年輕人的血液里一半是咖啡？我宣布定居“拿鐵宇宙”

這屆“年輕人”被網(wǎng)絡(luò)熱搜cue的次數(shù)比過去任何一屆都要多。

被KPI裹挾向前，被房?jī)r(jià)牢牢壓制，但年輕人在吐槽、摸魚、斜杠里，看似如不倒翁般搖搖晃晃、東飄西蕩，其實(shí)自有風(fēng)格，從來不曾真正倒下，甚至在與整體不確定性且戰(zhàn)且行的過程中，沖撞出了屬于自己的多元宇宙。每一層都是自己，每一層也都是不一樣的自己。

在這個(gè)充滿矛盾與爭(zhēng)議的世界里，年輕人總能自由地漂浮游蕩，而無論他們處在哪一層，似乎都能找得到咖啡的影子。

磨刀不誤砍柴工，喝完咖啡再打工

這屆不倒翁年輕人有時(shí)emo，有時(shí)hahaha;可以喪心病狂攢錢，也可以為興趣一擲千金;這一邊嘴上喊著“糊弄一下完事兒”，另一邊又支棱起來，點(diǎn)杯咖啡重新投入工作。

當(dāng)代不倒翁青年上班時(shí)的心情就是這么搖搖晃晃、起起伏伏

不管如何搖擺，咖啡都是他們的“剛需”。

#當(dāng)代人血液里有一半是咖啡#攀上熱搜可不是什么偶然。德勤中國(guó)在《中國(guó)現(xiàn)磨咖啡行業(yè)白皮書》中提到，一二線城市已養(yǎng)成飲用咖啡的消費(fèi)者攝入頻次已達(dá)300杯/年，接近成熟咖啡市場(chǎng)水平，其中20-40歲的年輕群體是最主要的咖啡消費(fèi)者。

咖啡早就扔掉了大都會(huì)的小眾、洋氣標(biāo)簽，成了任何時(shí)刻任何場(chǎng)合都可以享受的日常飲品。日常，也就意味著口感的普適，而調(diào)查顯示，拿鐵是中國(guó)咖啡市場(chǎng)上最受消費(fèi)者歡迎的咖啡品類。

當(dāng)意式濃縮與牛奶相遇，再加上一點(diǎn)巧思，咖啡便有了無限可能。

工作太苦，需要一點(diǎn)香醇，在奶香與咖啡香之間，拿鐵帶來的松弛感，足以讓人在緊張的日常中獲得一段足夠慰藉的時(shí)光。

命是拿鐵給的，喝什么全看心情。今天點(diǎn)厚乳拿鐵，明天換絲絨拿鐵，下午腦暴會(huì)額外加一杯清爽的生椰拿鐵。什么?生酪拿鐵上了，那明天必須揪團(tuán)一人來一杯。

每一個(gè)都是心頭好，每一款都能在不倒翁青年即將倒向某一個(gè)方向時(shí)，順利地接住TA，提供一個(gè)新的支點(diǎn)。

憑借四杯拿鐵，他們玩出了拿鐵宇宙?

不倒翁青年對(duì)咖啡的愛就像他們搖搖擺擺的人生追求，少有執(zhí)著一處，可以處處繁花。特別是在拿鐵里，咖啡、牛奶之上，多得是想不到的層次與搭配，每一口都是人間值得。

許多人愛上咖啡是從拿鐵開始的，沒什么別的追求，就是要好喝。

生酪拿鐵就是這么“蠱惑”老粉新粉的，入口就是濃郁的芝士味和奶香，之后的咖啡又很好地中和了芝士和牛奶的咸甜，仿佛吃輕芝士蛋糕般的幸福感，真是絲滑又濃郁，陌生又熟悉。

作為“2022年年度拿鐵眾測(cè)冠軍”，生酪拿鐵準(zhǔn)確戳中年輕人的心巴，單日131萬杯銷量，隨隨便便就拿下了“首發(fā)日單品王”，屬實(shí)是平平無奇小天才了。

拿鐵之所以能一直好喝，就在于可延展性超強(qiáng)，還有瑞幸這種毫無創(chuàng)作瓶頸的品牌不停地大開腦洞。

還記得那款讓全網(wǎng)都變得“椰里椰氣”的生椰拿鐵嗎?上市一周年，生椰拿鐵銷量突破一億杯，是名副其實(shí)的“爆單王”。

還有至今都是瑞幸招牌的厚乳拿鐵，更加醇厚的冷萃厚牛乳，讓咖啡的口感直線升級(jí)，絕對(duì)是拿鐵愛好者的天菜。

絲絨拿鐵也是現(xiàn)象級(jí)的重磅系列產(chǎn)品，“每一口都是天鵝絨般的絲滑”，可以說是“一口直接滑進(jìn)胃里”。熱愛絲滑口感的寶子，選這一款錯(cuò)不了。

瑞幸就這么狠狠拿捏住了年輕人對(duì)拿鐵的愛，清爽香甜的生椰拿鐵，奶香醇厚的厚乳拿鐵，口感絲滑的絲絨拿鐵，再加上咸香濃郁的新晉爆款生酪拿鐵，每次都能顛覆你對(duì)拿鐵的認(rèn)知。

在這些最多消費(fèi)者認(rèn)證的大單品之后，更多配料和元素開始拓展爆款拿鐵的系列故事，提供更具創(chuàng)意與差異化的選擇。

生椰絲絨拿鐵、海鹽厚乳拿鐵、青森蘋果絲絨拿鐵這些不同系列的細(xì)分單品，也逐漸取得了自己的位置。

大單品如恒星般閃耀，小爆款則像行星一樣圍繞恒星轉(zhuǎn)動(dòng)?？疵靼琢耍鹦疫@不就是在打造自己的“拿鐵宇宙”么?!

只當(dāng)“爆款制造機(jī)”沒什么成就感，玩拿鐵宇宙顯然更有意思。

不斷延伸的拿鐵宇宙里，總有一杯適合你

搖擺的年輕人需要咖啡，更需要不一樣的咖啡。在不斷擴(kuò)充的拿鐵宇宙里，不止有四大爆品系列閃閃發(fā)光，還有更多更新的產(chǎn)品持續(xù)加入，更新的拿鐵故事線正在不斷延伸。

據(jù)悉，2021年瑞幸推出了113款新品，其中1/3都是拿鐵，看來是有點(diǎn)子跟拿鐵“死磕”的精神在身上的。簡(jiǎn)直已經(jīng)開始期待，生酪拿鐵之后的下一口驚喜。

不管是為提神，為商務(wù)，為閑聊，還是單純地享受一會(huì)兒咖啡香，不倒翁青年總能在拿鐵宇宙里左右逢源。今天挑中這款白月光，下次就點(diǎn)那款紅玫瑰，愛上拿鐵之后才知道，什么是“既要又要還要”的快樂。

這屆年輕人，既不是“垮掉的一代”，也不是整頓職場(chǎng)的“救世主”，他們只是搖搖晃晃、跌跌撞撞，真實(shí)且迷茫地不斷向上。年輕的瑞幸也是如此，不斷豐盈的拿鐵宇宙，將為不倒翁青年持續(xù)拓展新的想象。

最后問題來了，今天你“生酪拿鐵”了嗎?

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