中秋國慶動(dòng)銷效果顯著，舍得酒業(yè)第三季度實(shí)現(xiàn)營收、凈利潤雙增長(zhǎng)

10月26日收盤后，舍得酒業(yè)股份有限公司(600702.SH，以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”)披露2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年1-9月份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.17億元，同比增長(zhǎng)28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤12億元，同比增長(zhǎng)23.76%。

其中第三季度當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.91億元，同比增長(zhǎng)30.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.65億元，同比增長(zhǎng)55.66%。

行業(yè)人士評(píng)價(jià)道，第三季度業(yè)績(jī)的顯著提升離不開中秋國慶良好的動(dòng)銷效果。透過營收、凈利潤雙位數(shù)高增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)可以看出，舍得酒業(yè)持續(xù)通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)渠道建設(shè)，布局全國市場(chǎng)，進(jìn)一步夯實(shí)舍得酒業(yè)在次高端帶的引領(lǐng)地位，經(jīng)營能力具備強(qiáng)大韌性。

中秋國慶雙節(jié)攻勢(shì)強(qiáng)勁，帶動(dòng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)

舍得酒業(yè)三季度報(bào)顯示，2022年1-9月，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46.17億元，同比增長(zhǎng)28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為12億元，同比增長(zhǎng)23.76%。其中，第三季度當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.91億元，同比增長(zhǎng)30.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.65億元，同比增長(zhǎng)55.66%。

舍得酒業(yè)三季度營業(yè)收入、凈利潤得以雙位數(shù)增長(zhǎng)，剛剛過去的雙節(jié)動(dòng)銷戰(zhàn)或?yàn)殛P(guān)鍵助力。在中秋國慶期間，舍得酒業(yè)在終端陳列、買贈(zèng)促銷等方面展開積極布局，在一系列落地措施層層推進(jìn)下，舍得在全國各大區(qū)以動(dòng)帶銷，市場(chǎng)端積極反饋，在全國各地區(qū)再度掀起老酒爆熱氛圍，獲得了經(jīng)銷商與消費(fèi)者圈層的認(rèn)可，為舍得全國化擴(kuò)張和消費(fèi)認(rèn)知溝通提供了充足的價(jià)值張力。

浙商證券此前發(fā)布的研報(bào)中指出，舍得酒業(yè)渠道自8月1日起已積極備戰(zhàn)中秋國慶，動(dòng)銷表現(xiàn)超去年同期水平。國信證券研報(bào)中亦表示，舍得酒業(yè)繼續(xù)堅(jiān)守低庫存運(yùn)作模式，保持渠道價(jià)盤穩(wěn)定和庫存良性。公司在三季度中秋國慶旺季實(shí)現(xiàn)較好的宴席消費(fèi)回補(bǔ)。

多方面高效落實(shí)企業(yè)經(jīng)營策略，助推舍得酒業(yè)穩(wěn)定向前發(fā)展

近年來舍得酒業(yè)取得的不斷增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)成果，離不開老酒戰(zhàn)略這一頂層戰(zhàn)略落地提供的澎湃動(dòng)力。在面對(duì)行業(yè)革新和消費(fèi)升級(jí)的變化與演進(jìn)，舍得酒業(yè)將老酒戰(zhàn)略落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營的各方面，從品牌、品質(zhì)、渠道、管理等多個(gè)角度著手，向外界釋放出強(qiáng)有力的品牌復(fù)興勢(shì)能。

從財(cái)報(bào)中不難看出，營收和凈利潤雙位數(shù)增長(zhǎng)之余，舍得酒業(yè)1-9月多項(xiàng)關(guān)鍵經(jīng)營數(shù)據(jù)持續(xù)向好，主營產(chǎn)品銷售、渠道建設(shè)等維度均展現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示，舍得酒業(yè)1-9月中高檔酒銷售收入37.51億元，同比增長(zhǎng)32.38%；低檔酒銷售收入5.64億元，同比增長(zhǎng)17.49%?？梢钥闯觯岬镁茦I(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，中高檔及低檔產(chǎn)品雙線發(fā)展，保障業(yè)績(jī)可持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

此外，三季報(bào)還透露，2022年1-9月，批發(fā)代理銷售收入40.44億元，對(duì)比2021年1-9月增加32.1%。由此看出舍得酒業(yè)貫徹“利他的客戶思維”，堅(jiān)持不為短期業(yè)績(jī)?cè)黾咏?jīng)銷商庫存負(fù)擔(dān)，保持渠道價(jià)盤穩(wěn)定和庫存良性的策略得到了經(jīng)銷商的認(rèn)可，也為舍得酒業(yè)的高增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

行業(yè)專家評(píng)價(jià)舍得酒業(yè)稱，舍得酒業(yè)著眼未來發(fā)展，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)渠道建設(shè)，布局全國市場(chǎng)，提升經(jīng)營能力，在品牌和市場(chǎng)發(fā)展中不斷取得新突破，未來將會(huì)有序進(jìn)入白酒第一梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)次高端全國化擴(kuò)張。

多家機(jī)構(gòu)亦表示看好，其中國聯(lián)證券指出：堅(jiān)守市場(chǎng)導(dǎo)向策略，中高端系列收入增速明顯回升；費(fèi)用投入強(qiáng)度略有提升，盈利能力整體穩(wěn)健。