解決方案。在峰會上，Meta 亞太區(qū)產(chǎn)品營銷總經(jīng)理 James Tan全方位介紹了 Meta 的相關(guān)解決方案，包括打造領先業(yè)界的轉(zhuǎn)化模型方法和“隱私保護強化技術(shù)”，借助轉(zhuǎn)化 API構(gòu)建更為可靠的數(shù)據(jù)接收方式，通過基于機器學習的 Meta 賦能型工具對廣告進行優(yōu)化，以及利用全事件衡量提高成效衡量的精準度等……全面助力出海企業(yè)迎合用戶隱私保護的大趨勢，利用 Meta 技術(shù)解決方案提供個性化體驗，打造與時俱進的成效衡量策略，推動業(yè)務實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

攜手合作伙伴，利用 Meta 出海生態(tài)體系發(fā)掘全球商機

Meta的使命是賦予人們建設社群的力量，讓世界聯(lián)系更緊密。從官方代理商、中國區(qū)優(yōu)質(zhì)合作伙伴到生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴…… Meta 精心打造了強大的出海生態(tài)系統(tǒng)，致力于為中國跨境企業(yè)提供最強助力。企業(yè)在出海旅途中的每個環(huán)節(jié)，都可以根據(jù)獨特需求和業(yè)務目標，在 Meta 的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)中，找到相對應的解決方案提供者，獲得全方位的支持和專業(yè)服務。

在這次峰會上，Meta 大中華區(qū)渠道業(yè)務總經(jīng)理 Andrew Wong 邀請了官方認可代理商中的代表，圍繞中國企業(yè)出海的三大趨勢進行了深度對話。其中，飛書深諾分享了在面對出海不同階段遇到的痛點時，如何借助探索式電商系統(tǒng)打造與時俱進的消息營銷方案，進行個性化營銷，有效提升轉(zhuǎn)化率。藍色光標聚焦品牌聯(lián)結(jié)，講述了他們幫助出海企業(yè)利用視頻解決方案贏取消費者信任，增強與消費者品牌聯(lián)結(jié)的心得體會。最后，獵豹移動則介紹了他們是如何利用 Meta 技術(shù)解決方案，助力出海企業(yè)兼顧隱私保護和個性化體驗的案例分析，并分享了實操秘笈。Andrew還在本次峰會中官方宣布了Meta即將發(fā)布的Spark培訓課程，幫助企業(yè)和服務商盡早運用全新營銷手法布局元宇宙。

“驅(qū)動品效合一 打造增長引擎” 專題演講

精彩紛呈、干貨滿滿

分別聚焦品牌打造和營銷成效，精心設立兩大分會場，邀請多位知名業(yè)界領袖和資深營銷專家分享企業(yè)出海最新解決方案、實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功秘訣，助力創(chuàng)建互聯(lián)品牌，由此開啟下一輪業(yè)務增長！

分會場一：締造品牌聯(lián)結(jié)

品牌建設賦能秘笈，全面解碼

近年來，個性化趨勢大行其道，加上Z時代迅速崛起、成為消費主力軍，全球消費趨勢和營銷模式都在不斷重塑當中，而締造品牌聯(lián)結(jié)已然成為企業(yè)出海的制勝關(guān)鍵之一。想要在激烈的出海競爭中保持領先地位，企業(yè)就必須與受眾建立緊密聯(lián)系，在用戶心中建立牢固的品牌形象。在這一分會場中，Meta 聚焦品牌建設，解碼如何打造品牌聯(lián)結(jié)，加深與受眾聯(lián)系，開啟新一輪業(yè)務增長。

其中，埃森哲大中華區(qū)Song事業(yè)部高級總監(jiān) Luca Fong分享了客戶關(guān)于品牌聯(lián)結(jié)期望的最新轉(zhuǎn)變趨勢，介紹了建立品牌的實用框架，并通過知名品牌企業(yè)的成功案例，解碼如何借助創(chuàng)意和技術(shù)，打造能激發(fā)受眾共鳴的品牌體驗，深化客戶與品牌的聯(lián)結(jié)。

Meta 提供的一系列視頻解決方案可謂構(gòu)建品牌聯(lián)結(jié)的強大助力，Meta 大中華區(qū)行業(yè)副總經(jīng)理David Chen 聚焦視頻帶來的全新商機，介紹了 Meta 多樣化的視頻解決方案及獨特之處。而在爐邊對話中，Meta 大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)Sarah Song更邀請武漢踏浪出?？萍加邢薰镜倪\營副總裁夏天曉，圍繞如何利用視頻玩轉(zhuǎn)品效合一建設并推動全漏斗轉(zhuǎn)化進行深入探討，分享了大量實操秘笈。

創(chuàng)作者營銷近年來成為品牌建設的一大關(guān)鍵策略，品牌如何與創(chuàng)作者攜手贏戰(zhàn)未來，也是不少出海企業(yè)關(guān)注的熱門話題。在峰會中，Meta 大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)Alan Chan 聚焦創(chuàng)作者營銷解析獨特優(yōu)勢，并介紹如何通過五個關(guān)鍵步驟與創(chuàng)作者攜手合作，利用品牌內(nèi)容廣告等方案推動業(yè)務發(fā)展。而Meta 大中華區(qū) Creative Shop 創(chuàng)意策略總監(jiān)Frankie Luk則圍繞優(yōu)質(zhì)素材的打造秘笈，分享了三個構(gòu)建創(chuàng)作者講故事的框架及方法，并介紹了視頻廣告及Reels廣告的最佳實踐及成功案例。

為了讓出海企業(yè)進一步掌握品牌建設的實操秘笈，分會場還特意邀請廣州菲鹿兒商貿(mào)有限公司廣告的負責人洪楷生和 Meta 大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務總監(jiān)Rita Liu進行了爐邊對話，揭秘鹿菲兒從零到一的品牌建設歷程、在營銷策略上的挑戰(zhàn)及機遇, 并分享如何與官方代理商合作、創(chuàng)建高效的創(chuàng)作者營銷策略，借助 Meta 營銷解決方案成功打造全球品牌。

締造品牌聯(lián)結(jié)是一個由數(shù)據(jù)驅(qū)動的品牌建設過程，而 Meta 在營銷活動的前中后期及長期成效方面，都提供了各式各樣的測試及數(shù)據(jù)衡量工具，助力實現(xiàn)這一目標。Meta 大中華區(qū)營銷科學經(jīng)理Vincent Zhang分享了與品牌轉(zhuǎn)化相關(guān)的三大 Meta 測試框架及工具，希望出海企業(yè)可以輕松上手，精準衡量營銷成效并進行優(yōu)化，利用數(shù)據(jù)引領未來業(yè)務發(fā)展。

分會場二：賦能業(yè)務發(fā)展

營銷成效提升技巧，一網(wǎng)打盡

近年來，保護用戶隱私及數(shù)據(jù)安全成為大勢所趨，但全球四十五億互聯(lián)網(wǎng)用戶對個性化體驗的渴望，也日益強烈。每個用戶都希望享受個性化體驗，這意味著品牌和中小企業(yè)都需要在用戶旅程的不同階段，以最為恰當?shù)姆绞接|達他們。Meta 一直致力于幫助企業(yè)迎合數(shù)據(jù)隱私保護的大趨勢，并投入大量時間及資源優(yōu)化基礎技術(shù)、革新解決方案，幫助企業(yè)達成效果類營銷和隱私保護共存的雙贏局面。在這一分會場，Meta 聚焦隱私安全至上和追求個性化體驗的趨勢，深入解碼賦能型工具和消息營銷解決方案，為出海企業(yè)奉上提升營銷成效的實操秘訣，助力點燃業(yè)務增長的引擎。

其中，Meta大中華區(qū)業(yè)務總監(jiān) Stanley Mo分享了消費者關(guān)于個性化體驗和隱私保護的最新期望，介紹 Meta 為了迎合這一趨勢推出的個性化廣告革新方案。而 Meta 大中華區(qū)產(chǎn)品營銷經(jīng)理Leyan Zhang及 Vanessa Huang 則聚焦落地指南，深入解析廣告主可以如何借助Meta技術(shù)，在隱私優(yōu)先的大環(huán)境下進行規(guī)模化營銷、最大化廣告表現(xiàn)，并利用基礎技術(shù)和根本解決方案，穩(wěn)步提升整體成效。

Meta一直深諳自動化營銷的重要性，并不斷打造及優(yōu)化相關(guān)技術(shù)解決方案，助力來自不同行業(yè)、規(guī)模各異的企業(yè)借助自動化營銷實現(xiàn)最佳成效，而賦能型工具則是其中的重要一環(huán)。在峰會中，Meta 大中華區(qū)客戶方案總監(jiān)Aggie Sha全面介紹了 Meta 推出的一系列進階賦能型工具，解碼企業(yè)如何進一步實現(xiàn)自動化營銷，發(fā)掘更為廣闊的商機。而在爐邊對話中，Meta 大中華區(qū)業(yè)務總監(jiān) Sharon Liu特意邀請知名珠寶出海品牌Jeulia的首席執(zhí)行官及創(chuàng)辦人張亮，分享Jeulia出海時遇到的挑戰(zhàn)，及其利用進階賦能型廣告制勝海外營銷、賦能業(yè)務發(fā)展的成功要訣。

隨著消費者的購物體驗不斷向線上遷移，對于大部分出海企業(yè)而言，消息應用已成為發(fā)展業(yè)務不可或缺的渠道，對成功至關(guān)重要。Meta 大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務總監(jiān) Zhenzhen Peng 深入介紹了 Meta 的消息營銷解決方案，并結(jié)合不同案例分析，解碼如何利用消息營銷觸達用戶全旅程，由探索到轉(zhuǎn)化釋放業(yè)務增長潛力。同時，Meta 大中華區(qū)中小企業(yè)副總經(jīng)理 Forest Lin也和知名在線教育企業(yè)PalFish 的海外增長負責人馮芳芳進行了爐邊對話，聆聽PalFish利用 Meta 一系列獲客產(chǎn)品的實操經(jīng)驗和心得體會，了解PalFish 如何巧用消息營銷策略拉動銷量，同時發(fā)掘高質(zhì)潛客。

如何優(yōu)化廣告成效，是不少出海企業(yè)都極為關(guān)心的話題，也是推動業(yè)務增長的必經(jīng)途徑。在分會場的“收官”分享中，Meta 大中華區(qū)營銷科學經(jīng)理 Tommy Tse 介紹了廣告成效的基礎知識和實操秘笈，包括如何減少機器學習階段的花費占比及減少創(chuàng)意疲勞，解碼創(chuàng)意與測試對營銷成效的影響，助力企業(yè)通過實用的解決方案，推動業(yè)務增長。

擁抱 Meta，迎接全球商機

助力出海企業(yè)解鎖未來業(yè)務增長，釋放無限潛能 

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