“甄學(xué)”再掀熱潮，喜茶《甄嬛傳》聯(lián)名3日售出超50萬杯

近日，喜茶與國民級(jí)古裝題材電視連續(xù)劇《甄嬛傳》的聯(lián)名引發(fā)熱議，人均“甄學(xué)家”的網(wǎng)友們不僅紛紛打卡聯(lián)名特調(diào)飲品甄果·大橘畫梨、甄果·雪頂含翠，更收集各角色的彈簧搖搖喜、換裝貼紙等周邊大玩《甄嬛傳》劇情梗。據(jù)喜茶數(shù)據(jù)，本次“甄喜傳”兩款聯(lián)名產(chǎn)品上線3天后已售出超50萬杯，單店單日最高售出超1000杯特調(diào)。

《甄嬛傳》首次跨界新茶飲，便收獲熱烈反響，成為其IP商業(yè)化開發(fā)的成功嘗試。而本次聯(lián)名作為今年以來喜茶又一重磅聯(lián)名項(xiàng)目，以雙方對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)的極致追求，以及多年來沉淀的中式美學(xué)為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品、周邊、門店氛圍設(shè)計(jì)等載體，將喜茶的中式靈感更好地傳遞給了廣大消費(fèi)者。

喜茶上演全場景“甄喜傳”，網(wǎng)友紛紛跟進(jìn)玩梗

本次聯(lián)名將《甄嬛傳》考究的中式生活美學(xué)融入喜茶“真奶、真果、真茶”產(chǎn)品心智和中式靈感設(shè)計(jì)風(fēng)格。喜茶結(jié)合劇中茗茶“雪頂含翠”、四郎為甄嬛畫姣梨妝情節(jié)等，推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款熱銷飲品，上線3天后銷量即突破50萬杯，部分門店單日就可售出超1000杯。同時(shí)，喜茶更在線上視覺傳遞、產(chǎn)品包材、周邊、門店氛圍布置等更多場景上演“甄”“喜”兼?zhèn)涞穆?lián)名玩法，進(jìn)一步助推了喜茶與《甄嬛傳》聯(lián)名所引發(fā)的火熱討論。

小紅書博主@聞聞愛吃零食的“甄喜傳”曬單

近年來，《甄嬛傳》因?yàn)椤罢鐚W(xué)家”們“用顯微鏡看劇”和極高的二創(chuàng)熱情而頻頻登上社交平臺(tái)熱門話題，觀眾們常看常新，劇中人物、情節(jié)、臺(tái)詞更被用來與當(dāng)代工作、社交等日常生活場景結(jié)合。而喜茶的logo阿喜乃至過往品牌活動(dòng)也向來都是網(wǎng)友二創(chuàng)的熱門題材?；诖耍敬蜗膊琛罢缦矀鳌敝苓叀?款人氣角色形象的彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙，一經(jīng)推出便掀起了各平“甄學(xué)家”們的玩梗熱情。

有網(wǎng)友將沈眉莊搖搖喜給了自家的橘貓，實(shí)力演繹“大胖橘”與沈眉莊的對(duì)質(zhì)現(xiàn)場。還有果郡王與甄嬛的CP粉將貼紙移花接木，堅(jiān)定地為自己CP搖旗吶喊。

心靈手巧的網(wǎng)友們還在“甄喜傳”周邊的基礎(chǔ)上放飛二創(chuàng)。

作為《甄嬛傳》與新茶飲品牌的首次跨界，本次聯(lián)名所收獲的熱烈反響也為《甄嬛傳》這個(gè)長紅IP未來的商業(yè)化探索積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

以文化IP聯(lián)名為載體，喜茶持續(xù)傳遞中式靈感

喜茶與《甄嬛傳》聯(lián)名帶來的熱烈反響，離不開雙方在汲取、弘揚(yáng)中式文化上的相通之處。喜茶本次在延續(xù)中式靈感設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí)，也從《甄嬛傳》劇集元素中擷取靈感，無論是包括點(diǎn)翠、螺子黛、團(tuán)扇在內(nèi)的精美服化道，還是剪紙、書畫、刺繡、中式香料等傳統(tǒng)文化技藝，都在喜茶的產(chǎn)品、包材、周邊、門店氛圍布置等一系列載體中得到展現(xiàn)。

從搖搖喜、貼紙上的人物造型、服飾，再到兩款產(chǎn)品與劇中元素的呼應(yīng)，喜茶中式靈感設(shè)計(jì)與《甄嬛傳》多年來所沉淀的中式美學(xué)底蘊(yùn)融合，使得“甄喜傳”聯(lián)名整體傳遞出良好的審美氛圍。

今年以來，喜茶先后與熱播劇《夢華錄》、著名舞蹈詩劇《只此青綠》聯(lián)名，連續(xù)推出融合中國茶文化、中國書畫藝術(shù)的中式靈感表達(dá)。以屬于當(dāng)代的新茶飲產(chǎn)品和現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法等，對(duì)《夢華錄》中的茶文化元素，《只此青綠》中的中國傳統(tǒng)顏色、山水意象，乃至《甄嬛傳》中精致考究的中式生活美學(xué)加以吸收和呈現(xiàn)，傳遞出喜茶獨(dú)有的“中式靈感”風(fēng)格。

而在IP聯(lián)名之外，喜茶在門店空間設(shè)計(jì)中也先后推出了靈感來自于中國古建筑中屋檐元素的“北京新中關(guān)店·飛檐”，融合武術(shù)文化的佛山嶺南天地店等代表作品。

喜茶北京新中關(guān)店·飛檐外立面

喜茶佛山嶺南天地店

通過將“中式靈感”風(fēng)格在門店空間設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等喜茶線上線下所有場景加以體現(xiàn)，喜茶以現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法探索“中式靈感”對(duì)中華文化精神內(nèi)核的闡釋，不斷帶來能夠真正引發(fā)人共鳴的中式靈感設(shè)計(jì)。