摘要:在ICU里躺了3年多,眾泰汽車突然高調(diào)回歸了。
來源 | 投資家(ID:touzijias)
作者 | 趙思蕊
在ICU 里躺了3 年多,眾泰汽車突然高調(diào)回歸了。
投資家網(wǎng)獲悉,被外界稱為“國民神車”的眾泰汽車恢復(fù)整車復(fù)產(chǎn),在復(fù)產(chǎn)復(fù)工的道路上邁出了實質(zhì)性的第一步。
一石激起千層浪,網(wǎng)友們瞬間沸騰了,有人期待依靠眾泰汽車實現(xiàn)“豪車自由”;有人提出質(zhì)疑:對于負(fù)債超300 億的眾泰汽車,60 億救命錢又能燒多久呢?
一
伴隨一紙公告,沉寂良久的眾泰汽車重回公眾視野。
日前,眾泰汽車公告稱,目前相關(guān)復(fù)產(chǎn)前的準(zhǔn)備工作已基本完成,公司計劃在永康基地下線第一批復(fù)產(chǎn)的T300 車型并舉行下線儀式。
眾泰汽車是以汽車整車研發(fā)、制造及銷售為核心業(yè)務(wù)的汽車整車制造企業(yè),旗下有9 大生產(chǎn)基地,分別位于永康、杭州、長沙、大冶、重慶、金華、臨沂、襄陽和貴港。
公司產(chǎn)品覆蓋轎車、SUV 、MPV 和新能源汽車等細分市場,營銷網(wǎng)絡(luò)遍及國內(nèi)各大中城市以及三、四線市場,并遠銷美國、俄羅斯、阿爾及利亞、智利等國家和地區(qū)。
自2019 年年初開始,由于缺乏流動資金,眾泰汽車及下屬整車板塊相關(guān)子公司陸續(xù)陷入經(jīng)營困境和財務(wù)危機,各大生產(chǎn)基地全部停產(chǎn)關(guān)閉。
隨后,眾泰汽車啟動重整計劃,推動整車復(fù)產(chǎn)復(fù)工成為公司的重中之重。2020 年7 月,在回復(fù)深交所問詢函時,眾泰汽車表示已制定了復(fù)產(chǎn)計劃。
當(dāng)時,眾泰汽車根據(jù)各車型的市場需求情況,確定了有市場需求且具備生產(chǎn)經(jīng)營條件的車型,包括T300 、T500 、T600 等。
10月20 日,眾泰汽車在永康基地舉辦了“T300 海外版”的下線儀式,這標(biāo)志著被按下暫停鍵的眾泰汽車正式復(fù)產(chǎn)。T300 海外版雖已下線,但目前并未給出指導(dǎo)價格。
本次下線的T300 海外版,是基于i-AFA 平臺研發(fā)的緊湊型SUV ,整體輪廓、外觀與T300 基本保持一致,主要面向西亞、南亞、南美、中東等海外市場。與此同時,2023 款T300L 也將同步推向國內(nèi)市場。
值得一提的是,T300 是眾泰汽車旗下為數(shù)不多的“原創(chuàng)”產(chǎn)品,公司恢復(fù)整車復(fù)產(chǎn)后的首選目標(biāo)就是T300 ,是否意味著眾泰汽車今后要將工作重心放在自創(chuàng)研發(fā)方面呢?
受整車復(fù)產(chǎn)消息刺激,眾泰汽車在二級市場獲得資金追捧,連續(xù)3 個交易日漲停,市值飆漲近35 億元。不過,投資者的熱情來得去,去得更快,眾泰汽車在接下來2 個交易日連續(xù)跌停,再度回到解放前。
二
眼下重出江湖的眾泰汽車,曾是備受追捧的“國民神車”,后來卻一步步走到了破產(chǎn)邊緣。
眾泰汽車的創(chuàng)始人應(yīng)建仁,1962 年出生于安徽省銅陵市。上世紀(jì)90 年代,正值中國制造業(yè)發(fā)展的黃金期,應(yīng)建仁看準(zhǔn)時代契機,拿出全部積蓄并向親朋好友借錢,湊足8 萬元創(chuàng)辦了長城五金機械廠。
長城五金機械廠從拖拉機零部件做起,之后又涉足摩托車零部件生產(chǎn),迅速在市場站穩(wěn)腳跟,公司五金制品還曾遠銷海外,充分享受到了時代發(fā)展的紅利,應(yīng)建仁也順利賺到了人生的第一桶金。
幾年之后,在長城五金機械廠的基礎(chǔ)上,鐵牛集團誕生了,開始接收一些汽車工廠拋來的訂單,做起了汽車配件的生產(chǎn)加工生意。
時間來到2000 年,民營汽車品牌在市場上逐漸嶄露頭角,很多摩托車工廠轉(zhuǎn)向了汽車生產(chǎn),其中包括吉利、力帆等摩托車行業(yè)佼佼者,還有比亞迪、奇瑞等自主汽車品牌開始崛起。
隨著市場風(fēng)格變換,應(yīng)建仁也不甘落后,于2003 年正式成立了眾泰汽車品牌。因為沒有生產(chǎn)牌照,眾泰汽車初期主要做汽車配件的生產(chǎn)加工,但應(yīng)建仁還有更大的抱負(fù)。
轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2004 年,中國臺灣有一條豐田特銳車型的生產(chǎn)線對外出售,當(dāng)時吉利、奇瑞等國產(chǎn)汽車品牌都參與到競標(biāo)當(dāng)中,結(jié)果眾泰汽車笑到了最后。
2006年,照搬特銳的“眾泰2008 ”正式上市,當(dāng)年銷量就達到1.1 萬輛,遙遙領(lǐng)先于原版特銳僅300 量的銷售數(shù)據(jù),這讓眾泰汽車第一次體會到了“拿來主義”的好處。
憑借超高性價比,眾泰江南奧拓一夜之間火遍大江南北,僅半年就賣出4 萬多輛,還出口到俄羅斯、中東等國家和地區(qū),眾泰汽車成為汽車市場上第一個“價格屠夫”。
然而,眾泰汽車最愛做的還是模仿,而且專盯著那些售價不菲的高端車和豪車模仿。可以說,凡是市面上流行的車型,幾乎被眾泰汽車模仿了一個遍,因此被外界戲稱為“皮尺部”。
眾泰汽車模仿的巔峰是2016 年10 月推出的眾泰SR9 ,該車型由里到外高仿保時捷Macan ,上市2 天訂單超過2 萬輛。有網(wǎng)友調(diào)侃道,開上“保時泰”,圓夢“高富帥”。
值得玩味的是,在2017 年北京車展上,時任保時捷CEO 特意跑到眾泰汽車展廳觀摩了高仿Macan 的眾泰SR9 ,露出了不可描述的微笑,“保時泰”的名號從此響徹汽車江湖。
常言道,畫龍畫虎難畫骨,眾泰汽車雖然模仿得了各款豪車的外殼,卻難以模仿其配置。 現(xiàn)實中,眾泰汽車質(zhì)量問題層不出窮,被車主吐槽,“不是在修車,就是在修車的路上”。
缺乏質(zhì)量支撐,眾泰汽車的高光歲月很快結(jié)束,敗光“路人緣”的眾泰汽車隨后陷入了銷量暴跌、業(yè)績下滑的經(jīng)營困境,直至來到了瀕臨破產(chǎn)的懸崖邊。
三
享受過輝煌歲月的眾泰汽車,又怎會甘心就此沒落呢?眾泰汽車隨即展開重整,期待重出江湖的那一天。
當(dāng)下,新能源汽車成為市場主流,但 鮮少有人知道的是,眾泰汽車是國內(nèi)最早一批布局新能源汽車的車企之一,還曾創(chuàng)造多個行業(yè)“第一”。
例如,2008 年6 月,眾泰汽車成為第一家獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)純電動整車發(fā)明專利的車企,同年11 月又拿到了工信部頒發(fā)的國內(nèi)第一張純電動乘用車生產(chǎn)銷售許可證。
2009年2 月,眾泰汽車推出國內(nèi)第一輛正式掛牌上路的純電動汽車,“浙A2279H ”被譽為中國純電動乘用車第一牌,現(xiàn)在連車帶牌被收藏在浙商博物館。
可以說,眾泰汽車占盡了新能源汽車發(fā)展的先機,后來卻在模仿豪車的道路上一路狂奔,反而失去了寶貴的轉(zhuǎn)型契機,最后搬起石頭砸了自己的腳,沒能在巔峰停留太久就跌落谷底。
隨后,眾泰汽車積極展開自救,于2020 年10 月正式提交重整申請書,2021 年9 月江蘇深商控股成為眾泰汽車重整投資人,先后投入20 億元重整資金,2021 年底眾泰汽車完成重整。
今年以來,眾泰汽車一直積極推進復(fù)產(chǎn)復(fù)工,同時瞄準(zhǔn)了智能電動汽車賽道,在新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車等領(lǐng)域展開布局。
眾泰汽車還在積極融資擴產(chǎn),6 月公告稱擬定增募資不超過60 億元,其中47.32 億元用于新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車開發(fā)及研發(fā)能力提升項目,占募資總額的78.87% 。
8 月,眾泰汽車與重慶市璧山區(qū)政府簽署合作協(xié)議,租用原重慶眾泰汽車工業(yè)有限公司生產(chǎn)線并對其進行技術(shù)改造,建成年產(chǎn)10 萬輛新能源整車生產(chǎn)基地。
外界由此推測,眾泰汽車接下來的工作重心,大概率會放在新能源汽車上。考慮到眾泰汽車曾在新能源汽車領(lǐng)域走在行業(yè)前沿,此舉或?qū)ьI(lǐng)眾泰汽車闖出一片新天地。
不過,擺在眼前的最大難題是資金問題。眾所周知,造車是實打?qū)嵉闹刭Y產(chǎn)行業(yè),資金門檻至少上百億,后續(xù)發(fā)展更是需要源源不斷的資金支持。
但眾泰汽車肩上仍有尚未卸下的債務(wù)重?fù)?dān)。財報數(shù)據(jù)顯示,2019 年至2021 年,眾泰汽車的負(fù)債總額分別為140.5 億元、141 億元、45.66 億元,三年間累計負(fù)債超327 億元。
相比高達327 億元的債務(wù)負(fù)擔(dān),60 億元的救命錢只是杯水車薪,這筆資金能否助力眾泰汽車打一場漂亮的“翻身仗”,恐怕還要打個大大的問號。
除了資金問題,還有外部競爭。在眾泰汽車自救期間,新能源汽車市場發(fā)展得如火如荼,在特斯拉和以“蔚小理”為代表的造車新勢力之外,上汽集團、長安汽車等傳統(tǒng)車企紛紛下場競技,市場競爭愈演愈烈。
處于一眾強勁競爭對手的包圍圈中,眾泰汽車想要撕開一道口子并不容易,一招不慎就可能造成滿盤皆輸。內(nèi)憂外患之下,眾泰汽車能不能滿血復(fù)活,或許還要看運氣了。
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