摘要:近日,華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌——潤(rùn)百顏正式入選中央廣播電視總臺(tái)2022年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”領(lǐng)跑品牌。
近日,華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌——潤(rùn)百顏正式入選中央廣播電視總臺(tái)2022年“品牌強(qiáng)國(guó)工程”領(lǐng)跑品牌。
作為中央廣播電視總臺(tái)推出的國(guó)家級(jí)品牌打造計(jì)劃、“品牌強(qiáng)國(guó)工程”于2019年正式啟動(dòng)。據(jù)悉,潤(rùn)百顏也是目前美妝行業(yè)中唯一入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的品牌。這也意味著,作為頭部國(guó)妝品牌的潤(rùn)百顏在品牌建設(shè)、產(chǎn)品表現(xiàn)、未來(lái)發(fā)展等方面,被中央廣播電視總臺(tái)在內(nèi)的社會(huì)各界所認(rèn)可。
5年踏入國(guó)妝頭部陣營(yíng),品牌力備受認(rèn)可
2017年4月24日,國(guó)務(wù)院印發(fā)《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》,同意自2017年起,將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”;2021年3月,國(guó)家發(fā)布的“十四五規(guī)劃”中更明確指出,要在化妝品等快消領(lǐng)域培育屬于中國(guó)的高端品牌,推進(jìn)我國(guó)高端化妝品發(fā)展。
面向世界培育具備代表性的民族品牌,顯然已成為國(guó)家意志。作為國(guó)家廣播電視媒體機(jī)構(gòu),中央廣播電視總臺(tái)也于2019年啟動(dòng)了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”。該項(xiàng)目是中央廣播電視總臺(tái)推出的國(guó)家級(jí)品牌打造計(jì)劃,通過(guò)全媒體傳播品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略,助力培育能代表中國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)文化交流的新時(shí)代國(guó)家級(jí)品牌。
據(jù)了解,“品牌強(qiáng)國(guó)工程”有著非常嚴(yán)格的審核流程,入選企業(yè)必須是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的關(guān)鍵領(lǐng)域的引領(lǐng)者,且具備良好的社會(huì)形象,現(xiàn)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”入選企業(yè)共45家,均為各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域頭部品牌。
作為華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌,潤(rùn)百顏此次入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”也是品牌實(shí)力的體現(xiàn),也表明潤(rùn)百顏的市場(chǎng)表現(xiàn)和地位受到廣泛認(rèn)可。據(jù)了解,誕生于2012年的潤(rùn)百顏,上市即在B端市場(chǎng)獲得成功,并于2018年正式踏入C端。2018年12月,潤(rùn)百顏在天貓首發(fā)與故宮博物院合作的“故宮口紅”,兩天后所有口紅即宣告全部售罄,品牌搜索指數(shù)飆升,“光速出圈”。彼時(shí),“國(guó)潮風(fēng)”還未興起,潤(rùn)百顏成為美妝跨界國(guó)潮的先行者,實(shí)現(xiàn)了廣泛的用戶認(rèn)知,“故宮口紅”則成為中國(guó)美妝界一個(gè)經(jīng)典IP,更成為傳播民族文化的一張名片。
另一方面,依托華熙生物在玻尿酸領(lǐng)域的數(shù)十年鉆研,潤(rùn)百顏專注玻尿酸科技護(hù)膚、積極創(chuàng)新,開(kāi)創(chuàng)了“INFIHA英菲智配玻尿酸”獨(dú)家技術(shù)。據(jù)悉,該技術(shù)能根據(jù)不同分子量玻尿酸的特性,協(xié)同活性成分進(jìn)行特殊復(fù)配,起到協(xié)同增效的目的,進(jìn)一步挖掘和釋放玻尿酸護(hù)膚的無(wú)限潛能,讓玻尿酸不僅能保濕,更能實(shí)現(xiàn)美白、抗衰老、修復(fù)等,不斷探索和挖掘玻尿酸護(hù)膚的深度和廣度,實(shí)現(xiàn)“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”。
專注玻尿酸科技護(hù)膚,2018年后,潤(rùn)百顏更以開(kāi)創(chuàng)性的次拋精華品類在美妝市場(chǎng)迅速“跑馬圈地”,接連打造出水潤(rùn)次拋精華液、白紗布屏障次拋精華液、HACE撫紋靚透次拋精華液等大單品,在過(guò)去的5年里實(shí)現(xiàn)了20倍增長(zhǎng),順利跨入國(guó)妝頭部品牌陣營(yíng),接連拿下2021界面新聞新顏榜“年度品牌”、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)中心“Growth50·2021中國(guó)新消費(fèi)年度增長(zhǎng)力品牌”、中國(guó)化妝品工商首腦會(huì)議“中國(guó)化妝品品牌G20”、2022中國(guó)化妝品大會(huì)“藍(lán)玫獎(jiǎng)年度影響力品牌”等行業(yè)內(nèi)外諸多榮譽(yù),受到廣泛認(rèn)可。
今年以來(lái),潤(rùn)百顏在業(yè)績(jī)持續(xù)高增長(zhǎng)的同時(shí),持續(xù)筑牢品牌高地,打造#給熱愛(ài)一支小紅花#、#韌性生長(zhǎng)#等現(xiàn)象級(jí)情感營(yíng)銷事件,并牽手譚維維、李昀銳兩位實(shí)力派藝人,進(jìn)一步傳遞“因愛(ài)專注”、“韌性生長(zhǎng)”的品牌態(tài)度,鼓勵(lì)每一個(gè)人都能懷揣熱愛(ài)、“韌性生長(zhǎng)”,與消費(fèi)者深度情感鏈接,積淀了深厚的品牌資產(chǎn)。
不論是市場(chǎng)表現(xiàn),還是態(tài)度和形象,潤(rùn)百顏都積淀下深厚的品牌資產(chǎn),也受到央視等主流媒體的認(rèn)可。今年1月,CCTV2《消費(fèi)主張》“國(guó)貨之光”系列節(jié)目對(duì)蔚來(lái)、潤(rùn)百顏等各行業(yè)極具代表性的民族品牌進(jìn)行了專題報(bào)道,并詳細(xì)介紹了玻尿酸的前世今生,以及潤(rùn)百顏的品牌發(fā)展歷程,掀起熱議。
9月22日至發(fā)稿前,潤(rùn)百顏再次登陸央視,品牌大單品——白紗布屏障次拋精華液TVC廣告片登陸央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-13《焦點(diǎn)訪談》后廣告時(shí)段,成為華熙生物首個(gè)登陸央視的品牌,也是央視《新聞聯(lián)播》時(shí)段唯一的美妝護(hù)膚品牌廣告片。
在入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”之后,中央廣播電視總臺(tái)獨(dú)具的優(yōu)質(zhì)資源、公信影響力和全媒體傳播實(shí)力,也勢(shì)必為潤(rùn)百顏品牌注入高端、民族品牌內(nèi)涵,推動(dòng)華熙生物集團(tuán)的全品牌的發(fā)展壯大。
講好中國(guó)美妝品牌故事,潤(rùn)百顏以使命與擔(dān)當(dāng)詮釋“強(qiáng)國(guó)品牌”
作為美妝行業(yè)唯一入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的品牌,5年即跨入頭部國(guó)妝陣營(yíng)的潤(rùn)百顏不僅在美妝市場(chǎng)樹(shù)立起典范,更主動(dòng)展現(xiàn)出“強(qiáng)國(guó)品牌”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
據(jù)了解,自2020年以來(lái),潤(rùn)百顏便在疫情防控、環(huán)境保護(hù)、鄉(xiāng)村美育等領(lǐng)域持續(xù)投入,深度彰顯出民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
如疫情前后,潤(rùn)百顏積極組織為抗疫前線捐獻(xiàn)活動(dòng),前后共捐贈(zèng)7批、共4萬(wàn)件物資,價(jià)值超過(guò)890萬(wàn)元;踐行環(huán)保理念,開(kāi)啟“顏值銀行”次拋空管回收計(jì)劃,超4萬(wàn)人參與,累計(jì)回收空管超323萬(wàn)支;開(kāi)啟“因愛(ài)專注”鄉(xiāng)村美育公益計(jì)劃,在內(nèi)蒙古、貴州、四川等地捐建鄉(xiāng)村音樂(lè)教室,捐贈(zèng)美育器材、民族服飾等,助推鄉(xiāng)村美育和民族文化傳承。
通過(guò)抗疫捐贈(zèng)、次拋空管回收、助推民族文化傳承、鄉(xiāng)村美育等務(wù)實(shí)舉措,潤(rùn)百顏以積極的姿態(tài),投身社會(huì)公益與治理,實(shí)現(xiàn)了品牌商業(yè)溫度和社會(huì)關(guān)懷的有機(jī)統(tǒng)一,成為真正具備代表性的民族品牌“國(guó)貨之光”。
與此同時(shí),潤(rùn)百顏還積極出海,代表中國(guó)美妝品牌站上國(guó)際舞臺(tái)。據(jù)悉,潤(rùn)百顏以滿足不同護(hù)膚需求的明星產(chǎn)品次拋精華液作為主打產(chǎn)品,通過(guò)產(chǎn)品力不斷占領(lǐng)消費(fèi)者心智,樹(shù)立“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”品牌形象,逐步擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額。目前,潤(rùn)百顏已銷往東南亞、美國(guó)、俄羅斯等多個(gè)國(guó)家或地區(qū),在以玻尿酸科技護(hù)膚產(chǎn)品惠及世界各地的消費(fèi)者的同時(shí),更不斷向世界傳播中國(guó)護(hù)膚科技和文化,講好中國(guó)品牌故事。
這是潤(rùn)百顏的使命,也是“強(qiáng)國(guó)品牌”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。正如潤(rùn)百顏總經(jīng)理?xiàng)罹f(shuō),“潤(rùn)百顏要做一輩子的品牌”,楊君不止一次強(qiáng)調(diào),“我們的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo),是把潤(rùn)百顏打造成專注玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)的品牌,做國(guó)貨精品,走向世界?!?/p>
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響應(yīng)國(guó)家號(hào)召、踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,潤(rùn)百顏一直在路上。
7月30日至8月4日,玻尿酸科技護(hù)膚品牌潤(rùn)百顏以#因愛(ài)綻顏 大膽告白#為主題,在喧鬧、文藝、富有生活...
人力資源管理新范式與經(jīng)營(yíng)者思維
隨著企業(yè)的發(fā)展,規(guī)模不斷擴(kuò)大,品牌商企業(yè)不僅面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),還承擔(dān)著更多的業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)壓力。
近日,國(guó)際權(quán)威醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)——英國(guó)皇家內(nèi)科醫(yī)學(xué)院(RCP)發(fā)布最新報(bào)告《電子煙減害證據(jù)審查》。
目前,Cleer ARC 3 音弧 開(kāi)放式AI耳機(jī)已經(jīng)登錄各大電商平臺(tái),快選擇這款開(kāi)放式耳機(jī)的頂級(jí)產(chǎn)...
近年來(lái),隨著老齡化程度的加深以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,年長(zhǎng)人群的養(yǎng)老規(guī)劃浮現(xiàn)出多重痛點(diǎn)。
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富通控股始終堅(jiān)持以人為本、以社會(huì)責(zé)任為重的經(jīng)營(yíng)理念,在推動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí),也注重履行社會(huì)責(zé)任。
新媒體在追求流量的同時(shí),也需要注重內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性,以滿足不同用戶的需求。只有這樣,才能在激烈的市...
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