摘要:近日,喜茶官宣與粉絲“聯(lián)名”,發(fā)起首屆“阿喜全身像征集大賽”,并設(shè)立最高超過(guò)9999元價(jià)值的大獎(jiǎng),邀請(qǐng)粉絲以繪制喜茶logo——阿喜的全身像的方式參與這次“聯(lián)名”。
近日,喜茶官宣與粉絲“聯(lián)名”,發(fā)起首屆“阿喜全身像征集大賽”,并設(shè)立最高超過(guò)9999元價(jià)值的大獎(jiǎng),邀請(qǐng)粉絲以繪制喜茶logo——阿喜的全身像的方式參與這次“聯(lián)名”。活動(dòng)開(kāi)始后,微博、小紅書(shū)相關(guān)話題閱讀總量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn),累計(jì)收到各平臺(tái)網(wǎng)友作品數(shù)千份,被網(wǎng)友調(diào)侃為“喜茶迄今最大型聯(lián)名現(xiàn)場(chǎng)”。
去年因?yàn)榫W(wǎng)友偶然創(chuàng)作的一張阿喜全身像圖被搬運(yùn)至微博,引發(fā)大量跟進(jìn)創(chuàng)作和討論,帶動(dòng)#喜茶logo全身圖#話題沖上當(dāng)天微博熱搜。得益于多年來(lái)喜茶logo在消費(fèi)者心中的心智,以及今年多次聯(lián)名活動(dòng)中喜茶對(duì)logo形象的各式延展創(chuàng)作,喜茶本次發(fā)起阿喜全身像征集活動(dòng),不僅收獲眾多靈感作品,也打造了品牌與自己的用戶(hù)“聯(lián)名”這一品牌互動(dòng)新玩法。
會(huì)玩的喜茶遇上會(huì)畫(huà)的網(wǎng)友,阿喜再次大變身
2021年國(guó)慶期間,當(dāng)網(wǎng)友創(chuàng)作的阿喜全身像被偶然搬運(yùn)至微博引發(fā)關(guān)注時(shí),喜茶官方便通過(guò)自嘲式的巧妙回應(yīng),令話題登上熱搜,持續(xù)引爆全網(wǎng)。
一年來(lái),以此為基礎(chǔ),喜茶在各類(lèi)品牌活動(dòng)、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中延續(xù)靈感,做出各種創(chuàng)意logo設(shè)計(jì),而網(wǎng)友也在各種節(jié)點(diǎn)自發(fā)創(chuàng)作了大量的阿喜“變裝秀”。
例如在喜茶與熱播劇《夢(mèng)華錄》聯(lián)名合作時(shí),有網(wǎng)友@弱冠年畫(huà) 因喜愛(ài)兩個(gè)IP自發(fā)創(chuàng)作了喜茶版夢(mèng)華錄頭像;繪畫(huà)愛(ài)好者@一程一畫(huà) 自發(fā)創(chuàng)作了“喜茶結(jié)婚證”頭像,成為喜茶2022年“520”品牌活動(dòng)的靈感來(lái)源,后續(xù)該作者還結(jié)合多位知名藝術(shù)家原型創(chuàng)作了系列喜茶藝術(shù)家頭像。
喜茶也加入了靈感創(chuàng)作隊(duì)伍。隨著喜茶官方在各聯(lián)名活動(dòng)中相繼發(fā)布的藤原浩版爆炸頭阿喜、3CE聯(lián)名版女裝阿喜、夢(mèng)華錄版古裝阿喜以及結(jié)婚版阿喜等形象,網(wǎng)友與喜茶的“變裝”互動(dòng)已經(jīng)成為喜茶品牌活動(dòng)備受關(guān)注和期待的環(huán)節(jié)。
而在這次喜茶品牌方發(fā)起的與粉絲“最大型聯(lián)名現(xiàn)場(chǎng)”中,網(wǎng)友們的發(fā)揮同樣精彩。不僅有腦洞大開(kāi)的信筆涂鴉、專(zhuān)業(yè)插畫(huà)師的靈感創(chuàng)作,還有DIY小能手的奇妙延伸。在繪畫(huà)題材上,更是涵蓋了古風(fēng)、賽博朋克、四季風(fēng)光、中外文化、城市地標(biāo)、家庭萌寵、運(yùn)動(dòng)健身…… 網(wǎng)友們的創(chuàng)意為喜茶追求靈感的品牌精神增添了新的注腳。
腦洞涂鴉
插畫(huà)師創(chuàng)作
網(wǎng)友DIY作品
以logo“變裝”傳遞品牌理念,喜茶式互動(dòng)深入人心
阿喜logo誕生于喜茶創(chuàng)立伊始,靈感源于中外鑄幣上經(jīng)典的人物側(cè)臉肖像,傾斜45度喝茶的姿勢(shì)則來(lái)自飲用喜茶首創(chuàng)產(chǎn)品芝士茶的招牌動(dòng)作。充滿(mǎn)簡(jiǎn)潔感的線條和經(jīng)典的黑白配色,使喜茶logo具有極強(qiáng)的包容性,不僅代表著每一位喜歡喜茶的消費(fèi)者,無(wú)分性別、人種、地域,也令其具備了隨意延展和創(chuàng)作的圖形基礎(chǔ)。
基于阿喜logo的包容性、延展度和高辨識(shí)度,圍繞logo所進(jìn)行的各類(lèi)創(chuàng)作已經(jīng)變成了一種獨(dú)特的喜茶式品牌互動(dòng)。一年多來(lái),喜茶結(jié)合網(wǎng)友的創(chuàng)意靈感和不同品牌活動(dòng)的調(diào)性,推出了許多不同風(fēng)格的阿喜聯(lián)名形象,并運(yùn)用在線上官方賬號(hào)頭像、線下產(chǎn)品包材設(shè)計(jì)等場(chǎng)景中,和喜茶產(chǎn)品一起為消費(fèi)者帶來(lái)不同的驚喜。由此衍生的物料也成為不少人熱衷打卡、收藏的品牌周邊。
而各平臺(tái)上用戶(hù)的各式二創(chuàng)作品及相關(guān)交流,不僅再次呼應(yīng)了喜茶logo設(shè)計(jì)的初衷,也在不斷加深更廣泛用戶(hù)對(duì)喜茶logo的認(rèn)知與印象。
今年,喜茶首次主動(dòng)發(fā)起阿喜全身像征集大賽后,收獲了來(lái)自各平臺(tái)用戶(hù)的海量作品投稿,用戶(hù)更加主動(dòng)地將阿喜logo進(jìn)行靈感創(chuàng)作和個(gè)性表達(dá)的窗口。這與喜茶充滿(mǎn)靈感與喜悅的品牌精神形成了共振,而這種良性的互動(dòng)也將逐漸沉淀成為喜茶獨(dú)有的品牌資產(chǎn)。
在真糖方面,此前喜茶針對(duì)水果茶產(chǎn)品,已經(jīng)推行了一系列健康原料,實(shí)現(xiàn)科學(xué)控糖的效果。
在健康原料的基礎(chǔ)上,喜茶以研發(fā)實(shí)力持續(xù)推出健康的產(chǎn)品。
1月2日,喜茶發(fā)布了《2023年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”),公布了喜茶事業(yè)合伙業(yè)務(wù)落地一周年的最新...
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